同樣是蹭熱點，為什么有人抖音漲粉20萬，你的視頻播放量4位數(shù)？

　　3月2日，@一只小陽，在#甩頭發(fā)換裝#熱門話題中發(fā)布一條視頻，點贊量達到274.6w，隨后他的內容里持續(xù)有著@刀小刀sama 的身影，月增粉超20w……

　　蹭熱點，一直以來都是抖音上熱門、暴力增粉的捷徑，但是我敢說，99%的內容創(chuàng)作者蹭熱點的方法都是錯的。 不僅沒有蹭上熱點，反而還會因為過度蹭熱點而降低賬號本身的權重。

　　本文將從3個方面對“抖音蹭熱點”這個話題進行探討，分別是：

　　1）抖音到底存在哪些熱點？
2）熱點的生命周期有多長？

　　3）蹭熱點的3個準則

　　01、抖音到底存在哪些熱點？

　　第二類：官方發(fā)起的話題/活動類熱點

　　一般來說，平臺發(fā)起的話題/活動主要會分為4類。

　　1 、扶持性活動

　　平臺會基于整體的內容運營策略以及平臺內各個事業(yè)部的需求，針對某個內容賽道或者某類內容形式進行針對性扶持。

　　比如現(xiàn)在抖音正在推的#練習生請開播#，如果你的賬號符合要求，這類活動務必要參加 。

　　比如去年年中時@虎哥說車、@懂車偵探等賬號都是在汽車類內容扶持期迅速崛起的賬號。

　　再如今年，從直播類KOL崛起再到直播電商崛起，這一切的背后，都是抖音一個一個扶持活動推動起來的。

　　這類活動信息除了抖音小助手，活動banner，熱點榜單等3個渠道獲取外，還可以從飛書，以及微信官方公號(如：抖音LIVE、抖音廣告助手、抖音指數(shù)、抖音音樂等)上獲取。

　　2 、特效話題

　　抖音也會經常發(fā)布一些特效，特效的目的是為了給普通用戶提供更多的玩法，降低視頻拍攝門檻，吸引更多的用戶主動拍攝視頻。

　　很多特效都會形成一定的話題性，就像前一陣比較火的“假笑” 特效，如果人設能夠與這個特效相契合的話，不妨也去蹭一蹭這類熱點

　　3 、商業(yè)話題

　　顧名思義，商業(yè)話題一定是基于商業(yè)合作發(fā)布的，也就是我們常說的挑戰(zhàn)賽。

　　挑戰(zhàn)賽能夠貢獻給創(chuàng)作者的流量，主要是分為兩種：

　　第1種是在挑戰(zhàn)賽發(fā)布的前3天，品牌通過購買流量入口引起的熱門效應所貢獻的流量;

　　第2種是挑戰(zhàn)賽話題聚合頁所貢獻的額外流量。

　　其中，商業(yè)挑戰(zhàn)賽的聚合頁里前200條，品牌可以通過抖音運營把一些品牌認為的優(yōu)質內容進行置頂。

　　如果沒有跟品牌進行合作，且視頻內容本身與商業(yè)話題不是特別相符的話，是很難蹭到聚合頁的流量的。

　　也就是說，對于商業(yè)話題，如果我們要蹭，就建議選擇玩法相對開放的挑戰(zhàn)賽，并且在挑戰(zhàn)賽發(fā)布的前3日內，也就是有額外流量入口加持的時候去蹭。

　　另外，如果KOL希望加強自己的商業(yè)議價能力，也可以蹭一些商業(yè)挑戰(zhàn)賽，做出1-2條優(yōu)質視頻，然后讓更多的品牌方看到。

　　4、玩法話題

　　這類話題比較特殊，通常是由普通用戶率先發(fā)起并吸引部分用戶模仿，成為熱門視頻后，經由抖音運營根據(jù)平臺調性進行審核，并由”抖音小助手”等官方渠道，推向更多用戶的熱門話題。

　　看起來，這類話題最容易成長為平臺現(xiàn)象級話題，也是最能催生爆款視頻的類型。

　　但實際上，當你看到“抖音小助手”發(fā)布話題玩法的時候，已經晚了，絕大多數(shù)“蹭”話題的視頻，都無法成為爆款。

　　你真正需要關注的是第三類： 由用戶發(fā)起的熱梗、熱門BGM/玩法/話題

　　第三類：熱梗、熱門BGM/玩法/話題 通常由用戶發(fā)起從而引發(fā)大量模仿/引用形成的熱門。

　　比如前一陣由@刀小刀sama  發(fā)起的#甩頭發(fā)換裝#玩法，@阿悠悠發(fā)布的 《舊夢一場》BGM，乃至于“無情哈拉少、小鳥伏特加“等火爆抖音的經典語錄，這些都是由用戶引發(fā)的熱門。

　　其中，#甩頭發(fā)換裝#就是我們提到的被抖音運營提升為平臺級話題進行推廣的案例。

　　這類熱門是我們一定要學會去蹭的，他們具有極強傳播性，甚至很多會成為現(xiàn)象級話題。是成就爆款視頻的捷徑。

　　接下來，我們來講一講如何蹭這些熱點?

