抖音教程隨著短視頻與電商的結(jié)合愈來愈緊密，融合了“內(nèi)容+帶貨”的種草類短視頻成為新的風(fēng)口，抖音、快手等平臺也涌現(xiàn)出越來越多的種草達(dá)人。
有這么一個種草類短視頻達(dá)人，他被粉絲親切地成為“養(yǎng)鵝大戶”，憑借高顏值、強(qiáng)人設(shè)和幽默有趣的個人風(fēng)格，在一年內(nèi)狂攬千萬余粉絲，其中僅抖音的兩個賬號就有1144萬。
他便是papitube旗下短視頻博主——網(wǎng)不紅萌叔Joey。
然而，他也經(jīng)歷過漫長的調(diào)整定位的階段，內(nèi)容打法也與其他種草達(dá)人有著明顯區(qū)別：微博為好物種草類，抖音為搞笑幽默段子類。
短視頻行業(yè)的競爭已步入白熱化階段，不少博主都有危機(jī)感。網(wǎng)不紅萌叔Joey卻告訴短視頻工場：“危機(jī)感其實(shí)就代表著新的機(jī)會。做好內(nèi)容、積極改變，其實(shí)就是應(yīng)對危機(jī)的最好辦法?！?/p>
1、短視頻創(chuàng)作之始
在剛剛過去的微博超級紅人節(jié)上，papitube旗下視頻博主網(wǎng)不紅萌叔Joey(以下簡稱：萌叔)喜提“十大影響力顏值vlog紅人”。
領(lǐng)獎臺上，萌叔穿著簡單的襯衫牛仔褲，帥氣難掩。事實(shí)上，萌叔并非是一個顏值類紅人，而是一名種草類博主。
近期，萌叔發(fā)布了一條主題為“網(wǎng)紅神器試毒大會”的種草測評視頻，視頻里萌叔展示了幾款網(wǎng)紅神器，像比手機(jī)還要薄的折疊塑料椅、洗鞋機(jī)、3D打印筆、智能電子筆記本、沙冰杯等。
萌叔在測評折疊塑料椅時，發(fā)現(xiàn)要用很大力氣才能打開，于是他說：“我不建議少女使用這一款，要么你打不開，要么顯得你力大如牛?！?/p>
鏡頭外的阿布霸霸提建議：“可以讓你的男朋友打開啊!”萌叔回復(fù)：“說一點(diǎn)她們有的東西?！? 內(nèi)容新鮮有趣，加上萌叔特有的搞笑風(fēng)格，不僅能讓觀眾“漲知識”，也帶去了不少歡聲笑。
從2018年6月正式進(jìn)入短視頻行業(yè)，萌叔用了一年的時間在抖音收獲了1144萬粉。
事實(shí)上，這位憑借種草視頻走紅網(wǎng)絡(luò)的博主，大學(xué)學(xué)的是哲學(xué)，畢業(yè)后從事的第一份工作是廣告行業(yè)。
他直言那份工作讓他拿到了進(jìn)入短視頻行業(yè)的敲門磚。
“在那份工作中，我學(xué)會了一些簡單的剪輯操作，一些音樂、音效和特效的使用，知道拍攝視頻的節(jié)奏，我覺得這對于進(jìn)入這個行業(yè)還蠻重要的。如果只是單純地用抖音里現(xiàn)有的模式，我覺得這有點(diǎn)不夠?！?/p>
起初，由于創(chuàng)作的視頻在美拍平臺小有水花，加上他確定了自己對短視頻行業(yè)的興趣后，他聯(lián)系上了他在第一份工作時認(rèn)識的同事阿布霸霸，邀請他一起來做短視頻。兩人一拍即合，真正開始踏上了做短視頻的路程。
談及創(chuàng)作之路最開始碰到的困難，萌叔坦言是孤獨(dú)和尷尬。
因?yàn)橐粋€人要在鏡頭呈現(xiàn)一個非常開心的狀態(tài)，并對著鏡頭不停地講話，他認(rèn)為其實(shí)是蠻困難的。
后來，阿布霸霸跟他一起創(chuàng)作短視頻之后，他就把視頻調(diào)整成了兩人“打配合”的形式，于是才有了目前視頻里萌叔在鏡頭主說，阿布霸霸在鏡頭外打配合的風(fēng)格。
“這才把之前的困境給渡過了。一個人的狀態(tài)，可能沒有兩個人狀態(tài)好?！泵仁逭f。 目前，在視頻制作的分工上，阿布霸霸負(fù)責(zé)拍攝和初剪，萌叔負(fù)責(zé)出鏡和最后的剪輯。
2、如何定位？
團(tuán)隊(duì)有了，但如何定位是萌叔一直沒想清楚的事情。
