vlog賽道愈發(fā)擁擠，素人vlogger如何抓住最后的機會？

vlog賽道愈發(fā)擁擠。

明星看到vlog強大的曝光能力相繼加入進來，“大明星的私生活”引得無數(shù)粉絲及路人駐足，在傳播明星影響力之余也讓觀眾認(rèn)識到vlog這一視頻形式。

短視頻領(lǐng)域?qū)log的反應(yīng)就更大了。繼2018年9月短視頻時長與在線視頻齊平后，平臺內(nèi)容迭代的腳步持續(xù)加快，vlog被部分平臺寄予“下一茬優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的希望。近半年來平臺頻推流量支持、補貼等鼓勵措施，創(chuàng)作者受到大環(huán)境的鼓勵也紛紛入局。

▲ B站6月活動“城市獵人——用vlog記錄你在這座城市的生活方式、美食奇遇、旅途趣事”  

于創(chuàng)作者來說，補貼確實能夠解決短期內(nèi)的盈利問題，但如果要將其作為內(nèi)容產(chǎn)品長期投入，就還需要更謹(jǐn)慎些。畢竟vlog的內(nèi)核是紅人的人格魅力，比起垂類離消費品還是太遠(yuǎn)，更適合較長的變現(xiàn)周期。人格魅力立住了，變現(xiàn)的規(guī)模及穩(wěn)定性都好說，如果立不穩(wěn)則可能顆粒無收，從這個層面上看，vlog或?qū)⒈绕鹌渌膬?nèi)容形式的馬太效應(yīng)更強。

所以，做vlog就一定要成為頭部。盯著頭部去做，意味著前期需要非常入微的策劃及考量，那么讓我們引出今天要討論的問題：內(nèi)斂了太久的國人如何駕馭舶來品vlog？素人vlogger如何保證內(nèi)容的可看性？

vlog本質(zhì)：

vlogger與觀眾彼此選擇的美好生活濾鏡

舶來品vlog原本同時表示video-log和video-blog，前者為視頻日志，主要是主觀視角下的日常記錄，后者為視頻播客，則為內(nèi)容表達的升級，可以理解為圖文、140字微博的視頻版。人們討論vlog時更多指的是前者。

vlog剛傳入國內(nèi)時，保留了很多國外vlogger原有的風(fēng)格，比如曾風(fēng)靡一時的“晨間日?！薄罘绞健r尚美妝類在純白的床上蘇醒，睜開雙眼，穿著成套的睡衣起床洗漱化妝，制作一餐營養(yǎng)搭配過的早餐。

“精致的生活方式+ins風(fēng)的室內(nèi)設(shè)計+輕快的BGM”成為一段時間內(nèi)vlog的通用格式。

拿掉鏡頭后，博主真實的生活日常與之是否相符我們無從得知，但可以肯定的是，人們一旦意識到鏡頭的存在，將原本私密的信息暴露在社交環(huán)境中，多少都會傾向于展現(xiàn)美好的一面，最終呈現(xiàn)給觀眾的是篩選過的內(nèi)容。

而當(dāng)vlogger作為職業(yè)而存在，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈時，市場以及特定群體的口味又將對vlog的內(nèi)容作出指導(dǎo)。人們看短視頻多是為了娛樂，而不是為了被教育，娛樂的場景下，人們就更傾向于只看自己認(rèn)同的內(nèi)容。這里并非是在對vlog做批判，而是說vlog作為一種商業(yè)化內(nèi)容產(chǎn)品，尤其是受到市場追捧vlog是觀眾及紅人共同選擇的結(jié)果，我們不應(yīng)該忽視這樣的客觀規(guī)律。

從另一個方面來說，觀眾似乎并不在意vlogger對生活素材的篩選，一些觀眾甚至將其視為持續(xù)關(guān)注的動力之一，因為生活太需要“儀式感”了。vlogger的生活的確與觀眾存在差異，但差異也沒有那么大。觀眾很清楚未加剪輯及梳理的生活是什么樣，反而是vlogger用自己擅長的拍攝、敘事、剪輯技能將這些人人都可能去經(jīng)歷的時刻打上高光，給予其一種值得被憧憬的美好。存在即合理，vlog可以說是vlogger與觀眾彼此選擇的美好生活濾鏡，而這層濾鏡讓多方受益。

優(yōu)質(zhì)vlogger法則：視角

產(chǎn)業(yè)化下的vlog的確需要內(nèi)容篩選，但這對vlogger的人格建設(shè)不構(gòu)成威脅。明確這個前提后，我們試圖討論，風(fēng)口熱潮下，創(chuàng)作者如何從定位階段就享有優(yōu)勢，以及賽道不斷擁擠的情況下，如何提升在整個vlog賽道中的競爭力。

