抖音教程抖音里，多的是精心塑造的情侶CP，但談到真實(shí)而又接地氣的平凡夫婦，你第一時(shí)間會(huì)想到誰(shuí)?一雙拖鞋，簡(jiǎn)單的T恤配大花褲衩，經(jīng)典的蛇皮袋，一口粵語(yǔ)帶上一串鑰匙……去年，一對(duì)夫妻依靠“收租”迅速在抖音火了起來(lái)。
今年3月，他們憑借多個(gè)爆款視頻，再度漲粉千萬(wàn)，總粉絲突破3000萬(wàn)，成為抖音最火的夫妻檔。他們便是“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”。明明可以靠“顏值”吃飯，偏偏要靠“搞笑”和才華——本是歌手和模特的鄭建鵬和言真，通過(guò)短視頻找到了熱愛(ài)的事業(yè)。下面這個(gè)視頻和文章是「短視頻工場(chǎng)」專訪“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”，探究他們背后的故事經(jīng)歷和創(chuàng)作歷程。
1、“偶然”的爆款
在拍短視頻之前，鄭建鵬是廣東本土小有名氣的歌手，已經(jīng)發(fā)行了多首單曲，出了好幾張唱片。
鄭建鵬在潮汕長(zhǎng)大，是土生土長(zhǎng)的廣東人。他從15歲開(kāi)始跳街舞，做了多年的專業(yè)舞者。大學(xué)畢業(yè)后，得到香港公司賞識(shí)的他，成為該公司旗下簽約藝人，并赴香港進(jìn)行培訓(xùn)。
在當(dāng)時(shí)的規(guī)劃中，鄭建鵬的發(fā)展路線是歌唱、舞蹈、影視、廣告的多棲明星。抖音是什么，他當(dāng)時(shí)并不知道。
鄭建鵬與妻子言真則是在2011年組成家庭，并在2012年有了第一個(gè)女兒靈靈。
言真是模特出身，從17歲開(kāi)始兼職模特，大學(xué)畢業(yè)后簽約了廣州某知名模特公司，成為一名全職模特。
之后，言真的生活被走秀、車展和廣告拍攝圍繞。
2018年4月，在某次演出活動(dòng)中，鄭建鵬第一次聽(tīng)到了抖音。
“當(dāng)時(shí)剛好有位粉絲來(lái)看我的演出，跟我說(shuō)‘鵬哥我給你拍個(gè)抖音吧’，我以為是某個(gè)音樂(lè)軟件，就說(shuō)好。”
就在那段時(shí)間，鄭建鵬發(fā)現(xiàn)，聽(tīng)自己歌曲的人突然多了起來(lái)?！爱?dāng)時(shí)就覺(jué)得很奇怪，一個(gè)平臺(tái)怎么能有那么大的威力?！?/p>
了解之后，鄭建鵬才知道，原來(lái)當(dāng)時(shí)為自己拍下那條視頻的粉絲是一個(gè)抖音粉絲兩百多萬(wàn)的達(dá)人。也是在他的建議下，鄭建鵬和言真開(kāi)通了抖音賬號(hào)，開(kāi)始分享自己的日常。
2018年5月6日，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”發(fā)布視頻《你太過(guò)分了，我差點(diǎn)就吃雞了，這日子沒(méi)法過(guò)了……》，正沉浸在游戲中的鄭建鵬被言真拔掉了插座，追著言真“打”卻追不到，反被“打”出了“鼻血”。
搭配上當(dāng)時(shí)十分熱門的歌曲《你打不過(guò)我吧》，這個(gè)視頻很快沖上了BGM榜的第一名，獲得493.9萬(wàn)點(diǎn)贊。
截至目前，該視頻的點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到516.4萬(wàn)，累積播放量1.6億。
無(wú)意拍攝的視頻，竟得到了這么大的關(guān)注度，讓鄭建鵬和言真都十分驚訝。“第一感覺(jué)是太丟臉了。”
鄭建鵬和言真坦言，因?yàn)橘~號(hào)關(guān)注人數(shù)并不多，起初只是想著作為一個(gè)簡(jiǎn)單的宣傳窗口，將抖音當(dāng)做朋友圈一樣去發(fā)，“完全沒(méi)有想到一個(gè)視頻能有那么多人看?！?/strong>
