抖音教程“動(dòng)作要快，姿勢要帥”， 她不光能一腳踢開水瓶蓋，甚至連老干媽瓶蓋、風(fēng)油精瓶蓋、螺絲帽、啤酒瓶蓋都不在話下。更神奇的是，她還能打乒乓球把瓶蓋擰上。
她扔起東西來一扔一個(gè)準(zhǔn)，就連干垃圾、濕垃圾、可回收垃圾和有害垃圾四種垃圾都能一把扔進(jìn)各自該進(jìn)的垃圾箱里。
這個(gè)“女俠”活躍在抖音上，她的日常就是做各種扔?xùn)|西之類的挑戰(zhàn)視頻，偶爾有一次沒扔?xùn)|西，粉絲就會問：
等了半天，沒扔?xùn)|西了?
她是@玲爺 ，粉絲數(shù) 750.1w，55 個(gè)視頻獲贊 7866.4w。
這個(gè)韶關(guān)女孩到底有何魔力?她為什么能火?背后又有哪些故事?
1、從模特到抖音“女俠”，她經(jīng)歷了什么？
在全職做短視頻之前，@玲爺 的工作是模特，但平時(shí)喜歡看一些國外的挑戰(zhàn)類視頻，看多了自己也想嘗試一下。
最開始拍的是扔墨鏡，第 7 個(gè)視頻是丟可樂瓶，這條視頻一夜之間帶來 80 多萬的點(diǎn)贊和一百多萬的漲粉， 這對于粉絲基數(shù)只有幾千的@玲爺 來說，完全是難以想象的。
從 2018 年 8 月發(fā)布到到現(xiàn)在，丟可樂瓶那條視頻共獲贊 300 多萬。
這讓@玲爺 看到自己拍短視頻的潛力和希望，于是和朋友一起組建了 4 個(gè)人的拍攝團(tuán)隊(duì)，除她之外，還有導(dǎo)演、場務(wù)和策劃。
平時(shí)大家在日常生活中會有意記錄拍攝靈感，有時(shí)候也會追一些“垃圾分類”之類的熱點(diǎn)。
@玲爺 的選題還有一大來源，就是和粉絲的互動(dòng)。 踢螺絲帽、踢老干媽瓶蓋等視頻靈感都是來自評論區(qū)。此時(shí)玲爺一般會霸氣地回復(fù)一句：
恕我直言，可以實(shí)現(xiàn)。
去年春節(jié)之后，在粉絲量達(dá)到三百萬的時(shí)候，為了進(jìn)一步提升戰(zhàn)斗力，@玲爺 團(tuán)隊(duì)選擇加入 MCN 機(jī)構(gòu) papitube，這讓他們在內(nèi)容生產(chǎn)之外得以進(jìn)行更專業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營。
當(dāng)然，漲粉并不總是一帆風(fēng)順的，再無所不能的人也會有蕉綠的時(shí)候。
曾經(jīng)有三四個(gè)月的時(shí)間，@玲爺 的粉絲數(shù)一度停滯不動(dòng)，一條視頻發(fā)布后只能漲粉幾千或一兩萬。這和最初一條視頻漲粉百萬相比，落差實(shí)在太大了!
通常，@玲爺 的視頻是三天一更，但在漲粉瓶頸期為了找到新的增長點(diǎn)，打磨出受歡迎的視頻，團(tuán)隊(duì)醞釀了 20 天時(shí)間，這 20 天里，基本上都沒有更新視頻，伴隨而來的是賬號熱度下降，還出現(xiàn)了掉粉現(xiàn)象，平均每天掉粉兩三千，一共掉了快五萬粉。
在此期間，嘗試更新過一些低難度的視頻，但收效并不好，這讓他們堅(jiān)定了拍高難度、視覺沖擊力強(qiáng)的視頻的信念。
盡管高難度動(dòng)作的視頻拍攝周期長，常常一周到 10 天才能更一次，但他們覺得為了保持品牌水準(zhǔn)，這種堅(jiān)持是有必要的。
同時(shí)，在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，團(tuán)隊(duì)嘗試了多鏡頭模式，就是一個(gè)視頻中密集呈現(xiàn)多個(gè)挑戰(zhàn)動(dòng)作。這種形式上的創(chuàng)新把視頻拉回到幾十萬贊的水平。
我們最終在視頻里看到的行云流水的動(dòng)作，往往需要耗費(fèi)巨大的人力和時(shí)間成本。最簡單的單鏡頭視頻都要花一天時(shí)間才能完成。
來看看一條 391.2w 贊的視頻背后，要產(chǎn)生多少“廢料”
700多個(gè)!
