抖音游戲推出三大流量扶持政策，游戲類賬號(hào)的春天來(lái)了？

　　近日抖音推出了抖音游戲MCN任務(wù)包 、抖音游戲星群計(jì)劃 、抖音小游戲測(cè)試期內(nèi)容 扶持計(jì)劃，三大扶持政策來(lái)重點(diǎn)發(fā)力游戲。

　　未來(lái)兩個(gè)月抖音將對(duì)抖音小游戲進(jìn)行新一輪推廣，目前Android版抖音已經(jīng)上線抖音小游戲?qū)^(qū)。

　　根據(jù)官方資料顯示，抖音小游戲測(cè)試期內(nèi)容扶持計(jì)劃測(cè)試時(shí)間為今年5月到6月。在此期間，抖音將對(duì)粉絲量不低于10萬(wàn) ，平均視頻播放量超過(guò)5萬(wàn) 的抖音賬號(hào)進(jìn)行扶持。

　　該扶持計(jì)劃目前僅對(duì)MCN旗下的賬號(hào)開放申請(qǐng)，且機(jī)構(gòu)上報(bào)的賬號(hào)數(shù)量不能低于3個(gè)。

　　申請(qǐng)加入該計(jì)劃的賬號(hào)，每周需發(fā)一條關(guān)于抖音小游戲的視頻，其中游戲推薦類達(dá)人不做欄目要求，熱游解說(shuō)、劇情類達(dá)人的內(nèi)容需為獨(dú)立的欄目形式呈現(xiàn)。

　　內(nèi)容需要為抖音小游戲內(nèi)的游戲，形式包括介紹游戲特色或者吐槽游戲。內(nèi)容中需要強(qiáng)調(diào)游戲是抖音小游戲，并需要在內(nèi)容中引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊視頻左下方組件查看更多小游戲。

　　為此，抖音已經(jīng)在Android版預(yù)先上線了小游戲?qū)^(qū)。抖音小游戲?qū)^(qū)分為今日最佳、編輯精選 以及更多游戲等板塊，包括今日最佳、王者飛機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)、最強(qiáng)炮塔、就愛打僵尸等小游戲。

　　用戶在抖音小游戲?qū)^(qū)點(diǎn)擊右上角設(shè)置板塊的“拍抖音”就可以直接發(fā)布視頻。具體發(fā)布時(shí)間則需要根據(jù)抖音官方發(fā)布時(shí)間排期。

　　抖音每周會(huì)對(duì)推廣小游戲賬號(hào)推廣效果進(jìn)行結(jié)算，所有視頻統(tǒng)計(jì)7日數(shù)據(jù)，第二周進(jìn)行結(jié)算，現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)將直接發(fā)放到抖音錢包。

　　抖音官方預(yù)估小游戲推廣視頻播放量達(dá)10萬(wàn)的賬號(hào)將獲得200 到500 元的補(bǔ)貼。

　　本次計(jì)劃參與達(dá)人實(shí)際效果也會(huì)被記錄，作為后續(xù)抖音小游戲相關(guān)推廣計(jì)劃或其他商業(yè)化策略的優(yōu)先合作對(duì)象。

　　在小游戲推廣之外，抖音還面向針對(duì)頭部的游戲MCN以及中腰部的游戲類賬號(hào)分別推出了星群計(jì)劃和抖音游戲MCN任務(wù)包兩大扶持計(jì)劃。

　　抖音星群計(jì)劃目前正面向入駐星圖的MCN機(jī)構(gòu)開放申請(qǐng)。

　　星群計(jì)劃的目的在于，“引導(dǎo) MCN 培養(yǎng)游戲達(dá)人矩陣，豐富各品類游戲內(nèi)容;為廠商匹配更合適的站內(nèi)玩法和垂類達(dá)人，提升游戲商業(yè)化合作效果;完善游戲垂類用戶生態(tài)，為優(yōu)質(zhì)達(dá)人提供變現(xiàn)途徑?！崩醚a(bǔ)貼政策，抖音希望激勵(lì)更多的MCN在平臺(tái)上提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　相較于專門針對(duì)推廣抖音小游戲的內(nèi)容扶持計(jì)劃，星群計(jì)劃的準(zhǔn)入門檻更高。

