抖音人氣喜劇人伊博，抖音獲贊1.5億、漲粉千萬的秘訣是什么？

隨著抖音劇情類短視頻的火爆程度越來越高，不同劇情類的內(nèi)容開始百花齊放。

在最近的熱門漲粉賬號中，名為伊博的賬號就十分有特點(diǎn)。這是一個(gè)集劇情和幽默喜劇類型為一身的賬號。

本文，我們將從該賬號的人設(shè)打造、日常選題、運(yùn)營技巧、商業(yè)變現(xiàn)四大方面進(jìn)行詳細(xì)拆解，相信會(huì)對大家有所幫助。

01

人設(shè)打造

在網(wǎng)上，有著關(guān)于伊博來到中國的故事。

據(jù)其本人采訪所述，最初，他是想去上海，但是誤打誤撞，來到了拼音的全拼順序開頭都同為“sh”的沈陽。甚至若非是朋友提醒，在沈陽待了一年多的伊博，依舊認(rèn)為自己所在的城市就是上海。

大多數(shù)伊博的粉絲聽了這個(gè)故事后，都被伊博的粗心、“蠢笨”圈粉了。

但若仔細(xì)推敲一下的話，雖然長達(dá)一年的時(shí)間分辨不出兩個(gè)城市有一些玩笑的成分，但是作為背景故事出現(xiàn)，這就可以稱得上是一個(gè)可以極好塑造人設(shè)形象的故事。

這，就是人設(shè)的第一處體現(xiàn)。

在過往我們講過的很多賬號中，其實(shí)是可以總結(jié)出一條規(guī)律的，即有背景故事的賬號往往更為立體，更具真實(shí)感。

那么該如何打造一個(gè)合適、易吸粉、不違和的人設(shè)?

一、尋找差異點(diǎn)

眾所周知，伊博作為外國人，身份的差異化已是一小部分加分項(xiàng)，那么如何把這個(gè)加分項(xiàng)，擴(kuò)大到更高的層級，就需要營造一個(gè)具備差異點(diǎn)的人設(shè)。

當(dāng)常規(guī)的外國人在中國說著普通話，或是蹩腳的漢語時(shí)，大家雖然也會(huì)喜歡看，但是看過、笑過，也就結(jié)束了。

因?yàn)樵谖覀兊恼J(rèn)知中，以及多數(shù)外國人來到中國后的客觀狀態(tài)，就是那樣，沒有一個(gè)觸發(fā)轉(zhuǎn)粉的差異點(diǎn)。

而伊博所打造的風(fēng)格，就是讓外國人+普通話這件事，稍作修改后變?yōu)橥鈬?東北話，這改動(dòng)雖然是在口音層面，但是個(gè)性就高下立見了。

總之，劇情類賬號在進(jìn)行人設(shè)搭建時(shí)，一定要注意差異點(diǎn)的搭配。

例如麻辣德子做美食賬號反響不錯(cuò)，就是因?yàn)樗蚱屏恕懊朗?美女”常常一同出現(xiàn)的模式，帶給了觀眾眼前一亮的感覺，做到了有用+有趣。

而反觀一些女性美食賬號角色，多是質(zhì)感淳樸的風(fēng)格，視頻的特性也僅僅局限在“有用”上，在轉(zhuǎn)粉上就會(huì)比較乏力。

所以基于整個(gè)視頻搭建人設(shè)的同時(shí)，一定要與常規(guī)的搭配形成反差。

二、尋找創(chuàng)意點(diǎn)

當(dāng)清楚自身要打造的差異化人設(shè)后，如何激發(fā)這種人設(shè)的創(chuàng)意，就是需要認(rèn)真考慮的內(nèi)容。

那么通過對伊博短視頻內(nèi)容的剖析，我們可以總結(jié)為以下三點(diǎn):

制造反差萌;

東北話教學(xué);

東北話交流……

總結(jié)來說，即大多數(shù)創(chuàng)意點(diǎn)都是由語言而起的。

但是如果僅單純的拍攝伊博說東北話有多么反差好笑，會(huì)逐漸降低觀眾樂于收看的的粘性。把東北話融合進(jìn)劇情中，就是很好的創(chuàng)意。

關(guān)于具體的選題創(chuàng)意方向，我們在下一個(gè)小節(jié)詳細(xì)拆解。這里還是要提醒一下各位短視頻創(chuàng)作者，并不是所有人都是外國人，也并不是所有人都可以利用“反差萌”，但是這個(gè)模式我們是可以套用的。

