火山抖音合并之后：四大升級(jí)、五大利好，有何新機(jī)遇？

　　1月8日，火山小視頻和抖音宣布品牌整合升級(jí)，火山小視頻更名為抖音火山版，并啟用全新圖標(biāo)。

　　升級(jí)后，抖音火山版仍保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容將與抖音逐步實(shí)現(xiàn)互通。

　　此外，平臺(tái)將推出“云梯計(jì)劃”，提供100億流量扶持。

　　該消息迅速引起行業(yè)震蕩，熱度堪比“火山爆發(fā)”。有業(yè)內(nèi)人士表示“流量的融合，新的機(jī)會(huì)來(lái)了”，也有感慨“火山可惜了”……

　　昨天剛好是“2020年火山新年派對(duì)”，平臺(tái)公會(huì)齊聚哈爾濱。會(huì)上，平臺(tái)負(fù)責(zé)人也對(duì)品牌升級(jí)動(dòng)作進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。

　　雙平臺(tái)合并之后，4.5億的超級(jí)短視頻平臺(tái)，會(huì)給公會(huì)、機(jī)構(gòu)、主播達(dá)人帶來(lái)怎樣的新機(jī)遇?

　　1 、抖音火山版來(lái)了！

　　1月8日，火山小視頻官方宣布：火山和抖音進(jìn)行品牌升級(jí)，原火山小視頻正式更名為“抖音火山版”，并啟用全新圖標(biāo)，于1月10日正式上線(xiàn)。

　　據(jù)了解，主要從三個(gè)方面入手對(duì)品牌進(jìn)行合并升級(jí)。

　　1. 四大升級(jí)，平臺(tái)互通融合

　　打通抖音和火山小視頻，實(shí)現(xiàn)流量、福利、內(nèi)容和服務(wù)四個(gè)方面融合升級(jí)。

　　流量升級(jí)： 兩大平臺(tái)數(shù)億用戶(hù)流量貫通，打造超級(jí)流量池，實(shí)現(xiàn)更多、更廣泛、更精準(zhǔn)的流量扶持。

　　福利升級(jí)： 流量扶持、成長(zhǎng)福利、福利資源等各項(xiàng)政策計(jì)劃雙平臺(tái)應(yīng)用，在一定程度上提升了機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者的積極性。

　　內(nèi)容升級(jí)： 構(gòu)建超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)內(nèi)容共同體，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互補(bǔ)，打造多元復(fù)合型內(nèi)容生態(tài)圈層，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全方位用戶(hù)覆蓋。

　　服務(wù)升級(jí)： 提供創(chuàng)作者貼身服務(wù)，政策同步，后臺(tái)統(tǒng)一，為機(jī)構(gòu)和主播在雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面提供更精細(xì)化、便捷化的服務(wù)。

　　2. 短視頻達(dá)人破圈

　　（1）四大變革升級(jí)，打造內(nèi)容共同體

　　雙端流量加持、雙端權(quán)益保護(hù)，雙端創(chuàng)作者服務(wù)，一號(hào)雙平臺(tái)便捷運(yùn)營(yíng)……

　　火山小視頻和抖音內(nèi)容全面互通后，將從流量、數(shù)據(jù)、環(huán)境和服務(wù)入手為機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者進(jìn)行全方位的變革升級(jí)。

　　通過(guò)此舉，有助于打破兩大平臺(tái)內(nèi)容與交互圈層，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)調(diào)性互補(bǔ)、內(nèi)容互補(bǔ)、用戶(hù)互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意破壁、交互破壁和內(nèi)容破圈三大突破。

　　兩大平臺(tái)整合為一個(gè)超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)，將拓寬內(nèi)容用戶(hù)覆蓋版圖，讓創(chuàng)作者、主播和用戶(hù)粉絲在廣闊的世界中匯聚交流。

　　（2）推出“云梯計(jì)劃”

　　在短視頻方面，抖音火山版還將推出“云梯計(jì)劃”，提供100億資源扶持火山和抖音創(chuàng)作者。

　　這一整套的成長(zhǎng)方案包括了創(chuàng)作者的雙端分析工具，各種活動(dòng)的助力加熱、更專(zhuān)業(yè)的一對(duì)一顧問(wèn)服務(wù)，以及各種獨(dú)家合作和曝光等。

