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抖音海外版市場(chǎng)表現(xiàn)如何?

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抖音海外版市場(chǎng)表現(xiàn)如何?

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    短視頻應(yīng)用抖音(TikTok)在國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)變得越來越受歡迎,其中取得的成績(jī)包括了其在與Musical.ly合并后進(jìn)入App Store排行榜榜單。對(duì)此,F(xiàn)acebook和Snapchat也開始急匆匆地推出類似功能。在全球市場(chǎng)擴(kuò)張的過程中,抖音近期將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了印度、印尼等新興市場(chǎng),這家公司于2018年下半年悄然推出了TikTok Lite應(yīng)用。

    目前,抖音還沒有對(duì)這個(gè)Lite版做什么大文章(據(jù)悉該版本實(shí)際上由兩個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用組成)。第一款則是在2018年8月6日在泰國(guó)推出,后來又在印尼、越南、馬來西亞、菲律賓等其他亞洲主要市場(chǎng)上市。該版本自8月首亮后已經(jīng)獲得了500萬次的安裝量。

    獲悉,這一版本曾在印度、巴西、俄羅斯也短暫推出過,不過這些國(guó)家現(xiàn)在流通的則是另外一個(gè)獨(dú)立Lite應(yīng)用,其在11月1日上線。兩者的區(qū)別是Lite中的L字母的大小寫(前者為小寫,后者為大寫)。

    得益于印度市場(chǎng),TikTok Lite第二個(gè)版本現(xiàn)在已經(jīng)成為兩個(gè)版本中使用量更大的那個(gè)。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì),它的總下載量約為710萬次。現(xiàn)在,該版本還在埃及、巴西、阿爾及利亞、突尼斯、俄羅斯、厄瓜多爾、南非、多米尼加共和國(guó)、危地馬拉、肯尼迪、哥斯達(dá)黎加、薩爾瓦多、尼日利亞、安哥拉、加納這15個(gè)非亞洲國(guó)家推出。

    Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,兩個(gè)版本的下載量在半年左右的時(shí)間已經(jīng)超過1200萬次。

    特別值得一提的是,TikTok Lite目前并沒有得到大力的推廣,特別是跟抖音旗艦應(yīng)用的超大規(guī)模營(yíng)銷相比。獲悉,抖音中國(guó)母公司–北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司最近獲得了數(shù)十億美元的外部資金。截止到10月,該家公司的估值達(dá)到了780億美元。

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    抖音在迪拜投放的超奢侈廣告

    Sensor Tower發(fā)現(xiàn),TikTok Lite一半以上的下載量來自于過去一個(gè)月TikTok Lite重返印度市場(chǎng)后的下載量。該公司稱,這兩款應(yīng)用的下載量在12月達(dá)到了670萬次左右,較之11月的260萬次足足增長(zhǎng)了158%。

    盡管TikTok Lite不斷增長(zhǎng),但當(dāng)面對(duì)抖音龐大的用戶群時(shí)1200+萬次的下載量只是滄海一粟。自2018年8月以來,這只占了抖音在Google Play、iOS和Google Play上下載量的4.5%和3.6%。

    截止到目前為止,抖音主應(yīng)用在Google Play上的下載量已經(jīng)超過了8.87億次,這還不包括從第三方Android應(yīng)用商店下載的。這意味著TikTok的真正安裝數(shù)量更大。

    北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司曾在去年7月公開表示,抖音用戶群每月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)增長(zhǎng)到5億以上。

    雖然用戶數(shù)量龐大,但TikTok Lite也存在一些遭用戶詬病的問題。據(jù)了解,Lite使用了一些跟主應(yīng)用抖音類似的截圖和描述,這容易給用戶造成混淆。另外一些用戶指出,Lite只是一款消費(fèi)級(jí)的產(chǎn)品,他們無法制作視頻?;蛟S對(duì)于抖音來說最好還是要在用戶中解釋清楚主應(yīng)用跟Lite版的區(qū)別。

    實(shí)際上對(duì)于北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司來說為新興市場(chǎng)提供更輕版應(yīng)用是許多科技公司的一種常見做法,因?yàn)槟抢锏膶拵ЬW(wǎng)絡(luò)質(zhì)量并不高。跟大多數(shù)輕量級(jí)應(yīng)用一樣,TikTok Lite的大小只有10MB-11MB(具體是版本而定),而主應(yīng)用則要大得多,有71MB。

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