沖動性消費行為指的是一種即興的、自發(fā)的、無意識的非計劃購物行為，在此過程中，消費者受到外界刺激，自身某種情緒的反應(yīng)，被商品從情感上所吸引而渴望立刻得到滿足。

例如在穿搭直播類型中，網(wǎng)紅會在直播中試穿所要銷售的服裝或飾品等，以搭配的效果來刺激消費者眼球，不斷展現(xiàn)及在專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行講解，同時會教給消費者如何穿衣打扮、搭配發(fā)型妝容等。

網(wǎng)紅和消費者在輕松愉悅的環(huán)境下不斷地互動，使消費者滿意度提升，引起消費欲望。