抖音教程我們刷短視頻的時(shí)候，經(jīng)常能被推送一些點(diǎn)贊幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的視頻，而視頻號(hào)后面的人，不管是個(gè)人還是團(tuán)隊(duì)，都有一套自己的運(yùn)營(yíng)方案，那么短視頻運(yùn)營(yíng)技巧有哪些？下面分享視頻運(yùn)營(yíng)的主要方法。
短視頻運(yùn)營(yíng)的主要方法
1、 蹭熱點(diǎn)
熱點(diǎn)對(duì)于做自媒體的來(lái)說(shuō)是一劑良藥，蹭熱點(diǎn)可以無(wú)形之中幫你宣傳你的視頻，是幫助視頻上熱門(mén)的有效方法之一。熱點(diǎn)不一定就是是熱點(diǎn)新聞，也可以是一些熱門(mén)的話(huà)題或事情。例如：抖音上的熱門(mén)話(huà)題榜，效果可觀，蹭熱點(diǎn)可以為我們?cè)黾痈嗟耐扑]。但有時(shí)單獨(dú)的一個(gè)平臺(tái)熱點(diǎn)并沒(méi)有貼合媒體的運(yùn)營(yíng)方向時(shí)，我們其他渠道的熱搜排行榜中獲取一些靈感制作視頻。
2、 選題新穎
短視頻的選題很重要，一個(gè)新穎的選題能帶來(lái)更多的關(guān)注。新選題結(jié)合自己的經(jīng)歷、創(chuàng)意對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造，原創(chuàng)立異的內(nèi)容能夠招引更多用戶(hù)進(jìn)行傳播，也更容易獲得平臺(tái)推薦，所以生產(chǎn)內(nèi)容的時(shí)候，一個(gè)新穎的選題下的原創(chuàng)內(nèi)容結(jié)合自己的創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)造基本上就代表作品會(huì)有不錯(cuò)的觀看量。
3、 從眾效應(yīng)
當(dāng)一些人看到別人做什么，也會(huì)不由自主地跟著做起來(lái)，心理學(xué)對(duì)這個(gè)現(xiàn)象叫從眾效應(yīng)。只有先提高人們對(duì)事件的關(guān)注度，當(dāng)關(guān)注度足夠高之后，再做這件事就能引發(fā)人們的從眾效應(yīng)。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，還是利用了人們的好奇心。這個(gè)過(guò)程中，大家對(duì)事情的期望不斷提高，好奇心會(huì)驅(qū)使他們想要一探究竟。
4、 垂直領(lǐng)域
你發(fā)布的內(nèi)容與你選擇的領(lǐng)域要屬于同一方向，持續(xù)輸出的內(nèi)容也是。比如選擇的是美食領(lǐng)域，但是做的內(nèi)容卻是汽車(chē)，這樣就是不垂直的內(nèi)容。內(nèi)容垂直可以持續(xù)生產(chǎn)更有吸引力的內(nèi)容，有效增加自己的賬號(hào)權(quán)重，不易脫粉。內(nèi)容垂直度，還體現(xiàn)在輸出方式上，許多用戶(hù)運(yùn)營(yíng)短視頻一段時(shí)間之后會(huì)覺(jué)得比較費(fèi)事，于是會(huì)改為圖文樣式運(yùn)營(yíng)，這方面也需要保持統(tǒng)一。
5、 優(yōu)產(chǎn)出
短視頻運(yùn)營(yíng)一定要保證內(nèi)容質(zhì)量，當(dāng)自己生產(chǎn)內(nèi)容出現(xiàn)畫(huà)質(zhì)不明晰、字幕錯(cuò)別字較多、伴奏不和諧等問(wèn)題時(shí)，導(dǎo)致用戶(hù)體驗(yàn)差，跳出率高。而視頻完播率、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量等都將受到影響。細(xì)節(jié)決定成敗，保證輸出內(nèi)容的可競(jìng)爭(zhēng)性。除了內(nèi)容質(zhì)量之外，還要保證內(nèi)容的更新頻率，無(wú)規(guī)律的發(fā)布也會(huì)影響自己的賬號(hào)權(quán)重。
6、 裂變
經(jīng)常遇到小伙伴運(yùn)營(yíng)的短視頻賬號(hào)在獲得了一定數(shù)量的粉絲后，長(zhǎng)時(shí)間不再有新粉增漲。這時(shí)就需要充分利用自己前面積累的粉絲資源了，一定要關(guān)注視頻下方的評(píng)論，并給予回復(fù)，提高評(píng)論區(qū)的互動(dòng)。跟忠實(shí)粉絲處好關(guān)系，建立信任感，這些忠實(shí)粉絲會(huì)自發(fā)地宣傳。新粉的不斷涌入，持續(xù)穩(wěn)定的輸出，讓這些新粉也喜歡上你的短視頻內(nèi)容。那么，忠實(shí)粉絲的基數(shù)也會(huì)擴(kuò)大，你的賬號(hào)粉絲數(shù)也會(huì)越來(lái)越多。