粉絲看了佩服地說：“難怪你身材這么好，是因?yàn)槟苷垓v啊，還省得去健身房了?！?/p>
踢水瓶進(jìn)垃圾桶這樣難度的動(dòng)作，@玲爺 要重復(fù)做一個(gè)下午才能成型;踢風(fēng)油精瓶蓋的時(shí)候，足足踢了一百多次;
扔雨衣那條視頻，花費(fèi)了 4 天時(shí)間，動(dòng)作重復(fù)了 600 多次才完成， 為了營造下雨的場景，他們還用花灑做了人工降雨。
拍攝時(shí)間之外，@玲爺 還得花大量時(shí)間選道具、練動(dòng)作。
我特別好奇她到底是怎么做到的，重復(fù)這么多次不會厭煩嗎?難道沒想過放棄嗎?她說：
沒有想過放棄，我們團(tuán)隊(duì)會相互鼓勵(lì)，堅(jiān)持下去。
她反復(fù)提到的詞是“堅(jiān)持”、“意志力”和“敢于挑戰(zhàn)”，她認(rèn)為這是她的核心競爭力所在。我問堅(jiān)持的動(dòng)力到底是什么呢?她說：
堅(jiān)持的動(dòng)力很大程度上來自粉絲的正向反饋 吧，他們的認(rèn)可和鼓勵(lì)讓我特別有干勁。
記得在拍完踢老干媽瓶蓋那期后，有個(gè)鐵粉請求@玲爺 把老干媽道具寄給他，留作紀(jì)念。道具寄過去之后，這位粉絲又回寄的一瓶老干媽給她，她很感動(dòng)。
目前@玲爺 的粉絲中，男女各占一半，年齡主要集中在 20 到 35 歲之間，大多是愛運(yùn)動(dòng)、對挑戰(zhàn)類視頻感興趣的人。
挑戰(zhàn)動(dòng)作的難度和對耐心的高要求為@玲爺 構(gòu)筑起競爭的護(hù)城河，市面上同類型的作品并不算太多。
但是“欲戴王冠，必承其重”，夏天的時(shí)候，@玲爺 得頂著三四十度的高溫在二十層樓頂持續(xù)拍攝，她說：“我太難了。”
粉絲鼓勵(lì)她道：
已經(jīng)很厲害了，如果是我，扔一年也扔不準(zhǔn)。
變現(xiàn)方面，@玲爺 主要通過承接一些時(shí)尚品牌的廣告來進(jìn)行營收。
ps.短視頻變現(xiàn)方法多達(dá)十幾種，有像@玲爺 這種需要粉絲多、視頻質(zhì)量高的廣告性質(zhì)收入;也有像抖商研習(xí)社社員陳二爺這種粉絲少(4位數(shù))、拍攝簡單，通過短視頻帶貨同樣能夠月入幾萬、幾十萬的變現(xiàn)玩法。
短視頻帶貨已經(jīng)成為了當(dāng)下電商賣貨的主流趨勢。抖商研習(xí)社也根據(jù)社員的需求，建了數(shù)個(gè)短視頻帶貨達(dá)人交流群。
2、短視頻時(shí)代的雜耍表演？
日前，抖音發(fā)起 #踢瓶蓋挑戰(zhàn)，功夫巨星@甄子丹、世界拳王@徐燦 錄制自己的開瓶蓋視頻上傳到抖音，獲得八九百萬的點(diǎn)贊，@羅志祥、@薛之謙、@謝霆鋒 等一眾明星也紛紛加入，將這次挑戰(zhàn)賽推上 34.7 億次播放的高熱度。
長于做挑戰(zhàn)類動(dòng)作的@玲爺 也在這時(shí)候參與了話題，一連拍攝了 4 期 #踢瓶蓋挑戰(zhàn) 的視頻。
從普通的踢瓶蓋開始，應(yīng)粉絲呼聲，又拍了踢風(fēng)油精瓶蓋、高跟鞋開啤酒瓶蓋、踢螺絲帽等幾個(gè)挑戰(zhàn)視頻，這些視頻大多能斬獲兩三百萬的點(diǎn)贊。
