抖音教程丘吉爾說，永遠(yuǎn)不要浪費(fèi)一場(chǎng)危機(jī)。莆田系做到了。 從前，莆田鞋販在貼吧、微博上走清一色的自曝路線，用詳實(shí)的圖文解讀通貨、超A、真標(biāo)、公司級(jí)、頂級(jí)的細(xì)微差別，“讓全世界都穿得起名牌鞋”的文案攻略目標(biāo)受眾。 以擅長(zhǎng)營(yíng)銷著稱的莆田系醫(yī)院，依舊保留著百度競(jìng)價(jià)排名的廣告投放習(xí)慣，但從莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)呼吁叫?；ヂ?lián)網(wǎng)有償網(wǎng)絡(luò)推廣起，他們就在努力擺脫“競(jìng)價(jià)排名依賴癥”。 現(xiàn)在，莆田鞋販、莆田醫(yī)院的營(yíng)銷套路早已不單單困于式微的圖文載體了，短視頻大行其道，他們中有的在抖音、快手運(yùn)營(yíng)官方賬號(hào)，用更生動(dòng)、“真實(shí)”的視頻全方位對(duì)比潮鞋、解析一場(chǎng)手術(shù)，有的則青睞于投放路徑更直接、機(jī)制更靈活的營(yíng)銷方式，直接投放信息流廣告。 流量在哪兒，重視營(yíng)銷的莆田系就在哪兒攻城略地。
01、莆田鞋販：從見不得光到明目張膽
“為什么抖音明目張膽讓莆田鞋販打廣告?”在江西南昌上大學(xué)的白婧在社交媒體上發(fā)問。 最近，她多次在抖音上刷到潮鞋廣告，點(diǎn)進(jìn)頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，鞋子來自福建莆田。
來源 / 受訪者供圖
福建莆田被戲稱為“假鞋之都”，燃財(cái)經(jīng)聯(lián)系到多位潮鞋圈人士，他們均表示，“抖音、快手上賣莆田鞋的很多，包括B站上也是，這些基本上都是公開賣假?！?/p>
據(jù)燃財(cái)經(jīng)觀察，除了做推廣廣告，更多的鞋販?zhǔn)窃诙桃曨l平臺(tái)上自己運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，他們并不回避這是高仿鞋，營(yíng)銷套路也如出一轍，幾乎都是自稱做出了最高版本的莆田鞋，與正品鞋放在一起對(duì)比。
結(jié)論是“非專業(yè)人分不出來誰真誰假”，更有甚者亮出了潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)得物（原名“毒APP”）的鑒定書 ，以此吸引有意者主動(dòng)與他們聯(lián)系，通過其他渠道完成交易或吸收為下線。
莆田鞋販的視頻以開箱對(duì)比為主來源 / 快手截圖
這一點(diǎn)從多位莆田鞋販口中得到了證實(shí)。 2014年進(jìn)入潮鞋行業(yè)的張奧告訴燃財(cái)經(jīng)，作假、售假本應(yīng)該遮遮掩掩，是不能搬到臺(tái)面上的事，就算在莆田當(dāng)?shù)囟疾皇枪_賣的，直到他在抖音上刷到大批莆田鞋的開箱視頻 。 他剛?cè)胄袑ふ移翁镄浽吹慕?jīng)歷非常曲折，托朋友幾經(jīng)介紹才聯(lián)系上了幾位莆田仿鞋商販，從北京趕到莆田，住到當(dāng)?shù)赜忻陌哺ｋ娚坛歉浇?，那里藏著?shù)百家高仿球鞋的掛牌商戶，但白天，幾乎空無一人，晚8點(diǎn)后門店才陸續(xù)開張，人、車帶著鞋品來來往往。張奧操著一口北京話，來之前聯(lián)系好的鞋販防備心非常重，幾經(jīng)試探，才開始接待他。 據(jù)張奧介紹，“鬼市”的商販回避“假”字，他們把鞋分為“過毒版”、“公司版”、“普貨/通貨”等不同級(jí)別。過毒是指通過“毒(得物)”、“get”等國(guó)內(nèi)潮流社區(qū)的鑒定。 他們的“鬼市”經(jīng)營(yíng)也謹(jǐn)慎得很，如果聽到“今晚打雷下雨”或“今晚風(fēng)大，晚點(diǎn)出來”的暗語，可能是要有執(zhí)法檢查了。 后來張奧再聯(lián)系莆田仿鞋商販就方便多了，貼吧、微博，很多潮鞋文案一看就有“莆田味”。而現(xiàn)在，“刷個(gè)短視頻就能碰見同行”，他告訴燃財(cái)經(jīng)。
