提起PUA,大部分場景都發(fā)生在男女朋友之間,但它也有可能成為網(wǎng)紅主播“運營粉絲”,并圈其金錢的一種手段。 近日,英國留學生金敏向燃財經(jīng)講述了她近半年來的經(jīng)歷,她表示,自己遭遇了抖音紅人的PUA。
金敏稱,她在去年9月與擁有74萬粉絲的抖音紅人“無顏祖”發(fā)展成微信好友,今年1月,兩人進入熱戀期,兩周后她開始遭遇冷暴力,只有打賞之后,對方才會繼續(xù)與她聯(lián)系。
3個月來,金敏陸續(xù)為無顏祖在直播間打賞了5萬元,但仍然沒能挽回這段“感情”。
事后她了解到,在她與無顏祖交往期間,無顏祖以同樣的方式“套路”了多名女生。 對此,無顏祖回應燃財經(jīng)稱,金敏刷禮物的行為是個人自愿,他從未強迫。
一位業(yè)內(nèi)人士表示,在抖音上,有不少秀場主播,通過樹“男友”人設(shè)、露腹肌、聲控等形式吸引粉絲,并發(fā)展至微信私聊,其中有不少灰色的維系粉絲的手段,平臺監(jiān)管也存在一定難度。
截至發(fā)稿,抖音方面對于紅人監(jiān)管問題暫時沒有回復。 在粉絲變現(xiàn)和平臺監(jiān)管之間,這些秀場主播正在遭遇著自己的瓶頸——市場下行、內(nèi)容同質(zhì)化,他們需要解決的是,如何依靠自己而不是依賴粉絲,活下去。
01、女生網(wǎng)戀抖音主播,刷禮物花五萬
金敏從沒想過,被抖音網(wǎng)紅PUA的事情,有一天會發(fā)生在自己身上。
去年9月,剛出國的金敏開始迷上玩抖音,她刷到“無顏祖”的時候,被對方營造的“鋼鐵直男撩不動、基本上沒有女人緣”的大男子人設(shè)吸引。當時,無顏祖的粉絲數(shù)約7萬,還沒有成為現(xiàn)在74萬粉絲的大V。 無顏祖在抖音擁有70多萬粉絲是腹肌圈的頂流之一 在抖音上私信聊了幾句之后,金敏加了無顏祖留在抖音上的微信號,看到其朋友圈發(fā)的都是直播相關(guān)的內(nèi)容,金敏猜到這是專門加粉絲的工作微信。剛開始,兩人的互動并不多。2020年1月,在一次聊天后,金敏加到了無顏祖的私人微信。
沒過幾天,無顏祖稱自己在蘇州旅行,有一天晚上,他給金敏發(fā)來正在和朋友喝酒的照片。
金敏便給他撥了語音電話,連麥、搖骰子,陪他喝起酒來,輸了就玩真心話大冒險,這次通話后,兩人的“感情”迅速升溫。 “當時我以為我問得很清楚了,沒有女朋友、他1995年、我1996年,他還說自己喜歡SM,并稱自己是個S(肆虐者)。”金敏稱,在之后的聊天中,無顏祖會經(jīng)常給她發(fā)一些比較露骨的帶有SM情節(jié)的視頻,并稱“我想和你這樣做”。
連麥之后的三天,金敏問:“我現(xiàn)在算是你的女朋友了嗎?我們算是在一起了嗎?”無顏祖回復稱:“傻瓜,老婆”。從那時起,金敏默認自己在和對方談戀愛。 在金敏向燃財經(jīng)提供的聊天記錄截圖中,多次出現(xiàn)“老婆、我愛你”這樣的字句,無顏祖還稱,自己的媽媽想看金敏的照片。
這樣的甜蜜期沒過多久,金敏逐漸感覺到,在這段感情中,自己正在一步步被對方“精神控制” 。
據(jù)金敏講述,事情的起因是,她給一名主播刷禮物,刷到了直播間的榜1,有一天無顏祖直播時,他的一個女粉點名金敏說,“這不是XX直播間的榜1嗎,怎么來這了?”無顏祖立馬私信她,問是怎么回事。 當天下播后,無顏祖對金敏說,在上一段感情里,他被談了7年的前女友劈腿,對方出軌時毫無征兆,當時還趕上他爺爺過世,他求對方不要現(xiàn)在分手,但對方還是毅然決然地拋棄了他。
