抖音短視頻Dou+怎么投放效果好,投放Dou+有用嗎?
大家覺(jué)得Dou+投放有用嗎?有用的話該怎么投效果會(huì)好點(diǎn)。
- 李舟筆記 評(píng)論
咱們廢話不多說(shuō),直接上干貨吧,之前在給巨推學(xué)院錄制課程的時(shí)候?qū)iT錄制了這一節(jié)課程,我直接把我錄課程時(shí)做的大概的課件分享給大家吧,希望能幫助大家。
Dou+ 是抖音官方的一款視頻加熱工具,花錢投放后,可以讓系統(tǒng)把你的視頻推薦給更多的人,增加播放量。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是花錢買流量。你可以給自己視頻投Dou+,也可以給別人投,只要有錢,人人都可以參與。
操作很容易:點(diǎn)擊抖音視頻播放界面右下角「…」,進(jìn)入下級(jí)菜單,就能進(jìn)入Dou+上熱門。
目前抖音官方給出的Dou+流量轉(zhuǎn)化:100元=5000播放量。
作為平臺(tái),Dou+給到流量是確定的,花了 100 塊,就一定能有 5000 左右的播放。
但,除了播放量外,視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)化是不受控的。
投抖音Dou+是一門技術(shù)活。
如果不懂方法和技巧,盲目投個(gè)幾千上萬(wàn)塊的Dou+,可能興不起一點(diǎn)波瀾,達(dá)不到預(yù)期效果,費(fèi)錢不討好。
怎樣才能精準(zhǔn)投放Dou+,做到性價(jià)比最高呢?
一、DOU+智能投放好還是自定義投放好?
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)-以增粉為目的:
選擇「自定義方向」或「達(dá)人相似粉絲」投放Dou+。
比如,你是科技數(shù)碼號(hào),那么投放給相似賬號(hào)的粉絲,效果和轉(zhuǎn)化會(huì)更好。
投放目的選擇粉絲增長(zhǎng)的話確實(shí)能帶來(lái)很多漲粉。
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)-以播放量為目的:
選擇智能投放,抖音直接把內(nèi)容投給了看啥視頻都點(diǎn)贊的那波人,我們投過(guò)一次1000元的粉絲增長(zhǎng),投放時(shí)長(zhǎng)6小時(shí),帶來(lái)1500多的粉絲,1300多的贊數(shù),但播放只有2.5w,投放后總結(jié)出了,智能投放最多帶來(lái)的是播放量的增長(zhǎng),贊數(shù)和粉絲都比較少。
二、DOU+投放策略
1)直播帶貨
帶貨視頻一旦火了,就立刻開(kāi)直播,并且投DOU+,一直燒著,這樣直播帶貨的效果非常不錯(cuò)!
2)用DOU+養(yǎng)賬號(hào)
一個(gè)老賬號(hào)系統(tǒng)已經(jīng)給你定了標(biāo)簽,之前買了個(gè)游戲號(hào)把之前的作品刪了,發(fā)游戲的內(nèi)容,各種指標(biāo)穩(wěn)定在,播放量在4萬(wàn),點(diǎn)贊2000,評(píng)論800這個(gè)水平。
但發(fā)其他與游戲不相關(guān)的內(nèi)容,播放量沒(méi)有超過(guò)1000,點(diǎn)贊更是差得很。
個(gè)人認(rèn)為,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你以往的內(nèi)容,和你的行為決定你的賬號(hào)屬性,當(dāng)你發(fā)的內(nèi)容跟便簽不匹配,會(huì)給你分發(fā)一個(gè)新的流量池。
因此新號(hào)可以嘗試用DOU+養(yǎng)標(biāo)簽,你可以選擇“達(dá)人相似粉絲”投放,當(dāng)你的內(nèi)容制作符合用戶心里預(yù)期,這樣賬號(hào)的質(zhì)量就會(huì)快速提高。(花錢買時(shí)間)
3)電商測(cè)爆品
做電商,目前投DOU+是為了測(cè)試爆款。
投100塊測(cè)試我們的產(chǎn)品是否存在爆款潛質(zhì),數(shù)據(jù)好的上新視頻開(kāi)始賣貨。如果效果不好,我們就從新選品。
這和淘寶一個(gè)思路,不知道大家操作過(guò)新淘寶連接嗎?測(cè)好圖/測(cè)好款,然后下架。再上一個(gè)一模一樣的新連接,第一時(shí)間搞好幾單評(píng)價(jià)和買家秀,之后就做數(shù)據(jù)遞增,然后就爆了,只不過(guò)淘寶數(shù)據(jù)遞增的時(shí)間要短很多,數(shù)據(jù)反饋更快。
另外分享一個(gè)不錯(cuò)的投放策略:
每個(gè)視頻DOU+預(yù)算300,1個(gè)小時(shí)投100,總共投三輪。當(dāng)數(shù)據(jù)下滑,就投100,小成本投入屢試不爽。
4)階段性DOU+投放