微博曾是莆田仿鞋商販的陣地來源 / 受訪者供圖 在燃財(cái)經(jīng)的采訪中，一位莆田鞋販表示，微店、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、閑魚都試過了，閑魚經(jīng)常被查、微店自身流量很少，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)不鼓勵(lì)鞋子買賣，而且通過這些渠道向買家解釋非常困難，大多數(shù)人接受度很低，相比之下，抖音、快手這樣的渠道曝光率高，加人快。
燃財(cái)經(jīng)通過抖音聯(lián)系到莆田鞋販阿西，對(duì)方通過微信好友請(qǐng)求的第一時(shí)間發(fā)來微店鏈接，店內(nèi)賣的是400元上下的球鞋，包括發(fā)售價(jià)1899元的Adidas Yeezy 350 Boost V2“Zebra”、發(fā)售價(jià)799元的Nike Dunk Low SP “Champ Colors”藍(lán)橙等。
“我賣的東西畢竟不是正品，會(huì)被平臺(tái)限流，但東西又是好東西，所以市場(chǎng)還是很大的 ?！卑⑽髯猿?，剛?cè)胄袝r(shí)天天抓著微博、貼吧不放，發(fā)現(xiàn)獲客越來越吃力。2019年下半年，他聽同行說，“短視頻的風(fēng)口期一定要抓住”，開始運(yùn)營(yíng)西瓜視頻賬號(hào)。內(nèi)容主要是做莆田鞋的開箱測(cè)評(píng)，對(duì)比解析與正品鞋的區(qū)別，一些視頻里還會(huì)展示附帶的鑒定書，來打消用戶疑慮。 ?
這些視頻流量不大，但阿西認(rèn)為“夠了”：帶貨能力強(qiáng)就可以，營(yíng)銷陣地變了，不變的是，高仿潮鞋灰色鏈條中，福建莆田還是最有優(yōu)勢(shì)。仿鞋作坊會(huì)買正版鞋拆開研究，一比一仿造，他這樣的“中間商”則通過招募下線的代發(fā)模式從中賺取差價(jià)。 當(dāng)然，引流也有一定的技巧，抖音上一位名叫“莆田鞋源荔城區(qū)”的博主通過發(fā)布劇情類、熱門BGM等視頻內(nèi)容，至今已經(jīng)收獲了140萬粉絲。這位博主是借主頁(yè)鏈接中的微信號(hào)引流。 
“莆田鞋源荔城區(qū)”抖音號(hào)及引流界面
在快手平臺(tái)上，這樣的莆田鞋販還有很多。
其中一位粉絲數(shù)超過30萬，對(duì)方在視頻中主要科普“買莆田鞋如何防止被坑”、“莆田鞋值不值得買”，并安利一些潮鞋。但當(dāng)燃財(cái)經(jīng)嘗試添加對(duì)方主頁(yè)的微信號(hào)時(shí)，被提示“對(duì)方被加好友過于頻繁。請(qǐng)稍后再試?！?img loading="lazy" decoding="async" alt="" src="http://m.mufrushat.com/wp-content/uploads/2020/07/4ffce04d92a4d6c-118.jpg" width="1280" height="1325">
快手上粉絲數(shù)超30萬的莆田鞋販
另一位名叫“鞋王朋哥”的快手博主，還開通了快手小店，店內(nèi)在售近百款鞋品，半數(shù)是Adidas椰子鞋，價(jià)格多定在百元上下。
“鞋王朋哥”快手博主的主頁(yè)、快手小店
