最近,網(wǎng)絡(luò)上一個名叫“瓶蓋挑戰(zhàn)” 的游戲火了
規(guī)則非常簡單:挑戰(zhàn)者用回旋踢的方式踢掉瓶子上的瓶蓋,瓶身穩(wěn)定瓶蓋掉落則挑戰(zhàn)越成功,否則挑戰(zhàn)失敗。
根據(jù)紐約時報報道,挑戰(zhàn)起源于法拉比 ,法拉比 是哈薩克斯坦跆拳道冠軍,他在從自己的社交媒體上發(fā)布了自己的挑戰(zhàn)視頻:
并在艾特了杰森·斯坦森、成龍 等名人參與。
這個視頻當(dāng)即引來了非常大的響應(yīng)。
首先是動作片明星杰森· 斯坦森 應(yīng)邀發(fā)布挑戰(zhàn)視頻
隨后一些海外的音樂界名人John Mayer,Justin Bieber,Mariah Carey等 ,也加入了挑戰(zhàn)行列。
當(dāng)然這個挑戰(zhàn)在中國也有一些明星參與了挑戰(zhàn)行列,不乏有些人加了點自己的特點。
有甄子丹蒙眼踢瓶蓋。
還有趙文卓一腳三蓋。
比起動作明星,還是“高手在民間”!
有用拖鞋扔瓶蓋的外國老媽。
也有挖掘機(jī)開蓋的藍(lán)翔學(xué)子,山東藍(lán)翔名不虛傳!
也有用自行車“踢”瓶 蓋的!
消防小哥蒙眼電鋸開瓶蓋
瓶蓋挑戰(zhàn)不僅席卷了國外的社交媒體,也在我國的微博抖音等平臺上成為了熱門話題,網(wǎng)友自發(fā)的瓶蓋挑戰(zhàn),在“各顯神通”秀技能秀腦洞的同時,也像滾雪球一樣不斷地增加瓶蓋挑戰(zhàn)的熱度。
但這么流行的全球性活動,其天然的巨大流量,也讓許多有營銷“嗅覺”的人捕捉到其商業(yè)價值。
比如
小米全球副總裁Manu發(fā)布了自己瓶蓋挑戰(zhàn)的失敗視頻:
但重點是踢翻水瓶后被水濺到的紅米K20Pro。
好的,我們知道你防水了。
謝霆鋒 對自家品牌《鋒味》的宣傳也是不留余力,
除此之外,汽車品牌也紛紛參與挑戰(zhàn)。
比如超跑汽車品牌邁凱輪,用尾翼開瓶蓋 !
行了,知道你的開瓶方式很炫酷,買不起,下一位。
不過這個“瓶蓋挑戰(zhàn)”還是很有營銷上的學(xué)習(xí)價值的,下面 ,我們來看看“瓶蓋挑戰(zhàn)”背后的流行原理。
一、名人效應(yīng)
名人本身就擁有大量的粉絲與可觀的媒體關(guān)注,其天然的影響力使得這個挑戰(zhàn)活動在初期便獲得了巨大的流量。人們對于名人參與背書的活動會有更好的初始印象與興趣,這會制造出流行事件強(qiáng)大的啟動效應(yīng)。
二、利用社交媒體強(qiáng)大的傳播能力
雖然名人效應(yīng)能瞬間吸引到人們的眼球,但話題廣泛地流行開來需要一個能夠進(jìn)行裂變的平臺作為載體。
對那些沒有直接關(guān)注名人的人來說,他們會從朋友親人轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容或是話題熱搜榜中了解到瓶蓋挑戰(zhàn)。
而當(dāng)初始參與的名人,在社交媒體上傳播挑戰(zhàn)信息,并使其逐漸裂變到大眾視野中時,從眾效應(yīng)也自然地形成了。
參與的人越多,從眾效應(yīng)就越強(qiáng),反過來又增加了流行程度。
三、核心信息簡單化
瓶蓋挑戰(zhàn)則要求參與者用回旋踢踢下瓶蓋。
活動的內(nèi)容與目標(biāo)都很簡單明了,不需要付出多大努力。保持活動信息的直接性和簡單性是很重要的,因為受眾沒有時間和耐心去瀏覽大量的內(nèi)容來獲得信息的重點。
四、提供受眾表達(dá)自己的載體
人們需要一個載體來表達(dá)自己的個性,社會形象,同時尋求社交貨幣 (通俗地說就是談資)。
瓶蓋挑戰(zhàn)的表達(dá)能力更加多樣化,人們按照自己的興趣將各種元素與瓶蓋挑戰(zhàn)結(jié)合起來。
比如那些腦洞大開的挑戰(zhàn)者,炫技的同時也向大家展示了自己是個有趣的人。
五、喚發(fā)愉悅情緒
愉悅的情緒有著強(qiáng)大的流量吸引與激發(fā)受眾參與(評論,點贊,轉(zhuǎn)發(fā))的作用。
有一份數(shù)據(jù)圖表統(tǒng)計了那些推動內(nèi)容變得更流行的情緒,其中與愉悅感相關(guān)的驚嘆,笑聲,愉悅占了半壁江山。
瓶蓋挑戰(zhàn)的各種趣味場面也成了各大平臺上大家愿意去討論的內(nèi)容,比如下面這位最慘的挑戰(zhàn)者,讓人想起來吃飯時咬到舌頭般的酸爽。也在微博上自動生成了一個#最慘的瓶蓋挑戰(zhàn)# 話題。
愉悅性強(qiáng)的內(nèi)容本身就是大家愿意看到的,越是愉悅的內(nèi)容,大家越愿意去互動,去參與,使得傳播的后勁也越強(qiáng)。
以上就是瓶蓋挑戰(zhàn)火爆全球的傳播機(jī)理了,而對于想要借勢營銷的品牌方,簡單地說需要做好以下兩點:
1、尋找與流行事件的掛鉤點
2、挖掘品牌亮點展示,給消費(fèi)者留下深刻印象
看完這篇文章,希望這次風(fēng)靡全球的瓶蓋挑戰(zhàn)也能給大家?guī)聿簧贍I銷上的啟發(fā)。