　　據(jù)悉，抖音火山版預(yù)計(jì)在未來(lái)6個(gè)月中，從目前的火山創(chuàng)作者里再培養(yǎng)出10名千萬(wàn)粉絲和100名百萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者。

　　3. 助力公會(huì)和主播成長(zhǎng)

　　（1）五大利好，探索多元變現(xiàn)

　　2019年，抖音大力發(fā)展直播業(yè)務(wù)。此次抖音和火山小視頻的合并對(duì)兩大平臺(tái)的公會(huì)和主播來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)新機(jī)會(huì)。

　　數(shù)億用戶(hù)流量得以流通，資源扶持和平臺(tái)政策同步，24小時(shí)的官方服務(wù)……

　　通過(guò)多項(xiàng)舉措升級(jí)，實(shí)現(xiàn)流量、粉絲、收入、服務(wù)以及業(yè)務(wù)五大升級(jí)，多方挖掘變現(xiàn)渠道，實(shí)現(xiàn)“打賞+電商+商業(yè)化”的多元變現(xiàn)模式，構(gòu)建從內(nèi)容到商業(yè)再到內(nèi)容的良性循環(huán)。

　　據(jù)了解，抖音火山版主播日結(jié)即提功能即將上線(xiàn)。

　　（2）精準(zhǔn)賦能

　　品牌升級(jí)后，抖音火山版將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并且在資金、流量和資源等方面持續(xù)增加投入，精準(zhǔn)賦能公會(huì)和主播成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)于2020年實(shí)現(xiàn)平臺(tái)20家月流水1000萬(wàn)以上的公會(huì)和200家月流水100萬(wàn)以上的公會(huì)。

　　“幫助用戶(hù)記錄自己的生活，發(fā)現(xiàn)更大的世界，這是抖音和火山共同的初衷?！?/p>

　　抖音CEO張楠表示，這次品牌整合升級(jí)目的是優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，給用戶(hù)提供更高效、易用的服務(wù)，同時(shí)為創(chuàng)作者提供更大的價(jià)值。

　　火山和抖音的內(nèi)容將在未來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)互通，讓用戶(hù)能看到更豐富的內(nèi)容，讓創(chuàng)作者的內(nèi)容能獲得更好的分發(fā)。

　　2 、“合體”之后的新想象

　　火山小視頻和抖音的品牌合并升級(jí)消息一出，迅速引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的熱議，有人表示“這是個(gè)好消息，新機(jī)會(huì)到了”，雙端流量平臺(tái)或讓抖音成為未來(lái)最大的短視頻平臺(tái)。

　　1月6日，抖音發(fā)布《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，披露的最新成績(jī)單顯示：截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)突破4億。

　　此次抖音火山合體，無(wú)疑再次擴(kuò)大了抖音DAU的潛力和增量空間，面對(duì)快手的3億DAU追趕，抖音再次拉開(kāi)一定差距，并極有可能借助此次品牌合并來(lái)刺激抖音DAU，再度迎來(lái)爆發(fā)。

　　而抖音火山版亦能夠借助抖音的流量紅利，實(shí)現(xiàn)整體變現(xiàn)營(yíng)收的拉升。

　　從內(nèi)容層面來(lái)說(shuō)，主打年輕酷炫的抖音和接地氣的火山合并，能夠有效實(shí)現(xiàn)平臺(tái)互補(bǔ)，打造更全面、更多元化，更成熟的內(nèi)容生態(tài)圈，擴(kuò)大內(nèi)容版圖，朝著用戶(hù)全覆蓋的方向前進(jìn)。

　　某公會(huì)負(fù)責(zé)人表示：“更大的流量盤(pán)、更強(qiáng)的影響力，對(duì)外將促使愈多的公會(huì)加入抖音火山版，擴(kuò)大平臺(tái)公會(huì)規(guī)模，從而進(jìn)一步優(yōu)化公會(huì)體系?！?/p>