“當(dāng)時(shí)就感覺(jué)說(shuō)可能是個(gè)機(jī)會(huì)。”只要內(nèi)容好就能夠被人關(guān)注，這讓夫妻倆看到了抖音的魅力所在。他們一邊顧著本職工作，一邊增加了視頻的拍攝頻率。
2018年10月25日，兩人合拍的視頻《80后退役前舞者嫌干家務(wù)無(wú)聊，在廚房跳舞做飯?jiān)馄拮雍１狻繁涣_志祥評(píng)論，再次漲粉十幾萬(wàn)，一舉突破了百萬(wàn)粉絲大關(guān)。
看著粉絲量逐漸上漲，鄭建鵬和言真將簽約機(jī)構(gòu)提上了日程?！耙环矫媸菫榱私訌V告，另一方面我們也希望可以有機(jī)構(gòu)為我們內(nèi)容創(chuàng)作提供更專業(yè)的技術(shù)支持。”
2018年底，在跟多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)洽談過(guò)后，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”正式簽約無(wú)憂傳媒。
2、1個(gè)月再漲粉1000萬(wàn)
即使在簽約機(jī)構(gòu)之后，鄭建鵬和言真都沒(méi)想過(guò)要把短視頻作為主業(yè)。
然而，2019年4月的一場(chǎng)意外，讓鄭建鵬和言真的生活發(fā)生了巨大的改變。因?yàn)檫@場(chǎng)意外，鄭建鵬的腰椎受到極大的創(chuàng)傷，在病床上躺了2個(gè)月，也徹底告別了自己的舞蹈生涯。
“當(dāng)時(shí)就想，那就好好做短視頻吧?！弊≡浩陂g，鄭建鵬創(chuàng)作的視頻內(nèi)容，讓賬號(hào)的粉絲量迎來(lái)突破性暴漲。
耷拉著拖鞋，簡(jiǎn)單的T恤搭配大花褲衩，經(jīng)典的蛇皮袋，一口粵語(yǔ)帶上一串鑰匙……夫妻倆依靠著系列“收租”視頻迅速在抖音上攬獲了一批粉絲。
談及靈感從何而來(lái)，言真直言：“我家真的是收租的。”
成長(zhǎng)于廣州村落環(huán)境的言真，從小就常常拎著鑰匙串兒替父母帶人去看房?！罢麄€(gè)村子幾乎都是以租房為生的，幾棟幾單元的房子空出來(lái)了，寫了張出租條，我就領(lǐng)著人去看?！?/p>
偶然跟鄭建鵬聊到這段經(jīng)歷，夫妻倆一拍即合，決定以其為主題試試?！皼](méi)想到頭兩條發(fā)出來(lái)之后，效果還不錯(cuò)。”
隨后還衍生出了“開(kāi)門關(guān)門”、“RUN”、“走路”和“回家過(guò)年”等系列視頻，甚至收租收到了“好萊塢”。
他們聯(lián)合好萊塢明星巨石強(qiáng)森制作的視頻《廣東夫婦，收租收到好萊塢》，得到了廣泛網(wǎng)友的喜愛(ài)，截至目前，該視頻點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)92.8萬(wàn)。
極具地域特色和生動(dòng)有趣的劇情演繹，也讓“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”1月粉絲增長(zhǎng)達(dá)到了430萬(wàn)以上，迅速躋身抖音搞笑劇情領(lǐng)域的頭部位置。
目前，賬號(hào)的劇情設(shè)計(jì)、腳本撰寫和導(dǎo)演由鄭建鵬負(fù)責(zé)，言真則更關(guān)注視頻細(xì)節(jié)，小到視頻里的一個(gè)表情、大到具體的衣服穿搭都要一一過(guò)關(guān)。
相比于普遍的劇情類達(dá)人長(zhǎng)達(dá)5-7天的創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng)，鄭建鵬覺(jué)得靈感更為重要：“快的話，一般十來(lái)分鐘就能完成”。
在生活中找選題，夫妻之間的打打鬧鬧、跟孩子之間的互動(dòng)……“我都會(huì)把它記錄下來(lái)，為視頻積累素材?！?/p>
他表示，由于視頻時(shí)長(zhǎng)短，因此在內(nèi)容創(chuàng)作方面的要求也就更高。