在這樣的鋪墊之后,他告訴金敏,“我本身已經(jīng)不愿意相信愛情了,為了你我又相信了一次?,F(xiàn)在你給別的主播刷禮物不給我刷,就是‘綠’了我,傷害了我?!?/p>
金敏稱,她刷禮物的主播其實是她線下就認識的一個朋友,根本談不上“出軌”,但聽著無顏祖的哭腔,她陷入了愧疚,覺得自己好像真的背叛了他。
后來的兩個多月里,無顏祖反反復復,只在直播間里跟她對話,平時她打語音不接、發(fā)微信不回。
“但越是這樣,我就越渴望他能搭理我,我會覺得只有我給他刷禮物,他才會理我?!?strong>金敏稱,有時候,她在直播間給無顏祖刷兩個“嘉年華”(折合6000元),才能換回他的一句回應。
2月28日,無顏祖讓金敏把所有刷禮物的記錄錄屏給他看。一開始金敏不愿意,他就說會通過他的工會,從官方后臺去調(diào)取記錄。
當金敏把錄屏發(fā)過去,如果有給其他主播刷禮物的記錄,他就會對金敏加以指責 :“你老公在直播間里輸了,讓人罰得像狗一樣做蹲起,你卻在別人的直播間里給別人刷禮物、充大款?!?img loading="lazy" decoding="async" alt="" src="http://m.mufrushat.com/wp-content/uploads/2020/07/4ffce04d92a4d6c-98.png" width="892" height="1088"> 無顏祖檢查打賞記錄的截圖
金敏稱,無顏祖反復拿這件事來刺激她,并且不斷打壓她的自尊。
有一次,兩人正在視頻,無顏祖再次舊事重提,她被逼得雨天在大街上下跪,之后還有好幾次類似的“懲罰”。最后,患有抑郁癥的她再也受不了,選擇了割腕自殘,幸好同學及時把她送到醫(yī)院做了包扎。 ? 一場場鬧劇過后,無顏祖對金敏越來越冷淡。就像沒有正式開始一樣,他們也沒有正式分手。今年4月,無顏祖的朋友圈已經(jīng)對金敏不可見,微信也幾乎不回。
回顧這幾個月的經(jīng)歷,金敏稱,她為無顏祖前前后后刷了50多萬音浪,10個音浪一塊錢,就是5萬多人民幣。?金敏提供的給無顏祖刷禮物部分記錄 除此之外,無顏祖有時會以打牌輸了為由,要求金敏為他刷禮物。
值得注意的是,金敏稱,她曾在微信里一次性給無顏祖轉(zhuǎn)過13140元,但是他沒有收,金敏回想起來,覺得是無顏祖怕留下證據(jù)。 “我以為他是我的救贖,沒想到他是我人間煉獄?!苯鹈舴Q,這段經(jīng)歷以后,她活在自我否定當中,甚至很恐懼跟異性接觸。
02、多名女粉絲稱被主播套路
金敏本以為,自己只是經(jīng)歷了一段痛苦的戀愛,沒想到背后的事情并不簡單。
今年4月,她不斷在抖音和微博收到私信,遭到女生小艾的辱罵。
到了4月底,無顏祖那位相處了6年半的前女友發(fā)微博稱,她原本已經(jīng)和無顏祖談婚論嫁,但戀愛期間無顏祖出軌4次,兩人最終分手。
微博發(fā)出后她收到了小艾的私信稱,自己已與無顏祖在一起512天并有紀念日截圖,在那期間,他同時還和金敏在談戀愛。
左邊為小艾,右邊為前女友 隨后,感覺受到欺騙的金敏選擇在微博曝光無顏祖,她陸陸續(xù)續(xù)收到了一些女孩子的私信,大家組建了一個群聊,才發(fā)現(xiàn)無顏祖曾經(jīng)交往過8個女生,且擁有四個微信號與她們聯(lián)系。
這些女生中,大部分是感情受到欺騙和劈腿,有一些也為他刷過禮物,所經(jīng)歷的套路和金敏類似,只不過花的錢沒有她那么多。
其中一位女生告訴金敏:“看到無顏祖還在抖音更新視頻,估計又在直播圈錢了?!?/p>
