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怎么拍好抖音短視頻!

最近很多學(xué)員問沒有任何拍攝基礎(chǔ)怎么拍出好的短視頻。很多東西都是看著簡單,實(shí)際上,真正到自己操作的時(shí)候,根本達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)。

今年爆火的短視頻APP抖音已經(jīng)被很多人熟知,并且每天使用,但是你知道那些簡單的視頻背后是怎樣被創(chuàng)作出來的嗎?

為什么鏟屎官隨手一拍貓狗就是爆款?為什么小哥哥小姐姐隨手自拍就是點(diǎn)贊百萬?而你海草舞都跳了100遍也無人問津······

很多東西都是看著簡單,實(shí)際上,真正到自己操作的時(shí)候,根本達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)。

其實(shí),通過學(xué)習(xí)拍攝爆款短視頻的關(guān)鍵知識點(diǎn),就能夠有大幅的提高。

這個(gè)關(guān)鍵知識點(diǎn)就是“洞察力”,我們無論是拍攝短視頻,還是做其他的藝術(shù)創(chuàng)作,先有好的洞察是非常重要的。

下面這篇文章就給你講解了如何提高自己拍攝視頻的洞察力,相信一定會對你有很大幫助。

去年一個(gè)叫《世界再大,大不過一盤番茄炒蛋》的視頻刷爆了互聯(lián)網(wǎng),愛彼迎的視頻廣告《今年,過我的新年》也得到了很好的傳播,那么,為什么它們能夠受到大家的熱議呢?導(dǎo)演是怎么洞察到大眾會對這類型視頻感興趣的呢?

想要得到這些問題的答案,就需要先清楚“洞察”。

洞察是什么?我們創(chuàng)作的素材,寫作的材料,都是是要靠觀察和發(fā)現(xiàn)才能夠得來的。

洞察=觀察+發(fā)現(xiàn)

你到底要呈現(xiàn)出來的是什么?你想要呈現(xiàn)的是快樂的人?還是自信的人?或者是表面自信內(nèi)心缺乏安全感的人?這就需要你用觀察,加上發(fā)現(xiàn),然后把它輸出。

所以,做一個(gè)短視頻導(dǎo)演,必須要有好的洞察力,觀察并發(fā)現(xiàn)好的爆款素材。

我們看一個(gè)優(yōu)秀洞察的例子:抖音中的網(wǎng)紅城市重慶。

1? 在網(wǎng)紅城市重慶中的洞察

爆款短視頻的秘鑰,是發(fā)現(xiàn)受眾的潛意識,發(fā)現(xiàn)一個(gè)潛在的需求。

為什么重慶的輕軌火了,洪崖洞火了?其實(shí)這些的景觀一直是存在的,為什么在抖音出現(xiàn)后,就擠爆了五一假期?它是怎么成為一個(gè)時(shí)尚地標(biāo)的?

其實(shí)大家都在學(xué)習(xí)一個(gè)套路,就是在受眾的潛意識中,尋找城市文化和用戶合拍的地方。

例如趙雷歌中的《成都》,成都這座城市會給人內(nèi)心安寧感和閑適感,而很多人都在想詩和遠(yuǎn)方,都在想面朝大海,春暖花開。城市文化和用戶合拍,于是《成都》火了。

例如重慶因?yàn)榈孛苍?,而給人魔幻感和奇幻感,擁有其他地方所沒有的美景,而這就是各地游客想要去觀賞的。于是重慶的一些景點(diǎn)在抖音上成為爆款。

2 咪蒙的洞察方法

咪蒙說過一句很有意思的話,“我們的感覺90%是錯(cuò)的,用戶洞察不能靠猜”。

而她的方法就是數(shù)據(jù)分析和互動(dòng)式的采訪。

這是咪蒙對一個(gè)現(xiàn)象進(jìn)行的1萬字的數(shù)據(jù)分析報(bào)告,從5000個(gè)人里投票,每一個(gè)標(biāo)題都要起100個(gè)標(biāo)題。

為什么咪蒙的那些標(biāo)題,每一個(gè)你都覺得特別扎心,特別能觸動(dòng)你內(nèi)心的痛點(diǎn),或者那塊柔軟的地方?