　　02、熱點的發(fā)展規(guī)律

　　任何一個內容都有“從搖籃到墳墓”(Cradle-to-Grave)的過程，這個過程就是生命周期 。抖音的“熱門”也存在生命周期，我們可以把它分為五個階段，成長期、模仿期、衍生期、衰退期和復熱期，如圖。以#甩頭發(fā)換裝#這個熱門話題為案例。

　　2月28日，@刀小刀sama發(fā)布了第一條視頻，該視頻迅速成為爆款。

　　3月1日，以@小橙子為代表的眾多泛娛樂類KOL開始模仿原視頻玩法，導致流行度高速上升。

　　3月3日，以@黑馬小明為代表的垂類KOL，結合自身人設進行衍生創(chuàng)作，進一步加強了整個話題的流行度;

　　3月4日，抖音小助手發(fā)布#甩頭發(fā)換裝#話題，官方號@剪映，發(fā)布玩法教程，將整個話題提升為平臺級話題，引發(fā)更多KOL及普通用戶參與。

　　自此后，該話題下越來越多的爆款內容集中在各類衍生視頻上，如：換角色（女裝大佬、虛擬偶像）、換BGM、換場景、結合其他梗進行創(chuàng)作等等

　　3月10日后，整個話題的播放量和參與人數(shù)開始呈明顯下降趨勢。

　　直到5月份，以@彭十六為代表的的KOL，將該話題玩法與另外一個新話題相結合，再次帶動該話題成為了一個小熱門。

　　我們通過卡思數(shù)據(jù)分別從參與人數(shù)和播放量兩個數(shù)據(jù)維度，為這個案例進行一下復盤。

　　先看播放量：截至7月1日，該話題總播放量為58億次。

　　其中，在3月4日時，該話題播放量為17.69億次，占比總播放放的30.5%;而到3月10日，該話題播放量達到了37億次，占比總播放量的63.79%;

　　再看參與人數(shù)：截至7月1日，該話題總參與人數(shù)為14.2萬人。其中，在3月4日時，該話題參與人數(shù)為1.93萬人;而到3月10日時，該話題參與人數(shù)為11.2萬人。

　　也就是說，距離原視頻發(fā)布的5天時間里，實際上是熱點跟進的“黃金時期” ，1.93萬人瓜分了17.69億播放，相當于每個創(chuàng)作者可以平分到9萬次的播放;

　　而在距離視頻發(fā)布的6-10日，雖然新增了19億播放，但是是11.2萬個創(chuàng)作者貢獻的，每個創(chuàng)作者可拿到的流量是1.72萬次。當然了，這只是個均分數(shù)據(jù)，越是爆款視頻，越能獲得更多的播放量，所以，真正可分攤到后參與用戶身上的流量只是寥寥。我們不妨再看下這個模型，如果要蹭這類熱門，最佳的進入時間應該是在“搶跑線”和“引爆線”之間，即剛開始有KOL對原視頻進行模仿的階段，這個進入期通常是原視頻發(fā)布后的3天之內，時間非常短。

　　如果錯過引爆線再進入的話，單純的模仿已經很難再產生爆款了，務必要結合賬號本身的人設進行衍生創(chuàng)作，創(chuàng)意越強，爆款的可能性越高。 而當話題開始由盛轉衰，進入到衰退期后，這個熱門幾乎就沒有什么蹭的必要了。如果非要蹭，就要采用顛覆性創(chuàng)作或多梗結合的方法。

　　但是相比于前面我們其他熱點，這類熱點是最容易催生爆款視頻乃至爆款賬號的，但它難就難在第一時間發(fā)現(xiàn)。

　　除了運營、策劃小伙伴敏銳的內容觸覺外，最好的辦法就是借助數(shù)據(jù)工具。

　　以卡思數(shù)據(jù)平臺為例，我們可以通過“熱門視頻”和“熱門話題”兩個功能來尋找潛在熱點。

　　1、熱門視頻

　　卡思數(shù)據(jù)的熱門視頻功能，可以看到抖音平臺實時熱門視頻和實時熱點，快速布局創(chuàng)意，也可以查看近24小時“點贊量最多”、“評論量最多”、“分享量最多”的各個賽道的視頻。

　　我們選擇“24小時”、“僅看普通達人發(fā)布的視頻”(因媒體類等機構型賬號發(fā)布視頻的權重與普通賬號不同，故去除掉媒體、明星等特殊類別賬號發(fā)布的視頻);