5月10日,無顏祖回應燃財經(jīng)稱,金敏刷禮物的行為是個人自愿,他從未強迫,并且他曾讓金敏停止刷禮物的行為。
他的回應與金敏提供的微信聊天記錄截圖相反,截至發(fā)稿,他沒有給出證據(jù),也沒有否認與金敏是戀人關(guān)系。 金敏清楚地記得,有一個女生私信她說:“我已經(jīng)不想、不愿意,也沒有力氣再去回憶了,他這種人真的不配擁有粉絲,不配成為網(wǎng)紅?!?但實際上,這樣的大V主播并不是個例。
除了無顏祖所在的腹肌圈,抖音上的一名聲控主播“杜老師”也曾被曝出騷擾粉絲。
他有著近70萬粉絲,對外樹立著“喂流浪貓狗、不為女色所動”的善良正義人設(shè)。 據(jù)某公眾號爆料稱,對于加自己微信的粉絲,杜老師會先要求對方發(fā)照片,按照顏值和性格(順從/叛逆)將她們歸類,接著對粉絲進行言語騷擾,要求對方發(fā)性感的視頻或者照片,還會要求她們下跪。 圖片來自網(wǎng)絡(luò) 同時,杜老師對外宣稱不接受粉絲轉(zhuǎn)賬,要送就在直播間送。他還經(jīng)常出去旅行,旅途上產(chǎn)生的一些費用,都會找理由讓粉絲報銷。 圖片來自網(wǎng)絡(luò) 被曝光以后,他已將自己的賬號設(shè)為了私密賬號。有一位曾經(jīng)也是抖音聲控圈的人士稱,杜老師的事件在聲控圈并不少見,這樣的套路還有很多。
還有一類主播主打“男友”人設(shè),抖音大V“小騰同學”就是這一類,他曾被曝出同時跟20多個女生交往,并有圈錢及騙錢的嫌疑。
隨后,“小騰同學”在微博道歉,稱要對方轉(zhuǎn)賬以示真心的聊天記錄其實是一種“試探”,女生的轉(zhuǎn)賬大多是當天退還。
小滕同學微博道歉截圖
對于他的道歉,一些粉絲并不買賬,認為只是借口,由于他的粉絲中年輕人居多,有人擔心他的言行會帶偏年齡小的粉絲的三觀。
從微博上的評論可以看出,還是有不少小粉絲會自發(fā)“原諒”主播,并表示無論如何也會等他回歸。 事實上,在2月16日道歉之后,小騰同學改名“老滕”,于4月3日在抖音回歸,目前粉絲181.8萬。
小騰同學道歉微博下的評論 一位反PUA的行業(yè)人士告訴燃財經(jīng),上述抖音主播的行為具備PUA的特征,且可以從中看出一些被“訓練過”的套路。首先,他們會著重去打造自己的人設(shè),突出自己的優(yōu)勢。
其次,他們與粉絲溝通的內(nèi)容充滿了曖昧、性暗示 ,在感情升溫的推進速度上要比一般人快很多,很有可能短短認識三天,就能快速推進雙方的關(guān)系。
感情升溫之后,他們又會通過言語打壓,把人推開又拉回來。
比如,他會暗示說,我現(xiàn)在不夠喜歡你,是因為你對我不夠好,對我更好我就會更喜歡你,然后順其自然地引導粉絲對其投入。最后,他們會“唯一性”、“排他性”和“逆向合理化”并用。
例如在互動時,反復強調(diào)你是我的唯一,我只叫你寶寶,你跟別的女孩不一樣等。
緊接著就會使用排他性,例如跟女生說“我不允許你跟別的男孩子交流”。
“通常女孩子聽到這種話就會有覺得男孩子很霸道,但心里是甜蜜的,這就為他下一次的逆向合理化打下了鋪墊?!边@名人士稱。
逆向合理化就是,如果有一天我發(fā)現(xiàn)你跟別人聊天或者給別人打賞,我和你分手的時候就是你的錯。
男生會抓到對方一個錯誤的點,不斷放大,然后把分手的所有責任都推到對方身上。 這名人士表示,此前飯圈PUA現(xiàn)象被討論得比較多,現(xiàn)在短視頻平臺興起,主播對待粉絲的手段其實也很類似。
