19秒短視頻吸粉百萬，素人如何打造抖音爆款？

　　把孤獨(dú)當(dāng)做晚餐卻難以下咽，把黑夜當(dāng)做溫暖卻難以入眠……”

　　空曠的地下通道里人來人往，有一位帶著帽子、穿著黑色T恤的男生蹲在地上，低頭獨(dú)自唱著這首《把孤單當(dāng)做晚餐》，聲音飽滿而情感豐富。

　　目前，該視頻累計(jì)獲贊超過了486萬，躋身7月音樂類視頻點(diǎn)贊第一名。

　　通過這個(gè)視頻，他在抖音漲粉100萬，躍居當(dāng)日抖音粉絲增長榜單首位，并在當(dāng)月成為最受關(guān)注的紅人賬號(hào)之一。

　　該視頻的BGM還被大量視頻引用。數(shù)據(jù)顯示，有累計(jì)38.5萬人引用這首歌作為背景音樂。

　　他就是井朧，一位剛剛從音樂學(xué)院畢業(yè)的大學(xué)生，一位在抖音擁有近700萬粉絲、在快手擁有200萬粉絲的音樂類創(chuàng)作者。

　　1、爆紅前只是一個(gè)追逐夢想的“失意人”

　　今年7月，主攻流行音樂專業(yè)的井朧正式從沈陽音樂學(xué)院畢業(yè)。

　　大學(xué)期間專業(yè)課成績一直名列前茅的他，在12歲的時(shí)候就被父母送進(jìn)了沈陽樂府音樂學(xué)院接受專業(yè)的聲樂訓(xùn)練，開始了其漫長的音樂之旅。

　　“其實(shí)剛開始學(xué)習(xí)音樂的時(shí)候因?yàn)槟昙o(jì)太小，我對它并沒有那么強(qiáng)烈的情感，所以也沒有在專業(yè)訓(xùn)練上下太大的功夫?！?/p>

　　當(dāng)被問到與音樂之間最初的緣分時(shí)，直率的井朧有些不好意思地笑了笑。

　　雖然并沒有從一開始就懷著極其熾熱的情感，但是隨著學(xué)習(xí)的深入和老師的引領(lǐng)，音樂逐漸在他的生命中扮演了越來越重要的角色。

　　“在學(xué)習(xí)的過程中，我發(fā)現(xiàn)對于流行音樂來說，先天的自身?xiàng)l件可能只占到了50%，剩下的50%則是靠自身的努力和研究?！?/p>

　　在“頓悟”到這一點(diǎn)以后，愈發(fā)喜愛音樂的井朧開始嚴(yán)格要求自己，每天在音樂上花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去琢磨、去練習(xí)。

　　刻苦訓(xùn)練之下，井朧的專業(yè)課成績突飛猛進(jìn)，不僅順利考上了沈陽音樂學(xué)院，更在入學(xué)后憑借過硬的專業(yè)能力成為了系里的佼佼者。

　　也就是在這個(gè)時(shí)候，關(guān)于未來，井朧有了更大的“野心”：想要有一個(gè)更加寬廣的舞臺(tái)，想要讓更多人聽到他唱歌。因此，在校園之外，年輕的井朧踏上了全新的音樂旅途。

　　然而，現(xiàn)實(shí)總是殘酷的。開始在抖音上發(fā)布作品直至爆火之前，井朧的這段音樂旅途走得并沒有想象中那么順暢，甚至可以說有幾分“失意”：

　　2016年大二上半學(xué)期，井朧參加了天娛練習(xí)生第二季選拔，在50進(jìn)25時(shí)被淘汰;

　　2017年，他參加了《快樂男聲》，進(jìn)入沈陽賽區(qū)十強(qiáng)，然而在全國300進(jìn)30選拔賽時(shí)，再次止步;

　　2018年，“不甘心”的井朧又報(bào)名參加了《中國好聲音》，現(xiàn)場沒有贏得導(dǎo)師轉(zhuǎn)身的他同樣以失敗告終。

　　接二連三的失敗讓原本積極陽光的井朧陷入了巨大的自我懷疑，結(jié)束《中國好聲音》的比賽后，他整個(gè)人都變得“喪”了起來。

　　“參加完這些比賽后，我的情緒特別消沉，不想也不敢再去參加任何節(jié)目或比賽，對很多事情都提不起興趣來?！痹诤涂ㄋ紨?shù)據(jù)回憶起這段經(jīng)歷時(shí)，原本神采奕奕的井朧臉上卻露出了一絲苦笑。

　　這段消沉的時(shí)光一直持續(xù)了將近三個(gè)月，骨子里不服輸?shù)木畺V在經(jīng)過了一段自我調(diào)整后，又振作了起來，而轉(zhuǎn)機(jī)也終于隨之出現(xiàn)了。

　　2、觸電抖音：從失意到華麗綻放

　　在井朧刻苦訓(xùn)練、并四處“征戰(zhàn)”賽場的期間，短視頻作為一種全新的內(nèi)容形態(tài)開始在市場中崛起，并以極其迅猛的勢態(tài)在全民中普及開來，為普通人帶來了無限的可能性。

　　其中在今年7月日活超過3.2億的抖音平臺(tái)上，各式洗腦神曲接二連三出爐，在人群中形成了居高不下的熱度;

　　各種類型、題材的爆款內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，豐富著人們的業(yè)余生活;與此同時(shí)，還有各類來自音樂、美妝、舞蹈、劇情等不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者們借助這個(gè)平臺(tái)被大眾熟知，從而變得炙手可熱。