莆田當(dāng)?shù)氐男溑砼硐蛉钾?cái)經(jīng)透露，2012年以前，球鞋市場(chǎng)偏正常，炒價(jià)不高，莆田鞋主要以低端耐穿為主，可是2012年以后，B站等各大視頻平臺(tái)，加上后來的快手、抖音帶火了一大批球鞋，部分款式非?；鸨∪?/strong> ，很多人就不再干等二級(jí)流通市場(chǎng)的鞋了，而正品價(jià)格越炒越高，有了客戶需求必然就有廠家和商販來滿足。
所謂潮鞋的一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)，以阿迪達(dá)斯發(fā)布的一雙新款椰子為例，官方發(fā)售的5000雙，其中3000雙配送到國(guó)內(nèi)各省的Adidas官方旗艦店，其余的2000雙，需要有意購(gòu)買的消費(fèi)者提交預(yù)購(gòu)申請(qǐng)，全球統(tǒng)一抽簽，中簽者才有購(gòu)買資格，鞋子從總部到達(dá)旗艦店和預(yù)購(gòu)中簽者手中的過程，就是一級(jí)發(fā)行市場(chǎng)(批發(fā)市場(chǎng))。
因?yàn)榭钍交鸨?，市?chǎng)上不缺等待交易的人群，當(dāng)其他個(gè)人交易者再次從中簽者手中或旗艦店手中購(gòu)買的過程，就屬于二級(jí)流通市場(chǎng)。
一級(jí)發(fā)行市場(chǎng)的發(fā)售價(jià)格是固定的，二級(jí)流通市場(chǎng)的價(jià)格由供需關(guān)系決定，因?yàn)檎肥袌?chǎng)的價(jià)格越炒越高，莆田鞋也就越來越火熱。
“莆田人非常感謝這些鞋販子，沒有他們的炒作，莆田也沒有今天?！迸砼砀锌?。
張奧告訴燃財(cái)經(jīng)，自己認(rèn)識(shí)的莆田鞋販從業(yè)至少5年以上了，都有了固定的客戶群體，一晚上少則發(fā)出百余雙，多則發(fā)出三百雙鞋子，這類商販無需再去做推廣，如今盛行的抖音、快手式的推廣大多是剛?cè)胄胁痪?、找不到客戶資源的新手，這些人基本是莆田鞋販發(fā)展的下線。
02、莆田系醫(yī)院：運(yùn)營(yíng)、投放都不放過
莆田系醫(yī)院也是快手、抖音平臺(tái)上一類特殊的存在。
據(jù)燃財(cái)經(jīng)觀察，一般是兩種營(yíng)銷方式，一是開設(shè)賬號(hào)做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，拉新意圖明顯，二是直接進(jìn)行廣告投放。
以一家主要在河北地區(qū)發(fā)展的莆田系醫(yī)院為例，這家醫(yī)院專門成立了戰(zhàn)略文化中心，這一部門主要負(fù)責(zé)接待病患、運(yùn)營(yíng)相關(guān)內(nèi)容平臺(tái)。
其中抖音是主要陣地，視頻內(nèi)容以養(yǎng)生知識(shí)為主，具體的策劃、運(yùn)營(yíng)基本都交由外包的營(yíng)銷公司去做。
有意向的用戶可通過抖音和醫(yī)院取得聯(lián)系。
來源 / 抖音
服務(wù)這家醫(yī)院的整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)燃財(cái)經(jīng)透露，為這類醫(yī)院做的更多的營(yíng)銷產(chǎn)品，是利用公司簽約的素人進(jìn)行資源合作，批量發(fā)布的曝光量會(huì)有一定保障，一般在快手、抖音、小紅書這三個(gè)平臺(tái)。
不過，在快手和抖音上，燃財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一批運(yùn)營(yíng)效果可觀的莆田系醫(yī)院官方賬號(hào)。
其中一家鄭州唯美口腔醫(yī)院，其快手號(hào)通過科普種植牙、矯正牙的手術(shù)過程以及牙齒保養(yǎng)小技巧等收獲了5萬粉絲關(guān)注。