這種挑戰(zhàn)類短視頻看起來特別像“奇觀電影”，一些磚家稱之為“景觀世界”、“媒體奇觀”、 “視覺奇觀”，或 “暴力美學(xué)” 所營造的 “形式奇觀”，總之就是形容這種電影充滿了視覺沖擊力。
這類視頻的最大特色就在于，在視聽形式方面帶給大眾帶來 “瞠目結(jié)舌”或 “目眩神迷” 的沖擊力， 比如畫面精致、唯美，動(dòng)作難度巨大，令人驚嘆。
還有磚家從動(dòng)作、身體、速度和場面四個(gè)維度研究過這種新媒體時(shí)代的奇觀現(xiàn)象，從@玲爺 的作品來看，還真是這樣——
模特出身的@玲爺 身高 179cm，其“魔鬼身材”本身就是一大看點(diǎn)，視覺效果并不亞于動(dòng)作大片中的女主;視頻中@玲爺 瀟灑酷炫的動(dòng)作不光難度大、速度快，而且流露著一股俠氣，再配上動(dòng)作片中的 BGM，更加營造出讓人嘆為觀止的大場面。
抖音上同樣能帶來視覺沖擊的類似視頻還有很多，比如一些特效視頻也同樣能博取用戶的注意力，但@玲爺 的過人之處在于，她是玩真的！
比起經(jīng)過數(shù)字手段處理的特效，這種“人肉”特效更加驚人，這有點(diǎn)像過去的街頭雜耍，又有點(diǎn)像功夫片，人物動(dòng)作挑戰(zhàn)著人的能力邊界，@玲爺 表現(xiàn)出來的動(dòng)作效果，像“凌波微步”、“隔空點(diǎn)穴”般神奇。
影片《功夫》片段
同時(shí)，還并存著搞笑和戲謔的元素。在《這垃圾是什么垃圾》那期視頻中，@玲爺 在路上看到有個(gè)司機(jī)隨意把礦泉水瓶丟出窗外，她反手就把水瓶給他丟了回去，而且瓶子穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)亓⒃隈{駛座的窗戶上。
爺狠起來，連螞蟻都不放過!
在一個(gè)視頻里，@玲爺 在看書，面前的桌上有兩只小螞蟻，@玲爺 眼都不抬一下，隨手扔了個(gè)戒指過去，就套住一只螞蟻。她配了句文案：“回去報(bào)信，需要幾個(gè)螞蟻?”
蟻在桌上爬，鍋從天上來。網(wǎng)友都得心疼螞蟻三秒：
我想知道(為拍這條視頻)砸死了多少螞蟻?
愛蟻人士即將抵達(dá)戰(zhàn)場。
小螞蟻回去和同伴報(bào)信：“我剛拍了個(gè)大片兒，七擒七縱那場?！?/p>
抖音定位于“記錄美好生活”，在這個(gè)短視頻平臺上，也確實(shí)不缺少給用戶帶來身心“按摩”的娛樂性視頻，但@玲爺 這種“雜耍”式表演，則給用戶帶來沖浪或蹦極式的刺激， 這種新奇讓我們在平淡的日常生活中體驗(yàn)到看馬戲般的興奮。 短視頻形式的出現(xiàn)，把雜耍、功夫片中最刺激的 “超真實(shí)”畫面濃縮在不到一分鐘的片子中，讓用戶高效便捷地獲得爽感，這樣來看，我們就能明白@玲爺 為什么能成為頭部紅人了。而用戶的點(diǎn)贊，則是給藝人的“打賞”。
3、 結(jié)語
我到現(xiàn)在還是特別佩服，一條視頻拍一天，一個(gè)動(dòng)作能堅(jiān)持重復(fù)做成百上千次，而且所有高難度挑戰(zhàn)最后幾乎都能成功，這也許真的就是@玲爺 的超群之處吧，看來“沒有人能隨隨便便成功”這話說得一點(diǎn)都不假。 再加上她的視頻巧妙萃取了雜耍和功夫片的精髓 ， 借著短視頻的東風(fēng)，得以一路扶搖直上。