“怎么在那么短的時(shí)間內(nèi)留住粉絲，讓大家愿意接著看我們的視頻很重要?！币?yàn)橐粌删渑_(tái)詞一磨再磨是常態(tài)，“可是當(dāng)內(nèi)容一出來(lái)，大家都很喜歡的時(shí)候，感覺(jué)都值了?！?/p>
通過(guò)堅(jiān)持創(chuàng)作、打磨內(nèi)容，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”這個(gè)賬號(hào)突飛猛進(jìn)，并在2019年10月突破千萬(wàn)，成為現(xiàn)象級(jí)達(dá)人。
有些部分突破千萬(wàn)大關(guān)之后，往往會(huì)面對(duì)增速下滑、內(nèi)容同質(zhì)化的難題。
尤其是今年受疫情影響，他們之前準(zhǔn)備的庫(kù)存視頻大多數(shù)都發(fā)不了，但由于只能宅家，拍攝場(chǎng)景也十分受限。
在連續(xù)發(fā)了幾條夫妻倆的宅家無(wú)聊日常之后，2月10日，女兒靈靈在視頻中的露臉，帶來(lái)了一波高潮。
“一轉(zhuǎn)眼大女兒都七歲半啦，大家看看靈靈長(zhǎng)得像我嗎?”
這個(gè)視頻引來(lái)引來(lái)了大批粉絲留言：“想偷走”“太好看了，多點(diǎn)讓她出鏡吧”。
由于疫情，一直宅在家里，吃飯、電視、游戲、睡覺(jué)成為了小朋友的固定項(xiàng)目。而讓夫妻倆受不了的是靈靈大多數(shù)時(shí)間除了打游戲，還是打游戲。
他們突然想到，或許帶上女兒一起拍抖音，是個(gè)能夠減少她打游戲的好機(jī)會(huì)。
隨后，女兒也加入了視頻的拍攝中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3月至今，一家三口出鏡的視頻就高達(dá)52條，有46條點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)百萬(wàn)。
截至4月1日上午12時(shí)，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”的3月粉絲增長(zhǎng)達(dá)到1115.44萬(wàn)，粉絲總數(shù)已經(jīng)突破3000萬(wàn)，達(dá)到3341.6萬(wàn)。
3、平凡的廣東夫婦
“我們從零粉絲到現(xiàn)在，每一位粉絲都來(lái)之不易。
無(wú)數(shù)個(gè)凌晨通宵，無(wú)數(shù)個(gè)頭腦風(fēng)暴想內(nèi)容創(chuàng)意，結(jié)婚到現(xiàn)在我們從來(lái)沒(méi)有這么認(rèn)真去做過(guò)一件事情，抖音成就了我們，磨練了我們，表面的光鮮，永遠(yuǎn)是背后十倍的努力換來(lái)……”
3月16日，粉絲突破3000萬(wàn)的晚上，言真發(fā)了這么一條朋友圈。
從0到1000萬(wàn)粉絲，這對(duì)夫妻花了一年半的時(shí)間；從1000萬(wàn)到2000萬(wàn)，花了4個(gè)月；從2000萬(wàn)到3000萬(wàn)，花了1個(gè)月。
但即使已是走紅全網(wǎng)的頭部短視頻達(dá)人，他們一直稱自己只是一對(duì)平凡的廣東夫婦。
如今，夫妻兩個(gè)人的生活都是圍著短視頻轉(zhuǎn)。
早上起來(lái)第一件事是化妝，白天的時(shí)間就總是在拍視頻中度過(guò)的，之后還要跟剪輯、修改，直到成片出來(lái)已經(jīng)是晚上。
晚餐后的時(shí)間，一家人一起窩在沙發(fā)里看電視或者看電影?！暗鹊叫『⒆铀?，我就要開(kāi)始準(zhǔn)備明天要拍的內(nèi)容腳本?！?/p>
“除此之外，我們跟大家的生活是一樣的。”鄭建鵬笑了笑。
生活中，他們是一對(duì)平凡的夫妻，結(jié)婚10年，恩愛(ài)如初，擁有2個(gè)活潑可愛(ài)的女兒。
“這是他當(dāng)年追我的時(shí)候的模樣，那時(shí)他是一名偶像派歌手，我只是一名模特。他在我心目中永遠(yuǎn)是一名很完美的男人。 ”3月29日，言真發(fā)了一則微博，放出了一組鄭建鵬年輕時(shí)的照片。
