抖音教程通過觀看測評視頻來完成種草和拔草，已經(jīng)是許多人在決定花錢之前的必做功課。
測評視頻原本起源于數(shù)碼愛好者的小圈子，早在2005年視頻網(wǎng)站誕生之前，相關博客和論壇上就有人會把開箱過程用圖文形式分享給大家。
2006年，谷歌趨勢正式收錄了開箱一詞。目前YouTube上能找到最早的開箱視頻是2006年的「諾基亞E61的開箱儀式」，視頻全長只有90秒，拆開包裝后簡單展示了手機和電池、耳機、說明書等配件。
此后，測評視頻的魅力開始從數(shù)碼圈子散發(fā)到各個大眾或小眾的領域，如今但凡是個能買到的東西，在網(wǎng)絡上幾乎都能找到相關的測評視頻。
除了專業(yè)的測評博主，越來越多其他領域的博主也會用測評視頻來豐富自己的選題。
抖音星圖有專門的測評分類，下設美妝、3C數(shù)碼、汽車、美食產(chǎn)品、母嬰產(chǎn)品、綜合6個子分類。B站沒有專門的測評分區(qū)，但在生活、游戲、時尚、數(shù)碼、科技各個分區(qū)都有專做測評的UP主。
測評視頻分類
美食測評視頻是受眾最廣泛的垂類，成本和難度也相對最低。
2019年B站百大UP主中，「吃貨明3」和「吃貨請閉眼」都是專做美食測評的人氣UP主，前者主要做特色零食開箱測評，后者會分享各個城市地道小館兒的試吃體驗，對美食背后的典故也信手拈來。
但目前市面上大多數(shù)的美食測評視頻存在千篇一律、同質化嚴重的問題，這讓選題新穎、腦洞大開的測評博主很容易突出重圍，例如「賢寶寶baby」和「記錄生活的蛋黃派」，都是2019百大UP主新晉成員。
粉絲常說「賢寶寶的錢真好賺」，為粉絲充當人肉購物避雷針的「網(wǎng)購上當」系列，已經(jīng)成為了他的一檔固定欄目。還有類似于「24小時只吃藍色/綠色的食物，最終會怎么樣」等極具新意的系列策劃。
「記錄生活的蛋黃派」則憑借各種獵奇的試吃腦洞受到喜愛，例如自制關東煮、毛血旺、炸茄盒等，生活里看似平平無奇的東西也能在他的腦洞創(chuàng)作后成為看點。
數(shù)碼測評是對專業(yè)性要求最高的品類之一，一個好的測評，需要有真實可靠的數(shù)據(jù)，對產(chǎn)品特性詳細深入的展示，還需要博主的表述清晰準確，盡量深入淺出，專業(yè)性與通俗性相結合。
除了ZEALER、FView等老牌專業(yè)測評媒體，出現(xiàn)了越來越多的更靠近普通消費者的數(shù)碼測評博主。例如小白測評、大米測評、科技美學等。
「科技美學」專做數(shù)碼測評，視頻風格輕松詼諧，站在粉絲角度，用接地氣的語言分析前沿數(shù)碼產(chǎn)品。對比測評是他的一個王牌欄目，覆蓋產(chǎn)品多，能切中消費者痛點，這一系列的播放量都比較高。
游戲測評是B站的長板，游戲區(qū)也是誕生最多百大UP主的分區(qū)之一，其中老番茄、中國boy大猩猩、滲透之C君、敖廠長、怕上火暴王老菊等人的視頻都極具個人特色。他們的測評領域也各有側重，如敖廠長主要做單機游戲測評，怕上火暴王老菊主要做模擬經(jīng)營游戲測評，滲透之C君主要做恐怖游戲和獨立小游戲測評。
相比于B站，抖音的一個獨特大類是汽車測評，這個垂類培養(yǎng)出了很多千萬粉絲級別的博主。抖音的汽車測評博主勝在接地氣、說實話。例如「猴哥說車」通過廣州車展上給用戶梳理了幾款千萬不能買的車，一舉獲得大量關注，這在傳統(tǒng)的汽車測評媒體上是很難看到的。
美妝測評是幾乎每個美妝博主都會涉足的選題，也是品牌植入、推廣最常見的形式之一。但隨著恰飯情況的泛濫，觀眾對普通測評視頻的警惕性已經(jīng)越來越高。觀眾想看到說真話的美妝博主，于是出現(xiàn)了人肉暴曬測評防曬霜效果、親自喂蚊子測評驅蚊產(chǎn)品效果等「用生命在測評」的奇特姿態(tài)。
測評博主變現(xiàn)能力不俗
在變現(xiàn)方式上，測評博主與其他KOL并無什么不同，一部分是平臺補貼，另一部分是商業(yè)接單，最主要的還是后者。
抖音的汽車測評博主商業(yè)化程度很高，由于購車人群與短視頻平臺用戶高度重合，汽車品牌方對于垂直KOL的投放非常下本。
以2522萬粉絲的「虎哥說車」為例，星圖顯示接單數(shù)為71單，1-20秒視頻報價30萬元，21-60秒視頻報價35萬元，在整個星圖的達人報價里也屬于一線水平。
B站的游戲測評、數(shù)碼測評博主都會經(jīng)常接到手機廠商的廣告，越來越多的手機發(fā)布會也會選擇與KOL合作。今年4月，榮耀30手機在發(fā)布會之前，與UP主「遠古時代裝機猿」通過直播聯(lián)動，現(xiàn)場進行了開箱評測。但這個測評是無實物測評，旨在造梗和進行品牌宣傳，是針對B站用戶的對癥下藥。
除了商單，一些手機測評博主還能夠拿到平臺贊助，例如蘇寧、京東等，博主也會在視頻里推薦平臺。
很多品牌方也會主動向有一定粉絲數(shù)的UP主寄去PR包裹，一般都是禮盒、新品等需要提升曝光量的產(chǎn)品，目的在于給觀眾種草，打造新品影響力。
平臺補貼部分，國內除了B站有創(chuàng)作者激勵計劃，抖音、微博等大多是流量補貼。YouTube的平臺收益部分會更多一些，2018年，全平臺最賺錢的博主就是一個測評玩具的8歲小孩，據(jù)報道年收入高達2600萬美元。測評視頻怎么這么招人喜歡？
首先是因為真實。相比于極盡美化和堆砌辭藻的品牌廣告，測評視頻能夠最大限度地展示產(chǎn)品本身，展示在鏡頭前的是摘掉濾鏡后產(chǎn)品最真實的狀態(tài)，消費者最關心的問題能得到直觀展現(xiàn)。
測評視頻還能產(chǎn)生一種代償滿足的效果。一些暫時買不到或者買不起的東西，心癢難耐時看看測評視頻，會產(chǎn)生一種身在其中的參與感，物欲的短暫滿足也會讓很多人看視頻停不下來。
測評視頻的出現(xiàn)，改變了消費話語權。曾經(jīng)的消費話語權被廣告主和傳統(tǒng)媒體所壟斷，潮流的引發(fā)是自上而下的;而測評視頻能讓每個人發(fā)出自己的聲音，不被規(guī)則和傳統(tǒng)所定義，產(chǎn)品是好是壞要接受最真實的檢閱。
此外，不同于傳統(tǒng)媒體嚴苛的專業(yè)測評，現(xiàn)在的測評視頻更加看重的是，如何在保證準確客觀的基礎上，加上更多有趣好玩的測評姿態(tài)，和腦洞大開的測評維度。有時，觀眾看的不只是一個產(chǎn)品的測評，更看的是博主的腦洞和角度。