因?yàn)槟鞘菑?00個(gè)標(biāo)題當(dāng)中去選出來的。

此外,她還花很長時(shí)間做互動(dòng)式的采訪。就是拿著自己的素材,不斷的去做試探,不斷的被否定,最后發(fā)現(xiàn)更優(yōu)秀的洞察。

洞察首先是觀察,是一個(gè)素材深度的積累。

洞察是透過現(xiàn)象看本質(zhì)的,是對這個(gè)現(xiàn)象發(fā)生興趣了以后要做不斷的積累,做不斷新的發(fā)現(xiàn),要去問別人,要被否定,要做各種各樣的功課。

像咪蒙一樣,每個(gè)標(biāo)題起100個(gè),讓5000個(gè)人投票,不斷去嘗試,被否定。最后得出的那個(gè)獨(dú)到的,具有時(shí)代標(biāo)簽的東西,那才是獨(dú)到的洞察。

這也是為什么咪蒙的每一篇文章都能觸動(dòng)到我們的原因,我們不管說她是知音體也好,不管說她是喪文化也好,但是她每一個(gè)標(biāo)題都是切中當(dāng)下人的痛點(diǎn)和要點(diǎn)的。

3 好洞察的方法:擺脫成見和無序

1、成見

導(dǎo)演是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作,是一個(gè)發(fā)現(xiàn)再加工的工作,通過觀察再洞察的工作,所以導(dǎo)演首先是一個(gè)冷靜的技術(shù)活。

抖音經(jīng)常提供熱話題的套路,而導(dǎo)演的觀察是需要冷思考的,在這個(gè)過程當(dāng)中導(dǎo)演要克服什么?是自我經(jīng)驗(yàn)當(dāng)中的大數(shù)據(jù),叫成見。

我們每一個(gè)人在個(gè)人的生命旅途當(dāng)中,都會帶有很多經(jīng)驗(yàn)性的判斷,而經(jīng)驗(yàn)性的判斷會在我們的整個(gè)思維體系當(dāng)中,阻礙一些新事物的發(fā)生,阻礙你的好奇心,阻礙你發(fā)現(xiàn)一些新的認(rèn)知點(diǎn),所以,我們一定不能有成見。

舉一個(gè)例子,《爸爸去哪兒》第一季,大家都知道是一個(gè)爆款,但是就在《爸爸去哪兒》播出的前幾天,它的主贊助商撤單了,因?yàn)橘澲虒?shí)在不能確認(rèn),在市場上都是唱歌跳舞的綜藝當(dāng)中,一個(gè)棚內(nèi)綜藝這么清湯寡水的戶外真人秀,能有勝算。

主贊助商就是帶著成見來看待《爸爸去哪兒》這個(gè)新事物的,因?yàn)橐酝木C藝節(jié)目沒有過這樣的嘗試,于是他們就帶著成見來看待新事物,造成了巨大的損失。

相反,《爸爸去哪兒》的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)就沒有帶著成見,他們擁有很好的洞察力,能夠洞察到,在父親總是缺席的中國家庭中,父親是社會大眾需要的重要角色。

2、無序的工作

我們還要克服無序的工作。

做創(chuàng)意的人經(jīng)常今天蹦出一個(gè)點(diǎn)子來,明天又蹦出一個(gè)點(diǎn)子來,但這些都是零碎的碎片。

光靠這樣是不能形成一個(gè)完整的洞察體系的,也不能輸出一個(gè)完整的洞察理念。

我們的作品要有自己的價(jià)值觀,這占作品60%的權(quán)重。而如果光靠零散的點(diǎn)子,是完全不夠的。

所以我們要克服經(jīng)驗(yàn)成見和無序的工作,以此來學(xué)習(xí)什么是導(dǎo)演的真正洞察。

4 深V工作坊:

作為導(dǎo)演如何獲得你的洞察?

