抖音推薦算法又變了！如何應(yīng)對(duì)？

抖音推薦算法重大調(diào)整，這是推薦算法一次重要變革，會(huì)影響到以后抖音運(yùn)營(yíng)。

最近很多賬號(hào)流量嚴(yán)重下滑，原因是抖音算法調(diào)整。

首先我們要理解推薦系統(tǒng)是用形式化方式，去描述你和一個(gè)用戶對(duì)內(nèi)容滿意度。

三個(gè)維度變量：第一個(gè)維度是內(nèi)容，第二個(gè)維度是用戶特征，第三個(gè)維度是環(huán)境特征。結(jié)合三方面維度，模型會(huì)給出一個(gè)預(yù)估，即推測(cè)推薦內(nèi)容在場(chǎng)景下對(duì)著用戶是否合適。

由于用戶特征數(shù)據(jù)采集已基本完成，算法從以前賬號(hào)標(biāo)簽轉(zhuǎn)變?yōu)?strong>粉絲模型功能。這意味著只有更受原來(lái)粉絲歡迎的內(nèi)容，才能獲得更多的流量推薦。

12月內(nèi)測(cè)增加了鐵粉總數(shù)，粉絲觀看量大幅度提高，這相當(dāng)于調(diào)整算法實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，對(duì)不同的基礎(chǔ)樣本進(jìn)行測(cè)試。

在以前的視頻流量里，普遍可以獲得200-500不等的基礎(chǔ)播放值，其中以陌生流量占比大。

業(yè)內(nèi)分析調(diào)整方向，私域粉絲主導(dǎo)，具體表現(xiàn)為剛發(fā)布的視頻優(yōu)先排序、鐵粉、近期關(guān)注粉絲、粉絲群粉絲；這三類人群數(shù)據(jù)表現(xiàn)，決定進(jìn)入更大公域流量池。

以前則是默認(rèn)隨機(jī)200至500陌生流量，算法需要迭代到不錯(cuò)的效果，需要不同初始數(shù)據(jù)解決四類特征，相關(guān)性特征、環(huán)境特征、熱度特征和協(xié)同特征，優(yōu)化內(nèi)容和用戶匹配，解決算法越推越窄問(wèn)題。

官方明確鐵粉增加曝光量，視頻流量更穩(wěn)定，數(shù)據(jù)分析出鐵粉變現(xiàn)價(jià)值是其他粉絲價(jià)值六倍以上。

算法調(diào)整后，第一批觀眾從以前粉絲比例10%~30%，現(xiàn)在達(dá)到50%~90%。

抖音現(xiàn)在日活是6~7億，流量見(jiàn)頂，紅利基本結(jié)束。抖音的重心研究是如何把用戶留在平臺(tái)上，重?fù)?dān)自然落到每個(gè)創(chuàng)作者身上，只要作者把自己粉絲留住，平臺(tái)的流量才會(huì)穩(wěn)定。

2022年以后做私域流量粉絲運(yùn)營(yíng)，重中之重如何做粉絲運(yùn)營(yíng)，維護(hù)評(píng)論，提高視頻發(fā)布頻率，發(fā)布日常內(nèi)容，定期直播、開(kāi)設(shè)粉絲團(tuán)等；經(jīng)營(yíng)好粉絲，在平臺(tái)立場(chǎng)，根據(jù)推薦算法盡量縮小推薦內(nèi)容庫(kù)，減少計(jì)算推薦成本
除了短視頻，抖音直播帶貨推薦算法同樣也會(huì)在2022年大變天。

為什么這么說(shuō)，下面的內(nèi)容你仔細(xì)看完，就明白我為什么會(huì)這么說(shuō)了。

2020年上半年，平臺(tái)更希望我們把視頻習(xí)慣的觀眾轉(zhuǎn)變成看直播的習(xí)慣，所以當(dāng)時(shí)直播間考核的指標(biāo)更多是停留互動(dòng)。

當(dāng)時(shí)的直播間打法很簡(jiǎn)單，發(fā)紅包和截屏抽獎(jiǎng)做停留就行了，就能上熱門(mén)。
2020年下半年，平臺(tái)更多的是希望觀眾接受直播帶貨這種新型的帶貨形式，所以當(dāng)時(shí)考核的指標(biāo)多了一個(gè)點(diǎn)擊。整個(gè)打法就是變成了憋單，只要憋得住，你就能拿到流量。

2021年上半年，那個(gè)時(shí)候平臺(tái)是希望我們能夠培養(yǎng)用戶的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，所以當(dāng)時(shí)他的考核指標(biāo)就增加了下單這個(gè)選項(xiàng)，當(dāng)時(shí)打法更多的是低價(jià)引流+鏈接玩法，就拿到流量了。

2021年下半年，他希望我們加速培養(yǎng)用戶的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和精細(xì)化的用戶分類。所以當(dāng)時(shí)他整個(gè)指標(biāo)就是下單，然后權(quán)重要求更高了，所以下半場(chǎng)打法主要是集中在密集成交和付費(fèi)拉自然流量。

綜合前面2年直播帶貨的算法調(diào)整趨勢(shì)，可以預(yù)測(cè)2022年上半年的趨勢(shì)。

首先，平臺(tái)已經(jīng)流量增長(zhǎng)乏力了，他希望我們深耕一個(gè)垂直領(lǐng)域，深耕一群粉絲，所以現(xiàn)在的直播推薦算法之中，增加了UV值、漲粉率。這個(gè)時(shí)候，抖音直播打法演變，就需要用人設(shè)去打，或者是混合雙聯(lián)爆的打法，或者是付費(fèi)的打法。

如果你正在做抖音直播帶貨，或者是2022年入局做抖音直播帶貨，上面這些平臺(tái)的算法、推薦機(jī)制，包括平臺(tái)這樣變化背后的底層邏輯是什么，一定要提前了解這些，否則就是做無(wú)用功。

因?yàn)?strong>方向不對(duì)，努力全費(fèi)。