早在2017年的時候，萌叔就開始創(chuàng)作短視頻。那個時期被他稱為“玩短視頻”階段，“那時候比較隨性，也沒有認(rèn)真想過選題，就自己對哪方面感興趣就做哪方面?！泵仁逭f。
直到后來，萌叔一個關(guān)于低卡零食的好物分享視頻在微博上被papi醬轉(zhuǎn)發(fā)了。這個事情讓他印象深刻。
“那時候就覺得女神轉(zhuǎn)發(fā)了我們視頻，有一種自己的內(nèi)容得到了認(rèn)可的感覺，這給了我們很多信心，之后我們的視頻就開始往種草方向做?！?/p>
papi醬的轉(zhuǎn)發(fā)多少有些影響萌叔之后視頻的定位，但他最終從自身的興趣和表現(xiàn)出發(fā)，確定了最后的視頻方向——微博為好物種草類，抖音為搞笑幽默段子類。
確定定位的過程并不容易。
在真正開始做短視頻之后，萌叔有小半年的時間是在摸索嘗試中，因?yàn)椴磺宄约合胱鍪裁?，所以什么風(fēng)格都嘗試，像種草、情感、段子、美食和探店等。
“后來簽約papitube，和機(jī)構(gòu)的制作人討論，發(fā)現(xiàn)在種草這方面我表現(xiàn)得比較自然活潑一點(diǎn)，比較適合我一些，然后這個方向的數(shù)據(jù)也比較好，所以便把種草定為主方向。像今年微博的主要方向就是做測評?！?/p>
而抖音方面，萌叔和團(tuán)隊(duì)考慮到微博和抖音平臺的特性不同，將微博內(nèi)容生搬到抖音并不合適。
于是同樣做了許多嘗試，然后發(fā)現(xiàn)讀粉絲私信這種模式數(shù)據(jù)較好，也能展示萌叔更多的個性，大家也比較喜歡，所以便有了區(qū)別于微博的定位。
采訪中，萌叔還笑著說因?yàn)椴簧岬梦⒉┑姆N草內(nèi)容，所以重新注冊了一個抖音小號“種草大戶萌叔Joey”專門來做種草內(nèi)容。
比起微博的大號，這個小號的內(nèi)容更加垂直化。 目前從數(shù)據(jù)來看，“種草大戶萌叔Joey”的表現(xiàn)也是十分亮眼，目前發(fā)布204個視頻，已有402萬粉絲，獲3943萬個贊，最近發(fā)的一條視頻點(diǎn)贊量也高達(dá)101萬。
能有這樣的成長，萌叔坦言對他幫助最大的人除了阿布霸霸，就是整個公司的制作團(tuán)隊(duì)。 他是在去年6月份簽約papitube的。
萌叔笑著說，選擇papitube的一個重要原因是因?yàn)楣居衟api醬，但這并不是最重要的原因。
事實(shí)上，papitube在簽約博主之前都會有一段磨合測試期。 萌叔在這期間感受到了papitube專業(yè)的工作流程和態(tài)度，公司尊重博主，不會強(qiáng)迫博主做不喜歡的內(nèi)容，而是會從他自身的個性出發(fā)，幫助他在內(nèi)容上做好優(yōu)化和調(diào)整。
“公司這種工作的態(tài)度、狀態(tài)、流程和能力都是我比較認(rèn)可的，所以綜合考慮下來我選擇了papitube?！? 加入公司之后，萌叔的內(nèi)容在公司的優(yōu)化調(diào)整下確實(shí)有了很大的突破。
公司幫助他去篩選出哪些內(nèi)容是值得做的，哪些內(nèi)容會更好、粉絲更喜歡，漲粉效果更好。
一方面，在公司的幫助下，萌叔創(chuàng)作的視頻內(nèi)容有了更好的優(yōu)化提升，制作水平也越來越專業(yè)化。
另一方面，萌叔也表示公司幫他分擔(dān)了很多商業(yè)方面的事情，他能有更多的時間去專注做內(nèi)容，對內(nèi)容有更大的幫助。
3、種草內(nèi)容的差異化打法
短視頻競爭已進(jìn)入白熱化階段，種草領(lǐng)域競爭也是愈加激烈。
如今，種草視頻大多比較重視產(chǎn)品的介紹、參數(shù)等，但網(wǎng)不紅萌叔Joey的種草視頻區(qū)別于其他博主的地方在于：
一是選品比較特別、有意思;
