抖音和快手相比,誰能成為短視頻的“老大”呢?
抖音和快手相比,誰能成為短視頻的“老大”呢?
- skl303099267 評論
感謝邀請,很高興回答這個問題.
2018年下半年,抖音、快手、bilibili、秒拍和美拍成為電商短視頻營銷的五大主要渠道.
一.播放數(shù)、點贊數(shù)、評論數(shù)占比對比(抖音領先)
從圖片上可以發(fā)現(xiàn)
1.抖音視頻播放數(shù)占比是31.2%,快手的視頻播放數(shù)占比是29.7%
2.抖音點贊數(shù)占比87.4%,評論數(shù)占比57.9%,快手點贊數(shù)占比7.9%,評論數(shù)占比13.3%.
二.2018下半年度在主流電商抖音和快手的相關視頻分布占比
從圖片所示(相對來說,抖音優(yōu)勢明顯)
1.淘寶:抖音29.60%,快手42.30%
2.天貓:抖音38.00%,快手21.60%
3.京東:抖音43.90%,快手19.10%
4.拼多多:抖音28.50%,快手23.90%
5.蘇寧:抖音38.00%,快手5.70%
三.抖音與快手的用戶行為對比分析(抖音勝出)
用戶畫像上,抖音相較快手的確呈現(xiàn)出更加年輕化的趨勢
此外,從瀏覽下這兩款app上的內(nèi)容來看
抖音的用戶群則多為一二線城市的年輕人群,生活層次和多樣性方面也普遍高于快手。
快手多以廣大中低階層的人群為主,城市分布也聚集在三四線小城市.
2年前 - 584158949 評論
誰知道呢,我們普通人無法收集數(shù)據(jù),也就無從知道誰會成為老大。只能從自己和周圍的人說說吧。
我是19年春晚下的快手,當時快手和春晚做活動,我那晚一共刷到九十多塊錢,覺得快手真不錯,推薦給朋友。一年后,快手和抖音都在大年三十晚上搞活動,我兩邊跑起來刷,刷來刷去感覺真沒勁,把抖音卸載了。今年,快手奧運直播答題,每天答題人數(shù)不少,感覺變小氣了。
再后來,快手刷的也不多,最后,因為用剪映,又去下載了抖音。
因為刷快手時間長,推送內(nèi)容更對我胃口,抖音剛開始,推送的都是本地視頻。很難從內(nèi)容判斷二者不同。
我仔細看看周圍人,用抖音的人比用快手的人年輕。
誰更厲害?都厲害。但是,從我的經(jīng)歷看,字節(jié)跳動會通過別的地方把你從快手拉到抖音陣營。時間長了,老大真不好說。
2年前 - huang 評論
我從多個維度來回答你的問題:
首先,從勢頭上來看,抖音是明顯勝過快手的。
從用戶分布來看:
抖音和快手平分秋色,快手的用戶主要分布在四五線城市,而抖音的用戶分布范圍更廣,同時抖音在一二線用戶的占比要大過于快手。
從內(nèi)容創(chuàng)作角度來看:
抖音的內(nèi)容更加豐富多樣化,抖音上不僅有才藝展示、舞蹈表演、生活秀等娛樂化內(nèi)容外,同時還有更多有關知識分享、情懷故事、教育培訓等豐富的內(nèi)容,而快手平臺所展現(xiàn)的內(nèi)容更多的偏向泛娛樂化內(nèi)容,內(nèi)容豐富度不及抖音。
從入駐主體范圍來看:
抖音的入駐主體更加多元化,不僅有各路明星、大V集體入駐,還吸引了更多企業(yè)用戶進入抖音試水商業(yè)化進程,而快手的入駐主體更多的是普通百姓;
從用戶體驗感來看:
抖音的內(nèi)容表現(xiàn)形式更加多元化,由于抖音的短視頻結合了大量電音舞曲之類的神曲,可以稱的上耳目一新,聽覺和視覺上都能夠被同時滿足,而快手的短視頻在配音上過于簡單粗糙,因此使用抖音的用戶體驗感確實比快手更剩一籌;
最后我來總結一點:
目前兩個短視頻平臺,抖音的勢能明顯大于快手,但是兩個平臺都有自己獨特的用戶群體,最終誰能笑到最后,還要看兩個平臺接下來對市場的深入研究的迭代升級的能力。
我是小知圈創(chuàng)始人,短視頻生態(tài)媒體人,抖音短視頻研習社社長,如果你正在關注抖音或者準備創(chuàng)業(yè)的,歡迎交流合作。
2年前 - niannianhong 評論
個人覺得目前而言抖音已經(jīng)超過快手了,就身邊朋友來說沒事的時候經(jīng)常刷抖音,很少看快手,我個人覺得快手一直都是賣貨的比較多,劇本太多,久而久之對粉絲而言就沒什么新鮮感了,而我本人也是沒有下載快手,個人觀點,不喜勿噴。