自己通過(guò)賣貨養(yǎng)號(hào),賣出去貨掙的錢,全部投入DOU+。原則就是不用自己的錢去養(yǎng)號(hào),不賣貨不投。
這樣你最終可以獲得一個(gè)粉絲量級(jí)不錯(cuò)的出貨賬號(hào)。
6)注意粉絲活躍度
DOU+投放策略需要不斷優(yōu)化,小伙伴們可以通過(guò)抖音后臺(tái)的粉絲活躍度來(lái)查看,逐漸優(yōu)化自己的投放策略
三、DOU+ 轉(zhuǎn)化率
1)轉(zhuǎn)化率
DOU+ 2000元起步購(gòu)買,轉(zhuǎn)化率在1~2%就已經(jīng)很不錯(cuò)了(千分1轉(zhuǎn)化)千分之一轉(zhuǎn)化算是正常數(shù)據(jù)
我看別人統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)是點(diǎn)贊在2%-5%,訂單成交是點(diǎn)贊的千分之一。
2)視頻互動(dòng)&粉絲增長(zhǎng)
四、不能投DOU+證明視頻被限流?
【 大犇隊(duì)長(zhǎng)】這段視頻因?yàn)樯仙砺懵?,?dǎo)致不能投放DOU+。但并不影響視頻點(diǎn)贊量,評(píng)論與分享三個(gè)指標(biāo)的增長(zhǎng),點(diǎn)贊153.5萬(wàn),評(píng)論4.2萬(wàn),轉(zhuǎn)發(fā)4萬(wàn)。(右圖)
注意:通過(guò)DOU+并不能判斷視頻被限流!
部分賬號(hào)認(rèn)為自己不分配流量的原因因?yàn)槁陡辜。@種說(shuō)法并不非常準(zhǔn)確。
抖音官方-電商小助手也在直播澄清:
“抖音并不會(huì)對(duì)正常賬號(hào)限流或關(guān)進(jìn)小黑屋,所有內(nèi)容都需要符合國(guó)家法律要求。正常情況下播放量不好請(qǐng)關(guān)注內(nèi)容問(wèn)題?!?/p>
想要判斷自己的賬號(hào)是不是被限流,我們經(jīng)過(guò)試驗(yàn)和大量的數(shù)據(jù)證明,總結(jié)出了一個(gè)能夠快速判斷抖音賬號(hào)權(quán)重的小技巧(如下圖)
另外帶有誘導(dǎo)類內(nèi)容視頻也是不能投放DOU+
其實(shí)上面的情況僅僅是其中一種情況,還有一些正在投放途中,或者即將投放結(jié)束,被系統(tǒng)提示 “視頻因違規(guī)等原因” 停止投放;值得一提的是:一般視頻使用DOU+提交之后,需要進(jìn)行審核,審核通過(guò)之后,推薦不超過(guò)48h,如果審核失敗,錢會(huì)原路退回。在碰到這種情況時(shí),請(qǐng)大家注意:
在投放抖+之前,我們?cè)撟瞿男z查
1、檢查是否視頻進(jìn)行了搬運(yùn)了。
2、檢測(cè)視頻是否侵權(quán)某品牌以及人物肖像;
3、檢查是否涉及兒童、暴露等;
4、檢查視頻中添加的賣家產(chǎn)品是否出現(xiàn)異常。
備注:
許多商家并沒(méi)有真正意義上了解透徹DOU+這一功能。
當(dāng)他們看到DOU+給出的每100元5000+這一數(shù)字比率之后便急急忙忙盲目的進(jìn)行了付費(fèi)推廣,然而最終往往效果不佳,達(dá)不到預(yù)期收益。
很多人花了100塊錢做DOU+,最后只單單獲得了5000+播放量,并沒(méi)有帶來(lái)任何收益。便失去了信心,其實(shí)大家對(duì)于DOU+的功能存在誤解。
我們應(yīng)該將DOU+當(dāng)做一個(gè)啟動(dòng)量的工具,而不是將其作為一個(gè)推廣引流的工具。如果自身沒(méi)有任何優(yōu)質(zhì)吸引人眼球的視頻內(nèi)容,那將是毫無(wú)意義的無(wú)用功。
當(dāng)然,課件PPT只是用來(lái)講課的一個(gè)大綱,實(shí)際講的內(nèi)容會(huì)更深入,至于投不投是你自己考慮的問(wèn)題,那么什么時(shí)候投效果更好,什么樣的不能投Dou+等上面的PPT都有大概提到,大家感覺(jué)如果還想更深入了解話可以去巨推學(xué)院看下課程或者在評(píng)論區(qū)留下自己的問(wèn)題或者直接私信我都可以。
2年前 - 123 評(píng)論
【Dou+的誤區(qū)】
1、投Dou+≠一定會(huì)火。如果在第一次推送的時(shí)候,順利的進(jìn)入到了下一個(gè)流量池,但是第二次投放的時(shí)候效果就不明顯了,這個(gè)時(shí)候,建議大家及時(shí)收手哦,不要再往里面扔錢了。
2、過(guò)分依賴Dou+效果。Dou+起到的作用是錦上添花,視頻到底能不能成為爆款,關(guān)鍵還是內(nèi)容,內(nèi)容不行,創(chuàng)意不行,投再多Dou+都是白搭。
3、不是任何視頻都能投Dou+。視頻必須是原創(chuàng)視頻,且不存在任何違規(guī)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)視頻,才可以投Dou+哦!