例如一個(gè)風(fēng)趣幽默的老年人學(xué)英語，就是這種反差的模式。

例如一個(gè)粗獷的聲音，唱情歌，也是一種反差的模式。

大家可以想象一下為何近年來騰格爾老師演唱的情歌作品可以頻頻出圈，其實(shí)就是“反差”，營造出的效果。

大家在人設(shè)搭建時(shí)，可以考慮自己所要做的賬號領(lǐng)域，有沒有一些反差的延伸性選題。

三、利用熱點(diǎn)尋找新的人設(shè)

最近在短視頻和B站領(lǐng)域，《套馬桿》的演唱者烏蘭圖雅火了。

起因是源于有一部分網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)烏蘭圖雅在演唱該首歌曲中“套馬的漢子，你威武雄壯”時(shí)，每次遇到“漢子”二字，就把麥克拉遠(yuǎn)或者邀請觀眾互動(dòng)以跳過該句的演唱。

最終被網(wǎng)友找出很多演唱的場合，烏蘭圖雅都不唱“漢子”二字，最終以“躲漢子”的梗在網(wǎng)絡(luò)上迅速出傳播。

這其實(shí)就算是一個(gè)翻車事件了，但是烏蘭圖雅馬上在后續(xù)所更新的視頻中，故意玩轉(zhuǎn)“躲漢子”的熱梗。以及從數(shù)據(jù)上看，這一波出圈也為烏蘭圖雅帶來了不少熱度。

我們常說做短視頻是要有讓人喜愛的人設(shè)的，那么如果在運(yùn)營賬號的過程中，可以及時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)進(jìn)行人設(shè)的升級，則會(huì)收獲大批粉絲。

但是有一點(diǎn)是需要注意的，即人設(shè)的變換不應(yīng)太過頻繁。

02

日常選題

在前文我們說過了，該賬號最大的特點(diǎn)就是利用東北話做選題內(nèi)容。

所以可以概括總結(jié)為所有的選題都是以東北話+創(chuàng)意劇情的形式呈現(xiàn)的。

那么經(jīng)過詳細(xì)拆解，可以分為以下兩個(gè)方向:

1）人物對比類選題:精通東北話的外國人和不精通東北話的外國人

這屬于伊博這個(gè)賬號最常出現(xiàn)的選題，例如在2021年6月23日的視頻中，伊博對視頻中另一個(gè)外國朋友的角色說帶他去接地氣，但是不精通東北話（漢語）的外國朋友，以為用腳接觸了地板，就屬于“接地氣”。

兩個(gè)人物對于同一句東北話的不同理解，營造出來的劇情反差，讓觀眾觀看后可以有一種對比之下的幽默。

相對應(yīng)的，其他短視頻創(chuàng)作者要想搭建這樣的選題也很簡單。

關(guān)于“yyds”、“awsl”等縮寫，現(xiàn)在是年輕人很火的一種口頭語言形式，在綜藝節(jié)目上就一直有節(jié)目用這些詞語考驗(yàn)?zāi)挲g較大的明星。

那么同樣的，利用這些詞，去考驗(yàn)路人、或者不愛上網(wǎng)的人，也能形成一種對比的趣味性。

2）地點(diǎn)/國家/習(xí)慣對比類選題

伊博的內(nèi)容，對“反差”的運(yùn)用堪稱“爐火純青”。

除了東北話的對比，不同國家生活場景的對比劇情，也有很多。

例如2021年6月13日的視頻，主題為在國外堵車和在國內(nèi)堵車?？陀^上來說，在堵車這件事上雖然國別不同，但最終事實(shí)可能并不會(huì)相差太多。

可伊博在這個(gè)選題中，采用了較為夸張的劇情設(shè)計(jì)，把國內(nèi)堵車的劇情，加入了有人為堵車的司機(jī)售賣盒飯、零食的劇情。

這種選題的特點(diǎn)就是以同樣場景、不同地點(diǎn)的方式進(jìn)行展現(xiàn)，本質(zhì)上就是對比。

并且很巧妙的地方在于，國內(nèi)堵車有人售賣食品的行為，在過往中是有真實(shí)的新聞案例的，所以夸張之下，透著真實(shí)，就不會(huì)讓觀眾看完短視頻作品時(shí)覺得有悖于事實(shí)。