同時(shí)，他們也是一對(duì)為了自己的夢(mèng)想和事業(yè)努力拼搏的夫妻。
此前接受媒體采訪時(shí)，鄭建鵬曾說(shuō)過(guò)：“我不喜歡讓老婆獨(dú)自帶孩子，對(duì)她不是很公平，我想跟她一起分享事業(yè)的精彩?！?/strong>
在丈夫的支持和寵愛(ài)下，盡管已是兩個(gè)女兒的媽媽，言真依然活得像個(gè)明艷、瀟灑的年輕女孩。
“很多人都說(shuō)，女人結(jié)婚生子以后，一輩子就不能想做自己想做的事了，我不認(rèn)同。我喜歡工作，喜歡旅行，喜歡在不同的人生階段挑戰(zhàn)自己。我的丈夫一樣，努力賺錢，努力把家庭建設(shè)得更美好 ，感謝他為我努力創(chuàng)造空間，讓我去追求我想要的?！?/p>
2018年，言真曾在微博發(fā)了一個(gè)vlog，表示自己仍有夢(mèng)，仍在追。
踩上短視頻的風(fēng)口，他們走到了3000萬(wàn)網(wǎng)友的面前。短視頻成就了他們，給予他們展示才華、實(shí)現(xiàn)自我的舞臺(tái)。
但撕去所有的標(biāo)簽，褪下所有的光環(huán)，他們的努力，他們真實(shí)的個(gè)性、動(dòng)人的故事，或許才是為什么這么受粉絲喜愛(ài)的關(guān)鍵。
待疫情過(guò)后，兩人計(jì)劃會(huì)開(kāi)一場(chǎng)演唱會(huì)，免費(fèi)贈(zèng)票給粉絲。一方面，是為了回饋一直支持他們的粉絲；另一方面，也是為了圓鄭建鵬的音樂(lè)夢(mèng)。 4直播新人
而更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，他們將目光投向了直播。
2019年10月31日，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”賬號(hào)的粉絲總量突破一千萬(wàn)。抱著回饋粉絲的心態(tài)，他們接下抖音官方的雙十一直播帶貨活動(dòng)邀請(qǐng)。
“當(dāng)時(shí)是我們的第一場(chǎng)直播活動(dòng)，一頭黑，什么銷售技巧的全都不知道。”時(shí)間倉(cāng)促，沒(méi)有直播經(jīng)驗(yàn)的他們又緊張又擔(dān)心，很怕直播間冷場(chǎng)。
這個(gè)擔(dān)心在開(kāi)播后很快轉(zhuǎn)變成了懵。
“很多產(chǎn)品我們都還沒(méi)有介紹完就售空了，完全不知道怎么回事?！币詾槭菆F(tuán)隊(duì)成員在開(kāi)玩笑，夫妻倆一再確認(rèn)，甚至還聯(lián)系到品牌方，才敢確定確實(shí)已經(jīng)賣光。
粉絲的信任也讓夫妻倆在選品上更為謹(jǐn)慎。
必須是天貓旗艦店的產(chǎn)品、不能太貴、使用效果也要好，自用加上品牌自薦，經(jīng)由商務(wù)團(tuán)隊(duì)審核后的產(chǎn)品會(huì)卡掉90%左右，然后才被擺上言真的試用臺(tái)。 “粉絲相信我們，我們也要對(duì)得起這份信任?！?img loading="lazy" decoding="async" alt="" src="http://m.mufrushat.com/wp-content/uploads/2020/04/4ffce04d92a4d6c-38.jpg" width="1280" height="960">
談及接下來(lái)的計(jì)劃，兩人表示仍然是以視頻創(chuàng)作為主，并適當(dāng)增加直播的頻率。
“我們?cè)诙桃曨l方面可以說(shuō)是比較得心應(yīng)手了，但是直播上，我們還是一個(gè)新人?！?/strong> 他們希望能夠通過(guò)直播，加強(qiáng)和粉絲之間的互動(dòng)，同時(shí)也為他們帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
這位廣東夫婦還在短視頻與直播的路上繼續(xù)狂奔。
