兩周漲粉240萬(wàn)！窮小子是如何在抖音“逆襲哆哆”成霸道總裁的？

　　導(dǎo)讀 ： 看慣了抖音上的女性美妝博主，專注這一領(lǐng)域的男性博主似乎更引人注意，「逆襲哆哆」就是這樣一個(gè)賬號(hào)。視頻內(nèi)容大多講的是哆哆從一個(gè)被人嘲笑的窮小子，瞬間逆襲變身霸道總裁的故事。據(jù)新榜抖音粉絲增幅榜數(shù)據(jù)顯示，該賬號(hào)最近兩周共漲粉240萬(wàn) 。

　　上周的爆款視頻講述了哆哆沒(méi)錢供妹妹上大學(xué)，同時(shí)也沒(méi)錢和女友結(jié)婚，面對(duì)這樣的壓力，他左右為難。

　　最后，女友決定和他一起努力掙錢，度過(guò)這段艱難時(shí)光。截至發(fā)稿前，視頻點(diǎn)贊數(shù)為259.4萬(wàn)，評(píng)論數(shù)3.9萬(wàn)。

　　早期，「逆襲哆哆」團(tuán)隊(duì)一直在做種草美妝和零食測(cè)評(píng)類賬號(hào)，其負(fù)責(zé)人陳彥輝說(shuō)：“最初抖音的扶持較好，每期視頻都能播放千萬(wàn)，點(diǎn)贊不低于20萬(wàn)，留言互動(dòng)不低于1萬(wàn)?！?/p>

　　但這樣數(shù)據(jù)穩(wěn)定的情況沒(méi)有持續(xù)多久，后期數(shù)據(jù)下滑嚴(yán)重。

　　他認(rèn)為，可能是粉絲對(duì)于同一風(fēng)格的賬號(hào)喜好時(shí)間不長(zhǎng)。 在今年6月份公司開始全面轉(zhuǎn)型，選擇做劇情美妝賬號(hào)，而不再是單一的種草。 如今，在抖音上這類反轉(zhuǎn)劇情美妝賬號(hào)越來(lái)越多，且漲粉速度不容小覷。

　　「逆襲哆哆」的內(nèi)容切入點(diǎn)更偏大眾化和接地氣，例如在父親節(jié)時(shí)發(fā)布的一條視頻，將矛盾點(diǎn)放在了農(nóng)村人和城市人之間。

　　主要講述了父親從鄉(xiāng)下給哆哆帶了特產(chǎn)，在被公司同事嘲笑后，他瞬間變身霸道總裁，告訴他們?nèi)瞬荒芡尽?/p>

　　目前，視頻點(diǎn)贊數(shù)214萬(wàn)。

　　陳彥輝提到，很多劇情都是來(lái)自于哆哆本人的親身經(jīng)歷，所以在演繹過(guò)程中，他更能貼近現(xiàn)實(shí)。

　　目前，「逆襲哆哆」團(tuán)隊(duì)有5-6人，除了達(dá)人和視頻腳本編輯，還有一位攝像、兩位后期。賬號(hào)更新頻率為一周3-4條。 不過(guò)，隨著劇情美妝類賬號(hào)的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，想要從中突圍也顯得格外艱難。

　　「逆襲哆哆」負(fù)責(zé)人陳彥輝也為此苦惱，“我們團(tuán)隊(duì)對(duì)自己發(fā)布的作品、抖音平臺(tái)上點(diǎn)贊高的作品，以及粉絲評(píng)論進(jìn)行分析，最終認(rèn)為內(nèi)容還是要貼近生活，擁有內(nèi)心獨(dú)白和細(xì)膩的演繹才能引起大眾共鳴”。

　　抖音種草美妝號(hào)如何突破瓶頸？

　　觀察此前發(fā)布的抖音粉絲增幅榜，抖音上測(cè)評(píng)、美食、美妝等領(lǐng)域的內(nèi)容已是一片紅海，入局賬號(hào)多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，雖然漲粉速度快，但內(nèi)容迭代也很快。不過(guò)只要內(nèi)容足夠新穎，還是有機(jī)會(huì)做出爆款。畢竟這類賬號(hào)的廣告變現(xiàn)前景較好，商業(yè)化路徑也更清晰。此外我們發(fā)現(xiàn)，從近幾期榜單可以看出，類似「柚子cici醬」、「yiyi大大」、「黃三斤」、「葉公子」等短期漲粉幅度較大的賬號(hào)，都弱化了美妝元素，融入了反轉(zhuǎn)、逆襲等故事情節(jié)。有不少抖音美妝達(dá)人也在采訪中提到，早期口播類種草美妝賬號(hào)已進(jìn)入瓶頸期。我們猜測(cè)，這可能這也是為什么部分賬號(hào)轉(zhuǎn)型劇情美妝類的原因。

　　通過(guò)這些快速漲粉的抖音美妝達(dá)人中，也能看出一些共性：

　　1. 增強(qiáng)人設(shè)記憶點(diǎn)

　　以之前漲粉突出的「黃三斤」為例，她最大的特點(diǎn)是人物設(shè)定上多了搞怪和沙雕的一面。例如在手撕綠茶后，她會(huì)做出搞怪的表情，得意地說(shuō)出“那又怎樣”。

　　2. 戲劇性的反轉(zhuǎn)結(jié)尾

　　逆襲的故事情節(jié)是抖音上屢試不爽的爆款套路，比如，「葉公子」從前期被嘲笑的丑小鴨到后期驚艷全場(chǎng)的女王，「逆襲哆哆」從前期的窮酸小子到后期的霸道總裁。

　　通過(guò)這樣前后人物和情節(jié)的極致反差，給粉絲帶來(lái)瞬間的舒適感。不過(guò)，當(dāng)這類內(nèi)容逐漸飽和之后，漲粉趨勢(shì)能否繼續(xù)還很難說(shuō)。 除此之外，抖音上還有前景廣闊的藍(lán)海領(lǐng)域有待挖掘，例如教育、汽車、科技、知識(shí)科普等垂直內(nèi)容。 短視頻的泛娛樂(lè)化定位對(duì)科技、教育類視頻不夠友好，沒(méi)有了顏值超高的小哥哥和小姐姐，也沒(méi)有了令人心情舒暢的極致反轉(zhuǎn)，這類賬號(hào)的漲粉之路勢(shì)必很難。 換一種角度，這些領(lǐng)域的入局賬號(hào)相對(duì)較少，如果能給用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容，也可以獲得高曝光和高流量。

　　「新動(dòng)傳媒」MCN創(chuàng)始人慕容繼承在此前采訪中提到：

　　“以目前抖音的體量和用戶增速，幾乎所有垂直領(lǐng)域都還有機(jī)會(huì)。所以，核心的問(wèn)題還是內(nèi)容生產(chǎn)者本身。”

　　不過(guò)，目前來(lái)看這些賬號(hào)最主要的變現(xiàn)方式還是廣告，把品牌廣告植入到視頻內(nèi)容中，或者是短視頻帶貨。