二是視頻中更多呈現(xiàn)的是萌叔對于產(chǎn)品的親身觀感、體驗(yàn)，并用萌叔特有的幽默去表現(xiàn)。
“我覺得這個是比較吸引粉絲的，粉絲們會覺得蠻特別，看起來也會比較輕松。他們可能會當(dāng)成一個下飯視頻，或者是一個比較幽默有趣的視頻來看?！?/p>
萌叔在采訪中也說道：“大家喜歡的更多是我真正的個性，所以會將內(nèi)容與我的個性結(jié)合，去把內(nèi)容更好地呈現(xiàn)出來?！?/p>
另一方面，萌叔也表示，吸引和留住粉絲最重要的還是要把內(nèi)容做好。如果內(nèi)容做不好，粉絲的喜歡會逐漸衰退。
“純粹的搞笑是沒有辦法留住粉絲的，最重要是要做好選題，把視頻里讓大家喜歡、覺得輕松的部分放大 ，把自己的優(yōu)勢發(fā)揮出來?！?“我一直覺得內(nèi)容才是做短視頻最重要的一個點(diǎn)?！泵仁逭f。
除了做好內(nèi)容，萌叔也比較注重與粉絲之間的關(guān)系。
在最近一條視頻中，萌叔在拍攝中遇到了自己一個小粉絲，在得知小粉絲準(zhǔn)備去吃飯后大方地邀請她一起吃飯，喝奶茶，還將她護(hù)送回補(bǔ)習(xí)班樓下。
萌叔表示粉絲就像和朋友一樣。粉絲們會叫他種草大叔、養(yǎng)鵝大戶等有趣的外號，他有時候也會問粉絲喜歡自己的哪一條視頻，最近有沒有進(jìn)步的地方，粉絲們會給出一定的反饋。這樣的互動讓他覺得有趣，也很有意義。
4、未來：電商、出海、矩陣號
憑借與個性相匹配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，萌叔從種草視頻沖出重圍后，也直言在面對日益激烈的競爭中有一定的危機(jī)感。
他的危機(jī)感在于如何保持現(xiàn)狀，往更好的方向走。 在這種情況下，萌叔笑說：“有危機(jī)感就代表著有新的機(jī)會。應(yīng)對危機(jī)最好的辦法一個是把內(nèi)容做好，另一個是我們要積極的改變?！?/p>
所以除了繼續(xù)加強(qiáng)對內(nèi)容的提升，多去拓展一些平臺外，萌叔還表示可以去向一些優(yōu)秀的博主學(xué)習(xí)、交流，還可以跟公司反饋這種危機(jī)焦慮感，跟公司團(tuán)隊(duì)討論怎么做內(nèi)容的提升，爭取做得更好。像是今年比較流行的vlog、電商，公司就建議他去嘗試。
如今，短視頻行業(yè)如火如荼，在短視頻行業(yè)走過一年有余的萌叔在短視頻創(chuàng)作之路也有了一定的心得。
萌叔建議剛進(jìn)入行業(yè)的創(chuàng)作者一定要盡快找到自己的定位、方向和值得被大家喜歡的個性。
一開始，可以去多嘗試各種類型，做了一兩年后還找不準(zhǔn)方向定位是比較危險的，這時候，可以試著去找一些專業(yè)的機(jī)構(gòu)，尋求一些建議。
目前來說，團(tuán)隊(duì)的變現(xiàn)模式主要還是廣告推廣、但未來，萌叔表示會嘗試電商轉(zhuǎn)化，爭取拓寬變現(xiàn)渠道。
與此同時，萌叔計(jì)劃著拓展更多的平臺，也有進(jìn)軍海外平臺youtube的打算。因?yàn)閲鴥?nèi)平臺的粉絲達(dá)到一個量級后，就會觸碰到一個天花板，到國外的平臺發(fā)展也許能有不錯的發(fā)展。
另一方面，萌叔計(jì)劃邀請更多志同道合的小伙伴一起做內(nèi)容?！暗@是一個比較長遠(yuǎn)的規(guī)劃了?！泵仁逍φf。 談及未來，萌叔表示還是會堅(jiān)持做種草類內(nèi)容，但也會結(jié)合未來發(fā)展方向，進(jìn)行一定的調(diào)整。
深耕內(nèi)容創(chuàng)作、嘗試多元化發(fā)展道路的萌叔，也是如今短視頻行業(yè)千千萬萬內(nèi)容創(chuàng)作者的縮影。與危機(jī)感和焦慮感同行，他們不曾止步，無所畏懼地前行。行業(yè)的競爭愈演愈烈，但不會辜負(fù)每一個好內(nèi)容創(chuàng)作者。