所以基于這些我們也可以看出，對比是一種搭建選題時(shí)較為實(shí)用的手段。

以上兩種選題大類，就是伊博這個(gè)賬號主要的選題方向。這跟我們之前拆解過的任何賬號，都有不同。

我們可以看出，該賬號是把對比發(fā)揮到了極致，在伊博賬號中，國內(nèi)外的任何事物，都可以進(jìn)行對比。

短視頻賬號選題只專注做對比的，往往都能收獲到不錯(cuò)的人氣和成績。

對比類的選題除了我們分享的，還有很多方向。

例如畢業(yè)前和畢業(yè)后，結(jié)婚前和結(jié)婚后，這都是很好的對比類選題。

可以單一系列去做，也可以成小的系列選題去做。

03

 運(yùn)營技巧

在整個(gè)賬號都垂直于對比屬性的內(nèi)容之外，伊博的賬號運(yùn)營方面，有一些技巧是十分值得我們學(xué)習(xí)的，并且這些技巧的可實(shí)現(xiàn)度都很高。

1）與網(wǎng)紅、達(dá)人做聯(lián)動(dòng)

與達(dá)人KOL進(jìn)行聯(lián)動(dòng)在我們歷次的拆解中，幾乎已經(jīng)印證了這是大多數(shù)短視頻博主都會(huì)進(jìn)行的一種運(yùn)營技巧。

好處就是擴(kuò)大了彼此的知名度，并收獲粉絲。

那么在2021年6月20日的視頻中，伊博就與網(wǎng)紅賬號“我是田姥姥”進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)故事拍攝。

我們認(rèn)為，這是一次十分契合的聯(lián)動(dòng)合作。

首先，兩者都是生活搞笑劇情類賬號，粉絲畫像的重合度會(huì)相當(dāng)高，這對于兩個(gè)賬號的漲粉都是有很大幫助的。

第二，在兩個(gè)賬號的影響力上，田姥姥早就是火爆很久的經(jīng)典賬號，而伊博最近的漲粉和爆火程度也越來越高，所以從互相借助影響力的傳播上，這也可以稱得上是一次完美的聯(lián)動(dòng)合作。

大家在運(yùn)營賬號的過程中，如果需要與KOL進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，本質(zhì)上還是要盡量避免與同類競爭賬號聯(lián)動(dòng)，但是對于那些目前在體量上以及傳播影響力上能給自身帶來幫助的，那么也是可以選擇聯(lián)動(dòng)的。

2）加入第二人物，豐富劇情

在伊博的這個(gè)賬號中，除了伊博本人，還經(jīng)常出現(xiàn)另一個(gè)外國人的角色。

這種形式，也是在賬號運(yùn)營中較為常見的形式了。

無論是之前我們總結(jié)的類似于大logo，以及名鄭言順那樣的賬號，把第二角色交給攝像師擔(dān)任，還是像伊博這種直接引入第二角色，首先可以確定的是，在可實(shí)現(xiàn)性上，這些都是很高的。

但是挑選第二角色、第二人物的時(shí)候，一定要挑選符合賬號劇情與基調(diào)的。

尋找與賬號劇情和整體基調(diào)相搭的角色人物，可以讓賬號的劇情故事更加生動(dòng)飽滿。

例如整體氛圍都較輕松的賬號，就適合搭配一個(gè)具有“插科打諢”能力的人，也就是說盡量選擇自帶看點(diǎn)或者笑點(diǎn)的。

因?yàn)樗谐霈F(xiàn)在短視頻中的人物，無論是聲音入鏡還是本人入鏡，哪怕是一件道具，都是背負(fù)著使命的。

若是選擇的角色無法帶來幽默的效果，甚至都不能帶動(dòng)劇情的發(fā)展，那么無論主角多么出彩，整個(gè)視頻的觀感都會(huì)大打折扣。

在細(xì)節(jié)上可以要求第二角色為鏡頭感強(qiáng)，且自帶幽默感，或是設(shè)定一個(gè)跟主角區(qū)別開，但又不喧賓奪主人設(shè)的一個(gè)角色。

3）一人分飾多角

除了客觀存在的第二角色外，在創(chuàng)作時(shí)也可以像伊博這樣采取一人分飾多角的形式。

一人分飾多角的拍攝技巧，其實(shí)也是非常簡單的。在這里，我們來給大家介紹一下。

1）利用背景不變，兩個(gè)人物分別拍攝并合成到一個(gè)視頻當(dāng)中的

這種情況需要pr/ae等軟件的多方面協(xié)作，但是弊端是不可以有肢體上的接觸，但可以有眼神的交流和對話的應(yīng)答，在整個(gè)短視頻的制作中成本過高，并不建議大家使用。