　　對(duì)內(nèi)，驅(qū)動(dòng)火山原有公會(huì)和主播的發(fā)展積極性和創(chuàng)作熱情，同時(shí)通過(guò)雙平臺(tái)資源共享高火山公會(huì)在行業(yè)的知名度與影響力，對(duì)于公會(huì)和主播來(lái)說(shuō)，破圈幾率也大大提升。

　　不僅如此，雙平臺(tái)合并也能有效提高運(yùn)營(yíng)效率，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)將更緊密的把主播、公會(huì)、創(chuàng)作者結(jié)合在一起，為平臺(tái)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)后盾和支撐。

　　在商業(yè)變現(xiàn)層面上，除傳統(tǒng)的直播打賞、短視頻推廣外，雙平臺(tái)合體也將意味著在持續(xù)增長(zhǎng)的電商帶貨風(fēng)口上，抖音火山有十足的底氣和龐大資源布局未來(lái)電商機(jī)遇，強(qiáng)化其商業(yè)變現(xiàn)能力。

　　3 、短視頻新格局

　　總的來(lái)說(shuō)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于雙方合體的消息，多數(shù)持看好態(tài)度。

　　但也有不少人認(rèn)為，火山與抖音合并也宣告了火山小視頻正式落幕，“委實(shí)可惜了”。

　　其實(shí)，抖音與火山小視頻的合并早有跡象可尋。

　　2016年，火山小視頻正式上線(xiàn)，以獨(dú)特的UGC生態(tài)區(qū)別于其他視頻平臺(tái)?；鹕叫∫曨l迅速在全國(guó)尤其是東北、華北等地獲得了眾多用戶(hù)的喜愛(ài)。

　　2017年5月，火山小視頻發(fā)布10億補(bǔ)貼計(jì)劃，只要用戶(hù)上傳的視頻內(nèi)容符合優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)，都將獲得現(xiàn)金補(bǔ)貼。

　　創(chuàng)建火力系統(tǒng)，用戶(hù)可以直接通過(guò)視頻發(fā)布獲取收益，火山小視頻通過(guò)補(bǔ)貼激勵(lì)，培養(yǎng)用戶(hù)的使用習(xí)慣，又?jǐn)埆@了一批忠實(shí)用戶(hù)。

　　在眾人看來(lái)，彼時(shí)的火山小視頻被視為“帶有現(xiàn)金激勵(lì)的快手”，是快手的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

　　2018年春節(jié)，通過(guò)“短視頻春節(jié)紅包”活動(dòng)，抖音日活快速增長(zhǎng)了近3000萬(wàn);到了4月，日活漲至4000萬(wàn)，與快手不相上下。

　　此后，雙方正式打響了全平臺(tái)的用戶(hù)爭(zhēng)奪，抖音迅速反超快手。火山小視頻在“兩超”局面下逐漸掉出了短視頻賽道。

　　2019年9月6日，有相關(guān)媒體報(bào)道稱(chēng)“抖音直播與火山直播合并”的消息，為此，今日網(wǎng)紅在求證抖音、火山官方后得到回復(fù)為“報(bào)道不屬實(shí)”。

　　如今，短短4個(gè)月后，火山小視頻和抖音正式宣布合并，雖然震驚了行業(yè)，但實(shí)則也是情理之中。

　　畢竟，合力抗敵、目標(biāo)一致，才能沖擊更高的天花板。

　　短視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)2019年的沉淀發(fā)展，已經(jīng)不再是“百播大戰(zhàn)”，形成了“雙巨頭”格局。

　　而原來(lái)同是頭條系的火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品，一直都是業(yè)內(nèi)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。但實(shí)際上，整體的平臺(tái)體量與處于第一、第二梯隊(duì)的抖音快手拉開(kāi)了較大的距離。

　　火山與抖音合并之后，抖音的體量再上一個(gè)新臺(tái)階，成長(zhǎng)為超級(jí)短視頻平臺(tái)。而坐擁超級(jí)流量池，短視頻能做的事情還有很多。

　　與直播、電商的融合下，短視頻迸發(fā)出強(qiáng)勁的生命力;而隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，短視頻還有很大的想象空間……

　　2020年伊始，火山和抖音的合并，或許也只是行業(yè)格局變動(dòng)的第一陣風(fēng)。