除去00后這類在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下長大，觸網(wǎng)年齡低的人群，大部分國人普遍存在內(nèi)斂、不擅言辭的特質(zhì)，在生活方式上也更趨同旁人而非堅持個性化，這意味著其鏡頭情緒感染力和創(chuàng)造力存在一定劣勢，但這并不意味后者不是vlogger的好人選。帶著這個本土化背景，我們要拋出問題：素人vlogger如何確定自己要表達的內(nèi)容？如何實現(xiàn)人人皆可vlogger？

卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6）認(rèn)為，這題當(dāng)下的最優(yōu)解是“視角”，即看到的東西、它的細(xì)致程度以及看待它的方式。

之前國內(nèi)首批vlogger之一的孫東山在接受卡思數(shù)據(jù)采訪時分享道：“快/慢節(jié)奏、內(nèi)容輕/重、表達直接/非直接。把他們排列組合就能得到很多風(fēng)格?！边@里主要表達的是視頻風(fēng)格，風(fēng)格輔助vlogger進行人格塑造。卡思數(shù)據(jù)認(rèn)為可以在此基礎(chǔ)上對內(nèi)容做一個補充，將核心人物、領(lǐng)域、主題、表達方式等元素依次拆解羅列，得到下圖：

當(dāng)然這張圖并非窮盡式的完整，主要是想分享一個思考方式，即在主流元素拆解的基礎(chǔ)上，根據(jù)vlogger的特點選取個性化的細(xì)分賽道。

按照這個邏輯，我們可以試著拆一下卡思數(shù)據(jù)抖音紅人榜vlog類別：

張琳：伴侶+幽默+挑戰(zhàn)+日常

毒角SHOW：自己+正能量+國外+挑戰(zhàn)

在下鐵頭阿彪：與寵物+幽默+日常+第一人稱

燃燒的陀螺儀：自己+酷+技術(shù)流+飛行員

itsRae：自己+陽光開朗+旅行+“日記+視頻畫面”

選取細(xì)分賽道，將精細(xì)運營做到極致，元素不用多，但需要表達到位。

此外，單看表中的單個標(biāo)簽，也有一些特征非常明顯的vlogger：老年紅人“挑戰(zhàn)年輕人喜歡做的100件事”的“鮀城大叔”、記錄日常搞笑片段的“Nick漲點薪吧”、步入婚姻生活的“鹵蛋妹”、極端環(huán)境挑戰(zhàn)的“信誓蛋蛋”和“幻想家japaul”、記錄與家人日常的“鄧攀攀兒”，等等。

▲ 抖音vlogger “鮀城大叔”

據(jù)了解，目前除了我們熟知的，在較為主流領(lǐng)域施展的vlogger外，內(nèi)容平臺上已經(jīng)開始涌現(xiàn)除一批特征明顯、身份標(biāo)簽獨特的創(chuàng)作者。

如外賣小哥“吳君_” ：

在長沙從事外賣派送服務(wù)2年的吳君如今在B站積累了7.7萬粉絲。從4月開始，吳君每天會將自己的外賣錄像剪輯成視頻與大家分享，內(nèi)容為頭盔上的GoPro記錄下的路況和路人反映。其vlog的亮點是帶頭盔的小黃鴨和《騎著我心愛的小摩托》BGM。送餐過程中，遇到行人時吳君就會捏響車把上的小黃鴨，這時彈幕會出現(xiàn)“快按小黃鴨”“鳴鴨讓路”的互動，而當(dāng)這首BGM響起時，粉絲會在彈幕中跟著合唱。

又如下肢行動不便的紅人“大程子好妹妹”與網(wǎng)文作者“香酥雞翅zzZ”。前者用 vlog 展示殘障者如何在社會上正常生活。后者與粉絲分享自己在網(wǎng)文寫作中最為絕望的幾年經(jīng)歷。而如果以生活成本為考量標(biāo)準(zhǔn)的話，又有測評各種頭等艙、五星級酒店，一些奢侈品晚宴的座上賓的“曹譯文iris”，和深度體驗印度貧民窟的紅人“20歲了還沒去過星巴克”。

他們的視角確實獨特，而在這些獨特中，不少是UGC類起家的內(nèi)容，這是平臺補貼鼓勵下的一個好現(xiàn)象。MCN可以借這個機會，評估篩選出有潛力的vlogger將其收入麾下。

此外，vlog如何選取合適的視頻時長？卡思數(shù)據(jù)認(rèn)為或根據(jù)平臺氣質(zhì)和內(nèi)容容量選擇，或從短向長進行過渡。當(dāng)然UGC、標(biāo)簽少的情況下，撐起3-5分鐘，甚至更長的時間是比較困難的，這類內(nèi)容建議選擇過渡。

基于人格魅力的vlog或許比其他的內(nèi)容類型難運作一些，離爆發(fā)也還有距離，但值得欣喜的是，從相關(guān)內(nèi)容的現(xiàn)狀來說，vlog已然茁壯成長。