　　就可以看到24小時內的爆款視頻，也可以選擇相關內容類別進行查看，通過這個，我們就可以發(fā)現(xiàn)潛力熱門，進行熱點布局。

　　2、熱門話題

　　通過卡思數(shù)據(jù)的熱門話題功能，我們可以基于不同維度選擇挑戰(zhàn)賽或話題參加。

　　如果希望蹭商業(yè)話題的話，要選擇近3天發(fā)布且玩法相對較開放的挑戰(zhàn)賽參加。

　　如果希望蹭熱門話題的話，選擇非藍V發(fā)起的，3天之內的話題。

　　然后優(yōu)先選擇熱度高，播放量并不太高，且有一定玩法的非開放式話題參加。

　　03、蹭熱點的核心法則：速度、角度、力度

　　找到熱點后，該如何正確的蹭熱點?

　　最重要的就是要把握好三個度，分別是：速度、角度和力度

　　速度， 這個概念應該大家都比較好理解，就是指進入熱點的時間。

　　對于可預見性熱點，通常是事先準備好相關內容素材，基于粉絲的閱讀習慣 在節(jié)日、節(jié)點的前一天或當天進行發(fā)布。

　　其中，粉絲的閱讀習慣(時間)不管是在卡思數(shù)據(jù)平臺還是抖音官方的創(chuàng)作者后臺都可以看到。

　　以520熱點為例，520當天抖音熱門視頻榜TOP100中，有83%的視頻與愛情的主題相關，而且單視頻的最低點贊量超過了40萬。

　　對于突發(fā)性熱點，要結合之前提到的“熱點內容生命周期”和數(shù)據(jù)產品進行發(fā)現(xiàn)。

　　熱門視頻出現(xiàn)3天之內，我們可以進行高仿。過了3天，就要高度結合人設做玩法創(chuàng)新。

　　而到了原視頻出現(xiàn)后的7-10日，除非有特別強的創(chuàng)意，否則就不要再去蹭了，很難獲得爆款。

　　角度 ，角度是指要盡量將賬號人設與熱點內容/玩法高度結合，并創(chuàng)作合理的內容。

　　系統(tǒng)會結合用戶畫像和內容畫像去做相應的匹配，內容畫像取決于內容特征，內容特征有很大一部分取決于賬號特征，而賬號特征實際上就是賬號人設。

　　尤其對于大號來講，粉絲的反饋直接影響整個視頻的后續(xù)分發(fā)力度，即使是蹭熱點，也要務必保證先讓粉絲認可。

　　繼續(xù)以520當天熱門視頻為例，下圖4個案例，都是當天的爆款視頻。

　　單看視頻本身，既不屬于創(chuàng)意突出，也不屬于制作精美的“優(yōu)質”視頻類型。他們獲得爆款的原因，就是因為熱點內容與人設高度結合，而又呈現(xiàn)出強烈的垂直屬性。

　　力度 ，力度就是內容深度，距離熱點時間越遠，力度越大(創(chuàng)意越突出)，爆款的幾率才能越高。

　　對于玩法/話題類熱點，創(chuàng)意是有一定套路的。如圖：

　　最簡單的就是換角色，做反差。

　　同樣一個玩法，美女和老伯去玩，給人帶來的感受是完全不同的。

　　再深入一步，做場景，做場景的目的是為了提升故事性。

　　抖音熱門玩法、熱梗的時間都不會很長，我們可以在玩法前后進行創(chuàng)作，并賦予玩法一個獨特的環(huán)境。

　　當觀眾對原來的玩法產生審美疲勞時，這類的內容往往會一鳴驚人。比如@維維啊、@鐘婷等KOL，就是此道高手。

　　而玩熱門的終極套路就是以熱門為出發(fā)點進行創(chuàng)作。

　　以增粉一直處于快車道上的@阿星&阿奇為例，就非常善于做梗的結合，每一個視頻都會讓觀眾大呼過癮。

　　不可否認，蹭熱點確實是破播放量的一條捷徑。

　　但是，蹭熱點本質還是要回歸內容，對于內容創(chuàng)作者來說，最重要的就是創(chuàng)作靈感。靈感從何而來?

　　無他，唯有積累。內容創(chuàng)作者一定要建立屬于自己的靈感庫。

　　比如說像在卡思數(shù)據(jù)里面，就有一個收藏的功能。

　　在日常尋找素材的過程中，把每一個能觸動你的素材都分類收集起來，當熱點來臨，就不會手忙腳亂，以致于錯過黃金進入時期。

　　預祝所有的內容創(chuàng)作者，都能成功的蹭上熱點，創(chuàng)造熱點。