　　它要求申請(qǐng)?jiān)撚?jì)劃的MCN機(jī)構(gòu)需上報(bào)30個(gè)粉絲量均超過(guò)10萬(wàn)的游戲類賬號(hào)。此外，這30個(gè)賬號(hào)中還需要包含5個(gè)真人出鏡類賬號(hào)。加入星群計(jì)劃后，MCN需與抖音簽署內(nèi)容獨(dú)家協(xié)議。抖音會(huì)為成功入駐的MCN機(jī)構(gòu)提供游戲類商單。

　　此外，抖音還推出了游戲MCN任務(wù)包，其主要目的在于為中腰部甚至更小的游戲賬號(hào)提供流量扶持。

　　抖音游戲MCN任務(wù)包扶持時(shí)間同樣為今年5月至6月。

　　參與申請(qǐng)的機(jī)構(gòu)需滿足合規(guī)賬號(hào)不低于3個(gè)，每個(gè)賬號(hào)至少有5條游戲相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容。賬號(hào)粉絲數(shù)量需要在1萬(wàn)到50萬(wàn)粉絲之間。1萬(wàn)粉以內(nèi)的賬號(hào)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)可享受冷啟動(dòng)扶持。1萬(wàn)到5萬(wàn)、5萬(wàn)到10萬(wàn)、10萬(wàn)到20萬(wàn)以及20萬(wàn)到50萬(wàn)粉絲的賬號(hào)每月需要發(fā)布不少于15條視頻，達(dá)到對(duì)應(yīng)播放標(biāo)準(zhǔn)后，可分別獲得每條200元到1500元不等的dou+換算額度，換句話說(shuō)，不是直接的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，而是dou+的流量扶持。

　　為了擺脫對(duì)廣告收入的依賴并在今年達(dá)到1000億的營(yíng)收目標(biāo)，字節(jié)跳動(dòng)今年不斷在電商、游戲、社交、廣告等多個(gè)領(lǐng)域做出積極嘗試。游戲是其中變現(xiàn)效率較高的一項(xiàng)。

　　今年2月抖音上線了第一款小游戲“音躍球球”。據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)顯示，在小游戲的帶動(dòng)下，抖音日活量出現(xiàn)明顯上漲。對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，它還需要更多像“音躍球球”這樣的小游戲。

　　小游戲在一定程度上可以看作是頁(yè)游的一次升級(jí)。為此抖音在3月連續(xù)以收購(gòu)或入股的方式拿下兩家在手游、頁(yè)游有經(jīng)驗(yàn)的游戲公司。

　　在收購(gòu)了游戲公司后，抖音距離推出自己的獨(dú)立游戲產(chǎn)品還需要一定時(shí)間，但借助平臺(tái)上的海量?jī)?nèi)容，通過(guò)扶持游戲這個(gè)垂直領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容，它能為抖音留住更多與游戲相關(guān)的流量。

　　隨著抖音逐漸成長(zhǎng)為日活過(guò)2.5億的流量平臺(tái)。它也在通過(guò)扶持策略豐富平臺(tái)上的內(nèi)容多元化。游戲是目前抖音上一個(gè)垂直領(lǐng)域，也是快速成長(zhǎng)的一個(gè)內(nèi)容類目。

　　此前一家專注游戲內(nèi)容MCN機(jī)構(gòu)小象互娛的創(chuàng)始人竇雨瀟在接受采訪時(shí)曾稱，抖音會(huì)為游戲類MCN機(jī)構(gòu)提供冷啟動(dòng)階段流量扶持、熱點(diǎn)話題運(yùn)營(yíng)建議等方面的幫助。

　　現(xiàn)階段游戲行業(yè)的短視頻產(chǎn)出量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，對(duì)于這個(gè)垂直領(lǐng)域來(lái)說(shuō)抖音在未來(lái)兩年都仍然會(huì)是一個(gè)低成本獲取流量的渠道。

　　這同樣也意味著游戲內(nèi)容能為抖音帶來(lái)更多廣告收益。