03、秀場直播走下坡路,主播亂象難監(jiān)管
實際上,從去年下半年開始,短視頻平臺的戰(zhàn)場就已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向直播。據(jù)悉,抖音和快手已經(jīng)占直播行業(yè)50%左右的份額,且都投入大量資源扶持自己的直播產(chǎn)品。
其中,秀場直播這一形式以打賞為主要收入來源,它的核心就是讓粉絲花錢。
網(wǎng)星夢工廠大電商中心總經(jīng)理盛帥告訴燃財經(jīng),秀場直播千萬不要看粉絲量,一個主播可能看著粉絲不多,但是直播間打賞排名前3的金額都很高。
“所有的秀場直播間都是二八定律,每個直播間都有一兩個大哥,他們每天的打賞金額能占到整體流水的90%以上,運營好這些大哥才是重中之重。 ” 盛帥稱,這些大哥一開始可能是主播背后的公會派來的托兒,在直播間里面帶節(jié)奏,吸引更多的人進來觀看,形成習慣之后,后期整個直播間打賞的水平就會高一些。 一位業(yè)內(nèi)人士稱,一些主播為了維系這些“打賞大哥”,會與其保持“網(wǎng)戀”的關(guān)系 ,就像普通人的熱戀期只有三個月一樣,懂套路的主播都會在這幾個月的時間里,盡可能多的讓對方給自己刷禮物打榜。 在網(wǎng)上流傳的一份《娛樂秀場直播入門手冊》中也寫到:在不直播的時候,主播可以通過微信與粉絲溝通感情,建議了解打賞榜單前幾位的個人情況及經(jīng)濟情況,有的放矢的與其建立關(guān)系,但聰明的人不會真的和這些土豪們發(fā)生什么。
這份手冊說得很隱晦,但與上述抖音主播對待粉絲的手段如出一轍。對于平臺來說,平臺更在乎的是流量和生態(tài)的繁榮,至于主播如何私下運營粉絲,很難有一個統(tǒng)一的監(jiān)管標準。
“如果他們一刀切,無論是平臺的KPI還是公司的收益都會下降,這是平臺不希望看到的。”盛帥稱。
仔細翻看這些秀場主播的視頻,可以發(fā)現(xiàn)他們的內(nèi)容同質(zhì)化特別嚴重,以無顏祖來說,所有視頻只有一個主題——露腹肌,這些秀場主播的瓶頸十分明顯。
同時,由于每一個主播和公會的議價能力不同,盯著提成的他們,只能通過不斷讓粉絲打榜才能獲利。
4月以來,抖音開始實施雙周任務分成模式,公會的流水、主播等數(shù)據(jù)需要以兩周為單位,成指數(shù)曲線不斷遞增,才能拿到獎勵分成。
近期抖音發(fā)布5.4-5.17的公會雙周任務,將公會的服務費下調(diào)至5個點。
對于很多公會而言,5個點的利潤非常低,扣除人工、房租、運營等成本,許多公會甚至要虧本,也正因為如此,新規(guī)引發(fā)了公會的強烈不滿。
根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國秀場直播行業(yè)深度研究與未來發(fā)展趨勢報告》來看,整個秀場直播行業(yè)已經(jīng)在走下坡路。
疫情期間,由于大家都出不了門,抖音等平臺上的秀場直播有了回暖趨勢,但這并不可持續(xù)。
從抖音分成策略的調(diào)整也可以看出,抖音希望公會不僅僅局限于秀場直播,而是去探索短視頻、電商直播等更多形式。
如今不少秀場主播已經(jīng)開始嘗試轉(zhuǎn)型成為帶貨主播,如果還想一味依靠粉絲獲利,最終只能坐吃山空。
*題圖來源于馬斯克采訪視頻截圖。應受訪者要求,文中金敏、小艾為化名。