7、內(nèi)容定位
內(nèi)容的定位取決于賬號(hào)的定位，只有賬號(hào)的定位才能決定內(nèi)容的走向。首先要了解的是目標(biāo)群體需求內(nèi)容是什么，就可以針對(duì)用戶(hù)需要去拍攝視頻，加入一些文案及背景音樂(lè)，烘托氛圍
8、內(nèi)容策劃
制定出一個(gè)內(nèi)容大致框架，這樣對(duì)于拍攝、制作短視頻就有一個(gè)大致思路，知道如何下手、如何去做等頭緒。這樣有規(guī)劃性的制作流程，才能保證視頻內(nèi)容的質(zhì)量以及完整性，如此一來(lái)會(huì)更容易獲得用戶(hù)的青睞。對(duì)于視頻內(nèi)容可以從市場(chǎng)隨機(jī)調(diào)查、自身興趣愛(ài)好、用戶(hù)的需求以及視頻時(shí)長(zhǎng)來(lái)著手進(jìn)行。
短視頻的運(yùn)營(yíng)技巧思路
一、完整的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方案
短視頻為什么會(huì)火，因?yàn)槎桃曨l的背后有一套完整的運(yùn)營(yíng)方案，也不排除突然就火起來(lái)的，以下說(shuō)的是大多數(shù)：
1.方案目的
做短視頻賬號(hào)，或者賬號(hào)矩陣，是為了什么。這個(gè)需要和具體的產(chǎn)品或者服務(wù)相結(jié)合。如果有能變現(xiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，就需要在短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)當(dāng)中體現(xiàn)出重點(diǎn)要轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品或服務(wù)。
相比圖文類(lèi)自媒體內(nèi)容，短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的路徑更快，更直接。
方案目的要唯一，要具體，要純粹。賺錢(qián)與情懷一般來(lái)說(shuō)是沖突的，要有所取舍。
2.目標(biāo)用戶(hù)群體和賬號(hào)內(nèi)容定位
這部分需要講清楚面向什么人群做內(nèi)容，內(nèi)容滿(mǎn)足了目標(biāo)用戶(hù)群的什么需求。具體可以通過(guò)分析競(jìng)品賬號(hào)，對(duì)典型的目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行深度訪談來(lái)實(shí)現(xiàn)。
不是一步到位的，可能需要多次調(diào)整。但是一開(kāi)始要有一個(gè)方向，免得漫無(wú)目的，重復(fù)試錯(cuò)也得是在一定基礎(chǔ)上做更改才有價(jià)值。
如何分析一個(gè)競(jìng)品賬號(hào)，推測(cè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)大小，生產(chǎn)流程，選題方向，目標(biāo)用戶(hù)群特征，變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，粉絲運(yùn)營(yíng)等，這個(gè)需要多練習(xí)，把一個(gè)完整的短視頻運(yùn)營(yíng)方案做填空題，就能復(fù)原對(duì)方的運(yùn)營(yíng)思路。
當(dāng)然還可以直接去搜索相關(guān)資料，去問(wèn)對(duì)方的運(yùn)營(yíng)人員，去請(qǐng)教業(yè)內(nèi)人士等。
3.賬號(hào)裝修和內(nèi)容生產(chǎn)
這部分是重點(diǎn)。賬號(hào)裝修，思路可以參考個(gè)人微信號(hào)的整體裝修思路，也可以參考qq空間的裝修思路，頭像，昵稱(chēng)，主頁(yè)封面圖，個(gè)人簽名/簡(jiǎn)介等。
4.粉絲運(yùn)營(yíng)
漲粉是個(gè)任務(wù)指標(biāo)。具體漲粉增粉策略，分為平臺(tái)內(nèi)，和平臺(tái)外，平臺(tái)內(nèi)有很多具體的方法和套路，比如評(píng)論區(qū)互動(dòng)，就是很重要的一個(gè)點(diǎn)。
平臺(tái)外，就是把短視頻賬號(hào)，和其他自媒體平臺(tái)，還有社群，售前客服，售后服務(wù)，線(xiàn)下活動(dòng)等串聯(lián)起來(lái)。
二、短視頻具體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
短視頻運(yùn)營(yíng)具體到內(nèi)容的時(shí)候，則是可以細(xì)化成四大方面：
1.渠道運(yùn)營(yíng)；