所以,不是所有的投放都沒(méi)有效果,也不是投了就一定會(huì)有效果。
三分天注定,七分靠打拼!
關(guān)注我-名師樂(lè)道,帶你了解更多短視頻知識(shí),了解教育MCN。
2年前 - vipz 評(píng)論
投放DOU+是有技巧的!你咣咣咣一頓亂投,那肯定不行,錢白白花進(jìn)去不說(shuō),粉絲沒(méi)漲幾個(gè),播放量也還是1000左右徘徊。
目前來(lái)說(shuō),官方給出的數(shù)據(jù)是:100元≈5000播放量。但是我們?cè)趯?shí)際操作過(guò)程中,會(huì)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)根本不是這樣。
DOU+如何投放才能效果最大化?
在抖音DOU+投放的時(shí)間點(diǎn)選擇上,很關(guān)鍵。一般的做法是,視頻發(fā)布之初,如果看到視頻有爆的苗頭,大概視頻發(fā)布1~2個(gè)小時(shí)之后,就用 DOU+助推一把,讓視頻爆的幾率更大。
怎樣判斷視頻有爆的苗頭?
我們都知道,決定一個(gè)視頻能否上熱門的主要因素有4個(gè):完播率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論率。通過(guò)大量實(shí)操,總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn),適合投放抖音DOU+的視頻,至少需要滿足以下四個(gè)點(diǎn):
- 完播率——盡量選擇15-30s內(nèi);
- 點(diǎn)贊率——一般點(diǎn)贊率達(dá)到5%-10%,就有爆的潛力;
- 轉(zhuǎn)發(fā)率——一般轉(zhuǎn)發(fā)率在1%左右;
- 評(píng)論率——1%左右。
抖音的推薦機(jī)制是疊加的,作品剛發(fā)布,會(huì)給你500的播放量,如果500播放的4個(gè)指標(biāo)綜合數(shù)據(jù)不錯(cuò),就可以進(jìn)入3000流量池,數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的話就會(huì)進(jìn)入萬(wàn)次播放流量池,以此類推,再進(jìn)入十萬(wàn)級(jí)、30萬(wàn)級(jí)、50萬(wàn)級(jí)和100萬(wàn)級(jí)以上。
所以,做好內(nèi)容是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。
很多人在投放的時(shí)候,選擇視頻都是很隨意,如果這樣去操作,那么能得到更多的推薦才怪!所以在投放DOU+的時(shí)候要么選擇一個(gè)最優(yōu)潛力的作品,要么就重新拍攝一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視頻。
當(dāng)然,我的建議是最好重新拍攝一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
視頻一定要有創(chuàng)新、亮點(diǎn)、或者針對(duì)某個(gè)行業(yè)以及領(lǐng)域的受眾用戶痛點(diǎn),能調(diào)動(dòng)用戶的情緒。
如果你的視頻質(zhì)量不錯(cuò),那么在DOU+投放完畢之后,根據(jù)我前面講的推薦機(jī)制數(shù)據(jù),如果成績(jī)不過(guò),這個(gè)視頻就繼續(xù)進(jìn)入下一個(gè)流量池進(jìn)行推薦的。
所以,一定要注意視頻的質(zhì)量!
2年前 - susan80905 評(píng)論
可以使用投媒網(wǎng)推廣 效果比抖音更加明顯容易見(jiàn)到
2年前