2）利用鏡頭剪切變幻完成的

具體操作方式為在寫腳本的過程中，提前規(guī)劃好兩個(gè)人物（或更多人物）的裝扮以及臺(tái)詞。

然后在錄制的過程中，按照人物角色的順序，進(jìn)行錄制。

如果按照故事線的順序去錄制，則會(huì)引起換裝等不必要的等待時(shí)間。

所以按照人物的順序進(jìn)行錄制，在剪輯的過程中，只需要按照腳本劇情里的臺(tái)詞分段剪輯到一個(gè)視頻線上即可。

例如在2020年1月29日的視頻中，伊博分別以黑色衣物與橙色衣物分別扮演了兩個(gè)角色。

這樣做的好處就是可以在保留自身形象、持續(xù)給觀眾加深印象的情況下，豐富劇情。

這樣的案例也有很多，例如抖音賬號賴?yán)纤?，以及抖音賬號董代表早期的作品，都是由一個(gè)人進(jìn)行拍攝的。

這種運(yùn)營方法還需注意兩個(gè)細(xì)節(jié):

第一、注意人物的個(gè)性或性格區(qū)分

很多短視頻博主在進(jìn)行不同角色的展現(xiàn)時(shí)，總是會(huì)存在一種思維定式，即演任何角色，都會(huì)有一種相似的狀態(tài)。這個(gè)時(shí)候就需要出鏡人物學(xué)習(xí)一下表演相關(guān)的知識，讓自身更具鏡頭感。

例如，站立和走路時(shí)都要穩(wěn)，以及如何通過微表情進(jìn)行不同人物角色情緒的傳達(dá)。

第二、可以采取浮夸的方式

如果在刻畫角色的時(shí)候遇到了難以解決的阻礙，可以嘗試將其中一個(gè)角色進(jìn)行夸張化的處理，這樣不僅可以讓觀眾體會(huì)到視覺上的沖擊，在可實(shí)現(xiàn)度上，也是比較高的。

04

商業(yè)變現(xiàn)

隨著直播帶貨的火爆，越來越多明星加入了直播帶貨的隊(duì)伍。

但是有些明星為了掙一波快錢，不對商品負(fù)責(zé)，也不對粉絲負(fù)責(zé)，最終影響了自身口碑。

也有的明星，專心于自身的事業(yè)，但僅僅是參加了一場直播帶貨，就被網(wǎng)友攻擊“晚節(jié)不?！?。

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，變現(xiàn)，有時(shí)候似乎變得充滿著“罪孽感”。

我們認(rèn)為，只要是對自己和對粉絲都負(fù)責(zé)的商業(yè)變現(xiàn)行為，本就無可厚非。

伊博這個(gè)賬號的商業(yè)變現(xiàn)途徑主要分為兩種。

一、短視頻植入廣告

在2021年6月17日的視頻中，伊博在短視頻中植入了外星人筆記本電腦的廣告。

廣告的方式是用劇情代入，而不是直接廣而告之的宣傳。

從頻率上來看，伊博植入廣告的視頻目前不是太多。大多數(shù)廣告主應(yīng)該都還在考察伊博賬號商業(yè)價(jià)值的階段，但是按照目前的發(fā)展態(tài)勢來看，伊博這個(gè)賬號后續(xù)還是比較有潛力的。

二、直播帶貨

伊博的直播帶貨很有特點(diǎn)。

一般來說，福利品或者秒殺品的設(shè)置，一般都是用在明星的專場直播上，以寵粉的名義提升自身的銷量數(shù)據(jù)，讓整個(gè)帶貨成績更加亮眼。

并且在數(shù)量上，多數(shù)明星也不會(huì)設(shè)置超過5款。

但是根據(jù)我們對伊博直播的觀察，發(fā)現(xiàn)福利秒殺品眾多，達(dá)到了至少十款以上。

一方面，這屬于伊博對于直播加粉絲的回饋，以及積累口碑、增加復(fù)購的手段。

另一方面，就和我們前面提到的一樣，直播只有數(shù)據(jù)好看，才能更好的進(jìn)行招商。

但無論是出于什么目的，伊博給粉絲們的回饋力度還是較大的。

結(jié)語

相信看完本文，大家一定可以知道一種比較經(jīng)典的內(nèi)容選題方向了，那就是善用對比。

善用對比的好處不僅可以增加趣味性，同時(shí)也可以很好的彌補(bǔ)選題的不足。

伊博的這個(gè)賬號，由于是非本國人為主角，所以是自帶一定的差異化特征的，但最終所有的差異化特征，還是體現(xiàn)在了討喜的人設(shè)上。

所以，如何巧立人設(shè)，如何給自己的人設(shè)添加一段背景故事，有的時(shí)候?qū)τ谫~號的幫助和傳播，也是十分有意義的。