《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》明確了直播電商規(guī)范，對平臺、主播和商家提出了具體要求：

– 平臺應建立和完善主播身份認證、商品準入、交易管理等制度，并對違規(guī)行為進行處理。

– 主播不得進行虛假宣傳、發(fā)布虛假信息、誘導消費等行為，且應當顯著標明推廣關系。

– 商家應保證商品質(zhì)量，嚴格遵守退貨和售后服務規(guī)定，并承擔相應法律責任。此外，規(guī)范還要求各方強化消費者權益保護，完善爭議解決機制。