作為一個(gè)導(dǎo)演,你如何獲得洞察?

其實(shí)不外乎和咪蒙一樣,真正沉到實(shí)踐和生活中去尋找。這個(gè)過程中,我概括了兩個(gè)原則。

原則一:創(chuàng)意面前人人平等

不要輕易去否定任何好的想法,這其實(shí)就是在破除內(nèi)心的成見。

我們通常會遇到這樣的問題:

當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)找我們開會討論短視頻,于是我們開始頭腦風(fēng)暴,小張、小王、小李坐在一起,大家都不發(fā)言,這時(shí)小李說了一個(gè)方案,大家覺得這不靠譜。領(lǐng)導(dǎo)就叫停,并且說“你不要浪費(fèi)我們時(shí)間,我來說一個(gè)想法”。

好,頭腦風(fēng)暴會結(jié)束。

對不起,這就是明顯的錯(cuò)誤工作方法。

我們做洞察時(shí),是不需要領(lǐng)導(dǎo)的,在團(tuán)隊(duì)中,我們只需要冷靜的觀察者,把所有的想法,所有的目標(biāo)進(jìn)行匯總,記錄下所有的素材。

原則二:好創(chuàng)意是點(diǎn)子不斷累積的

我們在洞察過程中經(jīng)常會犯一個(gè)錯(cuò)誤,就是拿到一個(gè)點(diǎn)子就輕易開始了。

然而,哪怕是一個(gè)15秒的視頻,從一個(gè)好點(diǎn)子的產(chǎn)生,到這個(gè)洞察被真正地去表達(dá),真正的去開掘,真正的去發(fā)現(xiàn),必須是好點(diǎn)子+加好點(diǎn)子+好點(diǎn)子的一個(gè)累積。

拿愛彼迎的廣告視頻舉例子。

這個(gè)視頻的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)有可能是這樣做的:

一開始,僅僅洞察到了春節(jié)不回家這個(gè)點(diǎn)。

然而第二個(gè)人說了,那爸媽怎么辦?我們考慮一下吧?

第三個(gè)人說了,那何不帶爸媽一塊出去嗎?

那爸媽一塊出去可能有人有反對意見,這怎么成?

最后綜合為,一起出游,讓有反對意見的爸媽也了解一下年輕人。

這個(gè)洞察就是在很多點(diǎn)子當(dāng)中累積成的創(chuàng)意,不要小看15秒的短視頻,其實(shí)它也是在點(diǎn)子+點(diǎn)子+點(diǎn)子當(dāng)中不斷的累積才做出來的。

5 洞察什么?

1、痛點(diǎn),爽點(diǎn),癢點(diǎn)

說了這么多方法,那么我們到底洞察什么呢?其實(shí)就是現(xiàn)在產(chǎn)品營銷中常說的,洞察用戶的痛點(diǎn),爽點(diǎn),癢點(diǎn)。

痛點(diǎn)是滿足什么?痛點(diǎn)其實(shí)是滿足恐懼感的。就是當(dāng)一件事情不確定了,就會變成一個(gè)痛點(diǎn)。

例如我的孩子能不能升入理想的初中?當(dāng)它成為一個(gè)不確定的問題時(shí),它就會成為廣大小升初家長的痛點(diǎn)。

爽點(diǎn)是什么?爽點(diǎn)是即時(shí)滿足。就是這個(gè)事情有什么方法讓我比別人更快的得到滿足?