據(jù)莆田網(wǎng)報(bào)道，這家醫(yī)院和所屬公司的法人張義福分別入選了莆田市在外莆商“百佳誠(chéng)信企業(yè)”“百名誠(chéng)信莆商”候選名單。
鄭州唯美口腔醫(yī)院快手號(hào)
另一家長(zhǎng)治圣愛婦產(chǎn)醫(yī)院，其抖音號(hào)上的作品以醫(yī)生講解孕期注意事項(xiàng)為主。主頁(yè)上至今14個(gè)作品，最早的發(fā)布日期在4月25日，其一的置頂視頻有近4萬點(diǎn)贊，也就是說，兩個(gè)多月的運(yùn)營(yíng)收獲了近六千粉絲數(shù)。 這家醫(yī)院別名長(zhǎng)治女子醫(yī)院，在春雨醫(yī)生整理的全國(guó)莆田系醫(yī)院名單中。
長(zhǎng)治圣愛婦產(chǎn)醫(yī)院抖音號(hào) 燃財(cái)經(jīng)嘗試撥打上述兩家醫(yī)院在抖音/快手主頁(yè)上留下的電話，均可取得聯(lián)系。其中一家醫(yī)院的工作人員透露，通過這種方式找來的患者“還是很多的” 。
那么身為普通用戶如何辨別一家醫(yī)院是否屬于莆田系呢?在北京某三甲醫(yī)院負(fù)責(zé)抖音運(yùn)營(yíng)的工作人員告訴燃財(cái)經(jīng)，大多數(shù)醫(yī)院類的視頻內(nèi)容是以科普為主，但是公立醫(yī)院一般不會(huì)像上述那些醫(yī)院直接在主頁(yè)留下電話或微信聯(lián)系方式。
運(yùn)營(yíng)賬號(hào)能拉新獲客，但深諳廣告投放之道的莆田系并不滿足于此，燃財(cái)經(jīng)在快抖兩個(gè)平臺(tái)都刷到了莆田系醫(yī)院投放的信息流廣告。
廣告分別來自北京中諾口腔醫(yī)院和北京康貝佳口腔，視頻內(nèi)容均是推薦用戶矯正牙齒、種植牙齒，用戶可直接進(jìn)入報(bào)名界面填寫個(gè)人聯(lián)系方式。
中諾口腔在抖音投放的廣告和點(diǎn)擊后的“報(bào)名”頁(yè)面
康貝佳在抖音投放的廣告
康貝佳在快手投放的廣告
搜索這兩家醫(yī)院的背景，燃財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)“中諾口腔”、“康貝佳口腔”屢見莆田系醫(yī)院相關(guān)報(bào)道中。
天眼查顯示，北京中諾口腔醫(yī)院的控股股東蘇建陽、股東林華青，在另一家醫(yī)院北京首大眼耳鼻喉醫(yī)院同樣擔(dān)任主要股東。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，北京首大眼耳鼻喉醫(yī)院屬莆田系醫(yī)院。
北京康貝佳口腔門診部有限公司的控股股東黃健強(qiáng)，同樣控股著南京康貝佳口腔醫(yī)院有限公司，而后者多次進(jìn)入媒體披露的《莆田系口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)名單》。
來源 / 天眼查
有醫(yī)美機(jī)構(gòu)從業(yè)者告訴燃財(cái)經(jīng)，在快抖這類短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)或投放，轉(zhuǎn)化率不太高，因?yàn)槠脚_(tái)是興趣推薦，但無奈老板愿意買單。上述整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也透露，最近多是一些急于拓客的民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)尋求與短視頻平臺(tái)的對(duì)接服務(wù)。
那么，抖音、快手對(duì)于醫(yī)療廣告的規(guī)定是什么?