2年前 - aa15981186913 評論
已經(jīng)分出勝負了。感覺身邊沒人用快手…
2年前 - qiqidasheng 評論
我個人認為長久以往會是抖音。
快手和抖音是短視頻界的兩大巨頭,快手先發(fā)制人,而抖音后來居上。二者在發(fā)展過程中的定位和受眾都有了不同。
快手其實記錄的更多的是真實,真實的生活,真實的農(nóng)村,包括我們許多看多的無厘頭其實也是快速發(fā)展下中國鄉(xiāng)村存在的病態(tài)。而抖音則主打美好,里面濾鏡的運用,各種特效的使用,背景音樂和推薦的內(nèi)容都是美好,甚至故意隱藏了那些丑陋。
我不評論誰好誰壞,二者都有自己的受眾群體。我之所以說抖音未來好是因為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所需求的最重要的東西——資本??焓质峭耆耆炔贿^抖音的。字節(jié)跳動的媒體矩陣是我們所想象不到的,其財力支持了抖音可以不斷嘗試新的發(fā)展。比如邀請明星入駐,和NBA簽訂獨家代理權等。
2年前 - wow009 評論
從目前的情況來看,顯然抖音是短視頻領域的老大。
1、從數(shù)據(jù)上來看。截至2019年1月,抖音日活躍用戶已經(jīng)突破2.5億,月活躍用戶突破了5億。根據(jù)媒體的報道來看,快手的月活躍用戶大概在3億左右。目前,抖音已經(jīng)成為跟微信、支付寶、淘寶等國民級產(chǎn)品比肩的平臺。比用戶,抖音完勝。
2、從流行程度來看,現(xiàn)在無論是國內(nèi)還是國外,無論是一二線城市還是三四五線城市,全民都在使用抖音。而快手的用戶多在國內(nèi)的三四五線城市,可以說是一個非常下沉的產(chǎn)品。在這種情況下,抖音有機會搶占快手的用戶,而快手不太可能撼動抖音的用戶。
3、從整體實力來看,抖音是頭條系的一個重要產(chǎn)品,背后大樹,有巨大的流量和資金的支持。而快手是公司的核心產(chǎn)品,實力較為單薄,后勁可能不足。
4、從調(diào)性上來看,抖音的內(nèi)容調(diào)性略高于快手,很多年輕人不太愿意使用快手,他們更加愿意使用抖音。抖音的產(chǎn)品調(diào)性更偏潮流,而快手的產(chǎn)品調(diào)性更偏下沉和獵奇。
2年前 - 白胡子大佬 評論
目前:抖音和TikTok在國際、國內(nèi)短視頻都是老大。快手國內(nèi)排第二,國際市場還在開拓。
從1)目前市場;2)營收;3)市值/估值;4)技術實力;5)未來展望;6)其他領域布局及總結 等6個角度分析如下。
1、目前市場(DAU日活用戶數(shù)、MAU月活用戶數(shù))
國際:
1)TikTok截止2020年10月,全球MAU達到7.32億,在美國超過1億。TikTok用戶平均每天打開程序19次以上,平均每天使用時間大約89分鐘。(來自TIkTok for Business)
2)快手目前國際化水平較低,還在大力拓展國際市場的前期,比較好的有巴西市場月活達到幾百萬。
國內(nèi):
1)抖音及極速版,在3月MAU數(shù)據(jù)為共 6.1-6.2 億( 3000萬左右重合度),抖音大概 5.3 億 – 5.4 億,極速版約 7000 萬,DAU的峰值大約7億。抖音使用時長大約 100 分鐘,極速版大約70-75分鐘。2021年預計目標6.8億日活,抖音用戶時長大約120分鐘、極速版大約90分鐘。
2)快手,截至2020年12月31日止第四季度財報顯示:2020年平均日活躍用戶、平均月活躍用戶分別為2.646億、4.811億,每位日活躍用戶日均使用時長達87.3分鐘。據(jù)上市招股書顯示,截至2020年11月,快手DAU下降至2.63億,MAU下降至4.81億。
從中可以看出,抖音的DAU大約是快手的2倍,MAU大約比快手多5000萬;快手如果今年第一季度活躍用戶沒有止跌回升,那么差距可能更大。
2、營收
1)字節(jié)跳動集團2020年總收入達到370億美金,大約2400億元人民幣。其中廣告收入達到1830億,抖音系廣告收入大約1000億。集團營業(yè)利潤超過70億美元,大約450億元人民幣。
2)快手集團2020年全年營收587.8億元人民幣,經(jīng)調(diào)整虧損凈額為79.49億元人民幣。