例如叫外賣,它就是滿足我們的爽點(diǎn),比我們出去吃更方便。

癢點(diǎn)是什么?是滿足一個(gè)虛擬自我的內(nèi)心。

例如很多男生喜歡看直播的美女,打賞虛擬幣,這其實(shí)是一種虛擬的滿足。

所有的產(chǎn)品其實(shí)都是在滿足人類原始需求當(dāng)中的七宗罪,所有的產(chǎn)品歸結(jié)起來,就是利用人性的弱點(diǎn),我們的先哲先知把它歸結(jié)為七宗罪。

七宗罪分別是:是吝嗇,貪婪,懶惰,荒淫,傲慢,嫉妒,憤怒。

我們?nèi)プ屑?xì)的想一想,現(xiàn)在的很多產(chǎn)品都是在這七個(gè)問題上面做了很多的文章,然后讓用戶滿足了痛點(diǎn)、癢點(diǎn)和爽點(diǎn)。

很多產(chǎn)品都在滿足人類這樣的需求。

例如貪婪,衍生出了收益嚇?biāo)廊说幕ヂ?lián)網(wǎng)金融,以及你在網(wǎng)上購物時(shí)出現(xiàn)的拼團(tuán)活動(dòng)。

例如懶惰,衍生出了游戲和外賣。

例如荒淫,衍生出了八卦和低俗段子。

例如嫉妒,衍生出了“曬”自己的圈子和社區(qū)。

例如憤怒,衍生出了鍵盤俠的網(wǎng)絡(luò)條件。

······

那么我們做一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品,是不是也是從這個(gè)角度找痛點(diǎn)呢?

我認(rèn)為傳媒產(chǎn)品其實(shí)并不是這樣的,或者說,我們作為一個(gè)傳播者,我們的終極使命不是這樣的。

如果我們帶著這樣的初心和初衷,用七宗罪這種人性中最陰暗的一面,去做我們的內(nèi)容產(chǎn)品,我們其實(shí)是做不成爆款的。

2、暖點(diǎn)

導(dǎo)演洞察的終點(diǎn)應(yīng)該是在暖點(diǎn),為什么這么說?

暖點(diǎn)是我新造的一個(gè)詞,為什么說它是暖點(diǎn)呢?

來和大家說一下理由,這是一位名人說的話。

其實(shí)海德格爾的這句話,把戲劇的根本說的很清楚,就是戲劇是在模仿反映人的行動(dòng)。

我們要表現(xiàn)的是什么?是向死而生的力量。只有在這樣向死而生的執(zhí)著面前,才能顯示出人的高貴和人性的偉大。

也就是說,七宗罪可能就是人類基因當(dāng)中的動(dòng)物性,我們的藝術(shù)最根本是要表現(xiàn)什么呢?

是人去克服這些困難,克服人本身的欲望,克服人天生所帶的陰暗面,最后變成了一個(gè)更好的自己的過程。

(本視頻原創(chuàng)者是抖音賬號:小豬佩晨)

例如這個(gè)抖音點(diǎn)贊量165W的視頻,幾秒鐘的一個(gè)視頻背后,其實(shí)就有三個(gè)洞察。分別是:

1、年輕人和老年人的生活觀念差異。

2、老人的有趣和萌。

3、年輕人沒有抱怨,而是開開心心的看姥爺把褲子給剪了。

這三個(gè)洞察都是積極向上的,都是暖點(diǎn),這三個(gè)因素疊加起來,才讓一個(gè)默默無聞的抖音號,做了一個(gè)165萬的點(diǎn)贊量。

6 總結(jié)

想要有好的洞察,不能夠僅僅靠猜,而是運(yùn)用科學(xué)的方法,例如本文中舉出的幾個(gè)方法:

1、運(yùn)用大量的數(shù)據(jù)和調(diào)查,下沉到用戶中去。

2、拋棄成見和無序工作,才能夠讓你獲得更好的洞察。

3、延遲判斷一些創(chuàng)意,不要立刻否定。好的洞察都是很多個(gè)點(diǎn)子不斷積累的。

4、在洞察上面,不能夠僅僅將目光放在痛點(diǎn),爽點(diǎn),癢點(diǎn)上面,也要注重暖點(diǎn)。藝術(shù)最根本的表現(xiàn)是人去克服困難,成為一個(gè)更好的自己。

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