巨量引擎(字節(jié)跳動(dòng)旗下營(yíng)銷服務(wù)品牌)方面表示，AD廣告和魯班都不接受醫(yī)院類客戶的廣告投放。這二者對(duì)于普通用戶而言，展示界面無異，但點(diǎn)擊之后跳轉(zhuǎn)的平臺(tái)不同，AD需要填寫意向表單，魯班可以直接成交。
盡管官方回復(fù)如此，但從實(shí)際執(zhí)行情況來看，如前文所述，抖音上仍出現(xiàn)了莆田系醫(yī)院投放的信息流廣告。
快手稱對(duì)所有廣告主都有嚴(yán)格的資質(zhì)審核要求。目前準(zhǔn)入的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，快手必須核對(duì)包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)資質(zhì)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員資質(zhì)、醫(yī)療廣告審查表等在內(nèi)的資質(zhì)，并且確保醫(yī)院真實(shí)存在且資質(zhì)齊全，符合國(guó)家法律要求。
“以前在百度搜索上生存的莆田系廣告，現(xiàn)在有一部分轉(zhuǎn)戰(zhàn)到抖音了?！币晃唤咏俣鹊娜耸繉?duì)燃財(cái)經(jīng)表示，因?yàn)樵诙兑敉斗诺穆窂礁苯?、機(jī)制更靈活，見效非?？??！霸诙兑羯?，如果看不到轉(zhuǎn)化，馬上就可以做調(diào)整，但這是百度競(jìng)價(jià)排名做不到的 ?，F(xiàn)在不少品牌連付費(fèi)的關(guān)鍵詞都不做了?！彼硎?。
03、抖音快手有幾分責(zé)任？
對(duì)于莆田系轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)的現(xiàn)象，平臺(tái)方有幾分責(zé)任呢? 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電商研究員崔麗麗告訴燃財(cái)經(jīng)，平臺(tái)對(duì)于入駐或者通過平臺(tái)向受眾傳遞信息、內(nèi)容、商品、服務(wù)的主體，都應(yīng)該有基本的審核要求和相應(yīng)的制度。對(duì)于一些宣傳、營(yíng)銷和銷售方面的行為首先要符合諸如廣告法、電商法等基本要求，因此平臺(tái)在接受投放時(shí)需要根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范遵照?qǐng)?zhí)行。
針對(duì)“莆田鞋”這類視頻，中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心朱巍坦言，也是他們正在研究的課題。
一來，莆田鞋販“加VX（微信）”的引流方式和視頻內(nèi)容，涉及到平臺(tái)的審核責(zé)任 。
來源 / 抖音
朱巍表示，抖音、快手是不允許這種引流方式的，且從這些賬號(hào)粉絲量和視頻瀏覽量并不高的情況來看，是被平臺(tái)打擊過的信號(hào)，但這就像互聯(lián)網(wǎng)黑產(chǎn)，很難一網(wǎng)打盡?！叭绻脚_(tái)嚴(yán)打所有加VX的，可能微信也會(huì)提出抗議?！彼ㄗh用戶、品牌商按照平臺(tái)的投訴渠道進(jìn)行舉報(bào)。
快手在給燃財(cái)經(jīng)的回復(fù)中也明確表示，快手平臺(tái)明確禁止商家引導(dǎo)用戶進(jìn)行私下交易行為，會(huì)用AI技術(shù)和人工審核的方式進(jìn)行打擊，設(shè)立了專門的打擊團(tuán)隊(duì)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)直接掐斷并進(jìn)行處罰，嚴(yán)重者將被封號(hào)。
截至發(fā)稿，抖音未做回復(fù)。
北京至普律師事務(wù)所李圣主任律師則認(rèn)為，商家不得銷售假冒偽劣貨物是前提，快手、抖音作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》，對(duì)商家制作的視頻內(nèi)容應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家廣播電視總局和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)制定的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行實(shí)行先審后播。否則，消費(fèi)者可以向商家和平臺(tái)方主張連帶賠償?shù)拿袷仑?zé)任，行政機(jī)關(guān)也可以根據(jù)違法事實(shí)進(jìn)行罰款、直至吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等相應(yīng)的行政處罰。
