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微信視頻號內(nèi)測邀請大幅增加,抖音直播政策再調(diào)整...

  最近,短視頻圈又發(fā)生了2件大事。

  一是微信視頻號灰度內(nèi)測范圍進(jìn)一步擴大; 二是抖音直播政策大調(diào)整。

  情況到底如何,且往下看。

  1微信視頻號大幅度開放內(nèi)測邀請

  4月7日,微信視頻號大幅度開放內(nèi)測邀請。

  抖商公社短視頻交流社群里面,有不少社員反饋說自己身邊的朋友在同一時間收到了微信視頻號內(nèi)測邀請通知。

  微信視頻號自從2020年1月19日開始正式內(nèi)測,至今已經(jīng)過去2個多月的時間。

  2月19日開始,因為某些原因微信暫停了二維碼申請的方式開通微信視頻號,普通用戶只能通過微信官方內(nèi)測邀請(微信收到微信團(tuán)隊發(fā)送的內(nèi)測邀請鏈接)、郵件申請和邀請卡的方式開通微信視頻號。

  有內(nèi)部消息透露,微信團(tuán)隊可能會在3月底 慢慢放開微信視頻號灰度內(nèi)測測試范圍,在5月初 完全開放微信視頻號申請通道,也就是說只要有微信的人都可以開通微信視頻號了。

  目前來看,雖然這個放開內(nèi)測的時間晚了一些,但是預(yù)估的也八九不離十了。

  在2020年的微信公開課上張小龍就透露過“會持續(xù)發(fā)力短內(nèi)容”,這里的短內(nèi)容指的就是微信視頻號。

  可以這么說,視頻號是微信錯過短視頻之后的補救。

  從最近視頻號內(nèi)測申請以及視頻號內(nèi)容頻頻調(diào)整的趨勢上來看,騰訊方對此次視頻號給予厚望,依托微信這樣一個10億日活的平臺,勢必要把視頻號內(nèi)容做起來。

  微信的第一個時代:朋友圈+公眾號;微信的下一個時代:看一看+視頻號+小程序+朋友圈+微信群。

  短視頻市場三年達(dá)到了2000億的規(guī)模,這個爆發(fā)很驚人,但是短視頻和直播的紅利還有極大空間,未來能承載很多商業(yè)模式。

  微信視頻號未來的商業(yè)價值不可小覷。

  如果錯過了抖音、快手短視頻平臺的紅利期,微信視頻號是另一大機會。

  不管是個人還是企業(yè),都應(yīng)該積極擁抱視頻號。我們需要做的,就是早點行動起來。因為行動起來,就已經(jīng)甩掉了90%的人。

  2抖音直播調(diào)整公會任務(wù)分成比例

  不到半年,抖音再度調(diào)整直播政策!

  這一次,抖音直接砍掉了固定分成,將公會分成與任務(wù)掛鉤;此外,據(jù)說還上線了主播退會與轉(zhuǎn)會制度。

  這次的新政策,最大的變化是:

  1、取消5%的固定分成; 2、公會分成中浮動的部分,由5%增加到18.5%,并且決定分成多少的,是增長率——鼓勵公會流水增長,鼓勵活躍主播數(shù)增長; 3、保留了5%的公會服務(wù)費

  這是抖音直播在半年時間內(nèi),第二次調(diào)整公會的分成政策了。去年11月的調(diào)整中,大公會的分成比例就已經(jīng)被砍掉了5%。

  對比了原有政策,我們提煉了幾大變化要點:

  1.最高分成比例提高了3.5%,但完成難度大

  此前原公會任務(wù)是,固定分成5%+任務(wù)彈性分成(最高5%)+公會服務(wù)費5%,最高一共15%。

  如今的政策采用雙周任務(wù),取消了固定分成,任務(wù)采用彈性制,最高分成18.5%,高于原有的上限15%。

  但完成難度非常大,需要保證主播活躍人數(shù)、流水漲幅和活躍主播增幅。

  以1個雙周流水1000萬的公會為例,要拿到18.5%的分成,需要滿足:

  1.最低活躍主播數(shù)28個;

  2.公會流水增幅為100%;

  3.主播增幅為180%。

  2.強化公會流水增長,最高達(dá)12%

  基本上,公會保證了主播開播數(shù)量,都能拿到2%的基線任務(wù)分成。

  但是要拿到更高的分成比例,則需要提高公會流水以及活躍主播數(shù)。

  其中,公會流水增幅,最高可拿到12%的分成。公會流水增幅的比例是遠(yuǎn)高于原政策的。

  此前,公會增幅達(dá)到要求,最高是拿到2%的分成;而現(xiàn)在基本上有增長,就能拿到1.2%的分成。

  3.強化主播活躍度,最高4.5%分成

  公會有活躍任務(wù),與流水任務(wù)一樣,根據(jù)公會上個雙周流水分層,每一層的公會活躍主播增幅劃分7個增幅區(qū)間,不同層級的公會在本雙周的活躍主播到達(dá)相應(yīng)的增幅區(qū)間,即可獲得該增幅區(qū)間對應(yīng)的本雙周流水分成獎勵。最高的分成則是4.5%。

  (活躍主播的定義:雙周滿10個有效天和20個小時的主播)

  任務(wù)之外,還有拉新獎勵,最高2960元一位主播。

  在行業(yè)人士看來,抖音直播的政策變化,一方面,是避免公會規(guī)模過大而在利益分配上與平臺相博弈抗衡,甚至綁架平臺。

  另一方面,促進(jìn)平臺公會拉新和促活,吸引更多外站主播和新公會加入,做大和盤活抖音直播整個池子;

  第三,倒逼內(nèi)部公會改革與轉(zhuǎn)型,MCN機構(gòu)開始跨界做直播,秀場公會開始做短視頻和賣貨。

  換句話說,在整體流量逐漸見頂?shù)那闆r下,抖音需要更多外部新流量注入。

  而在內(nèi)部,抖音則推動短視頻+直播+電商 的融合,把這三個環(huán)節(jié)和業(yè)態(tài)中產(chǎn)生的內(nèi)容流量與變現(xiàn)可能,通過直播串起來,全部封鎖在抖音內(nèi)部。

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