2.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)；
3.用戶(hù)運(yùn)營(yíng)；
4.社群運(yùn)營(yíng)；
第一：短視頻渠道運(yùn)營(yíng)
這里主要指的是包括國(guó)內(nèi)和國(guó)外，那些主流短視頻平臺(tái)以及短視頻內(nèi)容分發(fā)運(yùn)營(yíng)的渠道合作。對(duì)外一般則是TOB的一種合作方式，對(duì)內(nèi)是需要通過(guò)渠道的反饋，以此來(lái)收集數(shù)據(jù)，從而可以反哺到內(nèi)容產(chǎn)品的迭代以及達(dá)到用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的一種方式。
不過(guò)，可以說(shuō)短視頻的渠道運(yùn)營(yíng)，國(guó)內(nèi)和國(guó)外是擁有截然不同的運(yùn)營(yíng)思維以及方式。在國(guó)外基本上將幾大視頻和社交內(nèi)容平臺(tái)做好，基本上就沒(méi)有什么問(wèn)題。然而，國(guó)內(nèi)就比較復(fù)雜，可以說(shuō)到目前為止，是沒(méi)有一家獨(dú)大的存在。
在此同時(shí)，每一個(gè)渠道的內(nèi)容，以及用戶(hù)的調(diào)性和內(nèi)容定位都是有著明顯的區(qū)別，我們?cè)谧龃怪钡燃?xì)分領(lǐng)域內(nèi)容的時(shí)候，一定要仔細(xì)的把每一個(gè)渠道平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的需求和這個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)喜好都要了解十之八九，才可以做好接下來(lái)的運(yùn)營(yíng)工作。
第二：短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
內(nèi)容也可被理解為內(nèi)容策劃和制作，然后還有一個(gè)審片環(huán)節(jié)，這些都是傳統(tǒng)節(jié)目制作的過(guò)程。不過(guò)考慮到現(xiàn)在短視頻運(yùn)營(yíng)的目的，那么在內(nèi)容生產(chǎn)的策劃上，則更多的要考慮到為增長(zhǎng)而服務(wù)。
所以，生產(chǎn)內(nèi)容的過(guò)程當(dāng)中，一定要把渠道運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)緊密的貼合在一起，然后再去結(jié)合大數(shù)據(jù)的收集整理，才能形成一個(gè)更具有全面性、精細(xì)化的過(guò)程。
在此，特別的強(qiáng)調(diào)一下，不要擁有“作者思維”，編劇的主要目的是為了視頻的好看，甚至為此可以犧牲一些邏輯。那么，在這里則還需要加上“站在用戶(hù)的角度去思考”。否則，一切的內(nèi)容生產(chǎn)也不過(guò)是“自嗨”和“孤芳自賞”，毫無(wú)用處。
第三：短視頻社群運(yùn)營(yíng)
隨著短視頻和社群的不斷發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的音樂(lè)+個(gè)人換場(chǎng)景的玩法了，在短視頻巨大的流量面前，一波又一波的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者涌入進(jìn)來(lái)，有做自媒體方向的，有做品牌推廣的，也有做教學(xué)的。
短視頻流量的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，很多短視頻運(yùn)營(yíng)人都想知道如何能快速提升短視頻的播放量和點(diǎn)贊數(shù)，在短視頻上占據(jù)一席之地。企業(yè)獲客成本的多少直接決定了生意訂單的大小，無(wú)論是地段引流、人員引流、廣告引流——所有傳統(tǒng)的引流方式都存在極不合理的“獲客成本”，而當(dāng)下，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，更有品牌商、渠道商挾品牌和渠道優(yōu)勢(shì)搶占份額，中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者生存壓力越來(lái)越大。
其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上隱藏著很多“黑科技”引流技術(shù)，這些技術(shù)，只掌握在極少數(shù)的網(wǎng)絡(luò)大咖手里，但他們守口如瓶，絕不泄露，因?yàn)樗麄兠靼?，使用的人越多，效果就?huì)大打折扣，所以，他們悄悄的斬獲百萬(wàn)粉絲，躲在角落里悶聲發(fā)大財(cái)！