同時(shí)，對(duì)于莆田鞋販借在快抖平臺(tái)發(fā)布視頻內(nèi)容進(jìn)行外部平臺(tái)引流的情況，牽扯到平臺(tái)責(zé)任邊界的問題 。
在朱巍看來，平臺(tái)上自有鏈接的商品，是需要承擔(dān)責(zé)任的，但以口播等方式引流到第三方平臺(tái)完成交易，一旦出現(xiàn)問題，理論上平臺(tái)是不需要承擔(dān)責(zé)任的。當(dāng)然，類似的問題多了，平臺(tái)自身的口碑容易受影響?！斑@就是為什么直播帶貨平臺(tái)一般不允許以后者的形式賣貨了?！彼嬖V燃財(cái)經(jīng)。
北京志霖律師事務(wù)所趙占領(lǐng)律師也認(rèn)為，發(fā)布的內(nèi)容若存在虛假或侵犯用戶合法權(quán)益的話，抖音等平臺(tái)方提供的只是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)，對(duì)此沒有事先審核的法定義務(wù)，一般不承擔(dān)責(zé)任。
但李圣的意見是，根據(jù)《廣告法》第二條規(guī)定，“商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法”。也就是說，商家和平臺(tái)的這種行為應(yīng)該受廣告法規(guī)范。
關(guān)于莆田系醫(yī)院，在燃財(cái)經(jīng)調(diào)查過程中，遇到了一個(gè)問題：如何判定一家民營(yíng)醫(yī)院是不是莆田系醫(yī)院，以及判定的價(jià)值有多大 。
莆田系醫(yī)院維權(quán)達(dá)人肖客告訴燃財(cái)經(jīng)，莆田系醫(yī)院最早是莆田系勢(shì)力擁有的數(shù)千家醫(yī)院/診所以及數(shù)百家醫(yī)療器械廠商，最初以男科、婦科、不孕不育、整形、泌尿肛腸、精神類等?？泼駹I(yíng)醫(yī)院居多，但后來演變成一個(gè)代名詞，代指借鑒莆田系做法的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，通常做法是大量在百度等渠道做廣告、編造假信息、故意夸大疾病的危害和療效甚至虛假檢查結(jié)果等 。
而目前市面上可查的莆田系醫(yī)院名單只能覆蓋很少的一部分 ，且尚未有一個(gè)統(tǒng)一、明確的判定標(biāo)準(zhǔn)。肖客借用統(tǒng)計(jì)學(xué)得出的結(jié)論是，莆田系醫(yī)院至少有幾千家到上萬家。
在朱巍看來，討論這一問題時(shí)，應(yīng)注意“對(duì)行為而不對(duì)主體 ”，也就是說，不應(yīng)以莆田系或者其他系醫(yī)院作為前提，而要以是否符合相關(guān)規(guī)定作為標(biāo)準(zhǔn)，比如不能承諾療效，不能有治愈率的描述，不能有代言人，不能借普及醫(yī)療知識(shí)的同時(shí)進(jìn)行廣告宣傳。
李圣具體解釋了相關(guān)法規(guī)：
醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以發(fā)布廣告，但在發(fā)布前，需向衛(wèi)生行政部門申請(qǐng)廣告審查，取得《醫(yī)療廣告審查證明(以下簡(jiǎn)稱證明)》，然后根據(jù)《證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告;
同時(shí)，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，也就是抖音或快手平臺(tái)，需要查驗(yàn)《證明》，核實(shí)廣告內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)對(duì)廣告內(nèi)容的審核，應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家廣播電視總局和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)制定的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行;如果廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反規(guī)定的，都有可能受到相應(yīng)的處罰。
一位從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的業(yè)內(nèi)人士表示，短視頻最大的好處是可以把場(chǎng)景視頻化，在當(dāng)下甚至五年以內(nèi)都是廣告、營(yíng)銷的重要載體，效果可能比付費(fèi)搜索、競(jìng)價(jià)排行的效果更好，而對(duì)于黑產(chǎn)和不合規(guī)的宣傳、投放，平臺(tái)的責(zé)任邊界需要明確。
*題圖來源于網(wǎng)絡(luò)。應(yīng)受訪者要求，文中白婧、張奧、阿西、彭彭、肖客為化名