3、市值或估值
1)快手,于2021年2月5日在香港交易所掛牌上市(代碼01024.HK),目前市值大約在1萬億—1.3萬億港幣之間,大約1200億——1600億美金。
2)字節(jié)跳動,根據(jù)私募股權市場最新估值接近4000億美金。股權內(nèi)部交易價超過2500億美元,上一輪融資達到1800億美金。
4、技術實力
TikTok作為唯二(另一個華為)被美國重點針對的公司之一,說明其在國際市場和技術的領先優(yōu)勢。字節(jié)跳動在推薦算法上,由于今日頭條等推薦技術的積累,已經(jīng)是經(jīng)過7-8年的迭代更新,是目前美國政府和美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭(微軟、Facebook、谷歌)都無法超越的存在。
總之,抖音系在短視頻核心技術“推薦算法”上獨步世界。抖音作為國內(nèi)短視頻后來者,在快手已經(jīng)推出短視頻2年多后,還能夠后來居上成為行業(yè)第一,可見技術驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)公司在行業(yè)發(fā)展的地位和優(yōu)勢。
5、未來展望
字節(jié)跳動旗下TikTok,很有希望能夠在2年內(nèi)全球月活達到10億以上,繼續(xù)占據(jù)國際市場短視頻領域行業(yè)老大,營業(yè)收入應該不亞于國內(nèi)市場,在2023年很可能實現(xiàn)國際市場年收200億美金以上。參考FACEBOOK市值(8000多億美金),TikTok遠期市場價值巨大,甚至很可能超過國內(nèi)抖音估值。
抖音在國內(nèi)市場,對快手的日活用戶數(shù)應該會維持在1.5倍—2倍左右,集團國內(nèi)收入應該大約是快手的3-4倍。抖音在國內(nèi)短視頻繼續(xù)領先于快手,牢牢占據(jù)行業(yè)第一位置。
快手目前在短視頻電商領域領先抖音,這是其為數(shù)不多的領先優(yōu)勢,快手電商2021年GMV(商品成交總額)目標8000億,在2020年GMV為3812億。
字節(jié)跳動旗下抖音在2020年GMV大約1000多億(交易總額大約5000多億,其中3000多億的交易是從直播間和短視頻跳轉(zhuǎn)到京東、淘寶等電商平臺完成交易。嚴格按照電商統(tǒng)計口徑,抖音2020年GMV大概1000多億是達人們通過抖音自有電商平臺抖音小店達成交易的),2021年全年GMV(自營+第三方跳轉(zhuǎn))目標超過10000億元。
可見,在利潤微薄的電商領域,字節(jié)跳動的抖音平臺也在大步跟上,快手還需加緊搶占更多市場份額,守住優(yōu)勢,并且提高利潤率。
6、其他領域布局及總結
快手目前其他領域布局還未見到很大成效。
而字節(jié)跳動旗下今日頭條已經(jīng)擁有超過1.5億活躍用戶數(shù),已經(jīng)是國內(nèi)當前人氣極高的一款新聞資訊平臺。今日頭條2020年收入大約300億,2021年的廣告收入目標為450億。再加上西瓜視頻、懂車帝、穿山甲、星圖平臺、飛書等布局,全面而深入。
總而言之:互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)存在天然壟斷趨向,強者越強,第一越來越龐大,第二第三只能不斷追趕??焓挚赡軙愃朴陔娚填I域的京東,雖然無法超越字節(jié)跳動,但作為行業(yè)第二也能占有一席之地。
2年前 - huang 評論
我認為抖音和快手極速版相比,肯定是快手極速版的機器質(zhì)量要好得多,把視頻上傳到抖音發(fā)布成功后,圖像就變了,沒有那么高清了,而快手極速版上傳成功后,還是原來那樣高清,圖像不會變差的,如果你們不相信,下載一個快手極速版登錄,發(fā)一個同樣的視頻試試看是快手極速版更高清或者抖音視頻更高清,比較一下看看,而抖音罵人的人很多,今天罵這個人網(wǎng)紅某某某,明天又罵那個名星怎么樣,有些人的視頻質(zhì)量非常差,沒有一點欣賞意義。依我看還是快手板更高一點。
2年前 - axtx112 評論
目前還是快手流量大
2年前