抖音vlog補(bǔ)貼計(jì)劃再度來(lái)襲！創(chuàng)作者們?nèi)绾卧诙桃曨l“風(fēng)口上”借勢(shì)發(fā)揮？

　　如今vlog就是短視頻領(lǐng)域的下一個(gè)“風(fēng)口”。從各個(gè)平臺(tái)出臺(tái)的扶持計(jì)劃上不難看出，這個(gè)風(fēng)口越來(lái)越大，勢(shì)頭愈發(fā)猛烈。平臺(tái)對(duì)vlog的扶持并沒(méi)有停止。7月23日，西瓜視頻宣布針對(duì)vlog內(nèi)容推出“萬(wàn)元月薪”計(jì)劃，設(shè)立百萬(wàn)創(chuàng)作基金、億元現(xiàn)金分成池，投入百億流量，幫助優(yōu)秀vlogger實(shí)現(xiàn)月薪過(guò)萬(wàn)。

　　隨著各大平臺(tái)對(duì)vlog重視程度的不斷上升，vlog運(yùn)營(yíng)者需要考慮的種種外部因素大大削減，重心似乎可以全部集中到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)上。那么優(yōu)質(zhì)的vlog到底有哪些特性，如何生產(chǎn)符合受眾期待的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?小編今天先為大家分享群體觀看vlog的心理動(dòng)機(jī)有哪些。

　　目前vlog還沒(méi)有像短視頻那樣做到大眾化，其受眾主要集中在審美層次更高的年輕高知群體身上，而這部分群體觀看vlog的心理動(dòng)機(jī)可以歸納為以下幾種：

　　1、 滿(mǎn)足窺視、陪伴需求

　　窺視需求是來(lái)自于原始社會(huì)時(shí)期的生存本能，知道關(guān)于別人的信息越多就越能避免信息不對(duì)稱(chēng)的恐慌感,。而記錄真實(shí)生活的vlog不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)的窺視需求，還通過(guò)鏡頭語(yǔ)言成功營(yíng)造了受眾的“在場(chǎng)感”, 使屏幕前的受眾超越時(shí)空限制, 在虛擬空間形成了真實(shí)關(guān)系。

　　2、 從儀式感中獲取共鳴和力量

　　在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下, 年輕人普遍處于一種焦慮的狀態(tài), 而vlog則為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題提供了一種文本層面的、想象式的解決方法。一頓豐富而精致的晚餐, 一次和戀人的愉快旅行……通過(guò)觀看vlog，用戶(hù)可以間接參與vlogger們“烏托邦式”的儀式體驗(yàn)，以此獲得在平淡生活中不曾有過(guò)的經(jīng)歷和情感體驗(yàn)，并與vlogger產(chǎn)生奇妙共鳴，獲得力量，從而得到精神上的放松與享受。

　　3、 滿(mǎn)足自我追求獲得自我認(rèn)同

　　在現(xiàn)代消費(fèi)語(yǔ)境下, 人們通過(guò)消費(fèi)符號(hào)標(biāo)記自己所屬的階級(jí)。vlog的精髓是人格化、個(gè)性化的私人生活的捕捉與記錄, 正好契合了這部分群體在網(wǎng)絡(luò)文化語(yǔ)境中展現(xiàn)自我個(gè)性、追求獨(dú)特風(fēng)格、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的亞文化內(nèi)核。用戶(hù)在觀看vlog獲得視覺(jué)快感的同時(shí)，還會(huì)產(chǎn)生自我認(rèn)同和實(shí)現(xiàn)社會(huì)意義的滿(mǎn)足感, 塑造和強(qiáng)化著格調(diào)或品味。

　　繼4月25日抖音推出“vlog十億流量扶持計(jì)劃”、5月10日好看視頻發(fā)布“vlog蒲公英計(jì)劃”、5月31日B站宣布上線(xiàn)“vlog星計(jì)劃”，分別以不同的力度加碼著對(duì)vlog內(nèi)容的扶持后，vlog也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)者從明星到素人的大幅跨越，并以更加蓬勃的生命力席卷而來(lái)。

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