　　抖音如火如荼發(fā)展的背后，更為有夢想的普通人提供了一個(gè)廣闊的出口，而井朧就是其中一個(gè)。

　　2019年3月，走過低潮期的井朧迎來了自己在大學(xué)校園的最后一個(gè)學(xué)期。

　　開學(xué)第一天，他突發(fā)奇想，興致勃勃地在學(xué)校琴房清唱了一首《綠色》，然后將視頻上傳到了自己的抖音賬號(hào)。那一天，他憑借這個(gè)視頻登上了抖音熱搜。

　　在此之前，井朧也曾在其它短視頻平臺(tái)上發(fā)過自己的唱歌視頻，但是經(jīng)過幾次嘗試后，并沒有引起什么波瀾，這曾讓他感到無比的泄氣，也一度對這種方式失去了信心。

　　“憑借這首歌沖上熱搜后，我突然意識(shí)到抖音這個(gè)平臺(tái)或許能夠成為我的一個(gè)新舞臺(tái)，給我?guī)砀嗟臋C(jī)會(huì)?！?/p>

　　井朧告訴我們，早前他就被抖音內(nèi)容豐富、貼近生活的特性所吸引，也曾發(fā)過一些數(shù)據(jù)還不錯(cuò)的作品，但是因?yàn)楦鞣N瑣事牽絆沒有堅(jiān)持下去。而借著這次登上熱搜的契機(jī)，他決定把抖音當(dāng)做一個(gè)全新的展示陣地。

　　自此以后，井朧的生活被練習(xí)、選歌、唱歌、錄視頻所填滿，他開始堅(jiān)持在抖音上上傳自己演唱各類歌曲的視頻。

　　唱歌的陣地也隨著畢業(yè)的到來從學(xué)校琴房轉(zhuǎn)移到了停車場，然后又轉(zhuǎn)移到了被大眾所熟知的地下通道，期間粉絲量也在平穩(wěn)地進(jìn)行著增長。

　　“地下通道是我偶然經(jīng)過時(shí)發(fā)現(xiàn)的一個(gè)地方，當(dāng)時(shí)它人流量不多，很安靜，我覺得特別適合唱歌，所以就試著在這里錄了幾條，沒想到反響還不錯(cuò)?！标P(guān)于地下通道，井朧還和我們分享了一件趣事。

　　“當(dāng)時(shí)地下通道有一個(gè)看管監(jiān)控室的大爺，第一次聽完我唱歌后，專程走到我跟前對說我唱的真好。自那以后，大爺每次在監(jiān)控室看到我來，都會(huì)出門接我，唱歌時(shí)給我買水喝，一來二去我們兩個(gè)之間還建立了深厚的感情?！?/p>

　　偶然收獲的友誼、唱歌帶來的快樂，以及抖音上與日俱增的粉絲，讓井朧獲得了一種前所未有的滿足感，這種滿足感也將往日留存在他身上的陰霾一掃而光。而隨著發(fā)布作品的數(shù)量不斷增多，井朧迎來了又一個(gè)讓他始料未及的驚喜。

　　7月24日，井朧在抖音上發(fā)布了《把孤獨(dú)當(dāng)做晚餐》的演唱視頻。

　　視頻中，他戴著帽子蹲在地下通道，沉浸在自己的歌聲中。地下通道地面潮濕，燈光閃爍，三三兩兩的人群不時(shí)從他面前穿梭而過。

　　伴隨著“把孤獨(dú)當(dāng)做晚餐卻難以下咽，把黑夜當(dāng)做溫暖卻難以入眠”的走心歌聲，整個(gè)畫面顯得十分“戳”人。

　　“當(dāng)時(shí)地下通道的那個(gè)環(huán)境讓我想起了畢業(yè)后身邊的朋友各奔東西的場景，想起了自己曾經(jīng)的那些經(jīng)歷，所以當(dāng)前奏響起的時(shí)候，我的情緒也一下就上來了?！?/p>

　　在井朧帶著“情緒”的演繹下，這首引起了很多人共鳴的歌曲迅速在抖音躥紅，并向平臺(tái)之外的多個(gè)地方擴(kuò)散。井朧，也和這首歌、這條視頻一起，在短短幾天時(shí)間內(nèi)，受到了如潮水般涌來的喜愛，人氣迅速飆升。

　　“其實(shí)我發(fā)這首歌之前原本很擔(dān)心，不確定用戶是否會(huì)喜歡這樣一首冷門歌曲。但是視頻發(fā)出后我發(fā)現(xiàn)擔(dān)心是多余的。因?yàn)橐环矫孢@首歌確實(shí)能夠戳中很多現(xiàn)代人心中的一個(gè)‘點(diǎn)’，而另一方面，抖音平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的喜愛程度來幫助創(chuàng)作者持續(xù)不斷地去推這首歌，我覺得這點(diǎn)非常重要?！本畺V說道。

　　和井朧一樣曾有過這種擔(dān)心的創(chuàng)作者很多，但最后無一例外都打消了這種擔(dān)憂。

　　因?yàn)樵诙兑糁校脚_(tái)會(huì)根據(jù)算法給每一個(gè)作品分配一個(gè)流量池，即便只有0個(gè)粉絲，不管發(fā)布任何視頻，抖動(dòng)系統(tǒng)都會(huì)智能分發(fā)幾十上百的流量，然后根據(jù)創(chuàng)作者在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)，決定是否把你的作品推送給更多人，以此來完成熱度的不斷疊加。

　　而在內(nèi)容之外，平臺(tái)對創(chuàng)作者的支持同樣至關(guān)重要。

　　井朧介紹，抖音會(huì)給所有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者配備專業(yè)的運(yùn)營人員，遇到任何問題都可以直接溝通，這些運(yùn)營人員更會(huì)積極為創(chuàng)作者提供活動(dòng)機(jī)會(huì)。